本
文
摘
要
“你喊我什么？”
“妈。”
“小名。”
“燕子。”
在老母亲手持鸡毛掸子的追打中，@张若宇收获了今日份的“卑微”。
2019年，@张若宇开始用抖音记录自己与家人的日常，他的视频取材于真实生活，村庄、田垄、院落，浓厚的烟火气扑面而来，不加修饰的镜头让用户瞬间产生代入感。在第一支与妈妈互动的视频获得好评后，他便以百折不挠的“以下犯上”精神，开始了被嫌弃的“卑微”生活。
在@张若宇的视频中，有一个人物绝对不容忽视，那就是被粉丝亲切称为“燕女士”的妈妈。一边吃猪蹄一边言之凿凿要科学减肥，看电视时会露出谜之姨母笑，喜欢新衣裳偶尔臭美，踢人能把自己也撂倒在地……凭借这些特点，暴躁又可爱的燕女士迅速赢得用户喜爱，而面对@张若宇的“欠收拾”行为，燕女士也不负众望，给予他“亲情的毒打”。
同为剧情类账号，@姚姚不是P30则通过另一种方式达到搞笑的效果。
“皇上，臣妾戴罪之身，来为你献上一曲《惊鸿舞》……”@姚姚不是P30在卧室深情凝望着妈妈，翩翩起舞。一切都很应景——除了舞蹈的绸带是长长的一段卫生纸，惊鸿舞也变成了“毛毛歌”。在妈妈“甄嬛就这样跳惊鸿舞？”的怒吼中，她被收拾一顿，拖出家门。
迄今为止，@姚姚不是P30已经发布百余条视频，尝试过用包租婆、葫芦娃、蜡笔小新、林黛玉等不同人物的语气与妈妈对话，创造出“一百种与妈妈对话的方式”，在妈妈的暴躁边缘反复横跳。横眉怒目的妈妈和乐此不疲的女儿，这样的组合产生了奇妙的化学反应，使该账号粉丝量突破千万。
无论是@张若宇，还是@姚姚不是P30，他们的视频有一个共同特点——都将妈妈作为视频重要人物，通过母女/母子的互动制造笑点。卡思数据观察到，在不少剧情类账号中，“妈妈”的出场率正在逐步提高。花式“进击”，妈妈成为剧情号“顶流”
花式“进击”，妈妈成为剧情号“顶流”
在抖音剧情类内容中，妈妈们是如何“亮相”的？卡思数据挑选了一些有代表的账号，为大家一一解析。
01 第一视角直拍：还原“生活中”的妈妈
在@疯狂小杨哥的家庭中，妈妈始终站在食物链的最顶端，每日严格管束重度网瘾的小杨哥，时常敲打色厉内荏的父亲，同时拥有专属武器——一柄巨大的铁勺。在3月的一条视频“当之无愧的家庭地位”中，@疯狂小杨哥发出灵魂提问：咱们这个家谁的地位最高？妈妈淡定起身，通过“洗脚”与“吸心大法”事件充分证明了自己不可撼动的家庭地位，“纸老虎”父亲毫无还手之力。第一视角的拍摄让内容更加真实，也在一定程度上强化了人设，令用户印象深刻。
02 不同方式测试“反应”：花式惹恼妈妈
如前文提到的@姚姚不是P30通过模仿不同人物的语气花式惹恼妈妈，位居抖音2月涨粉榜单TOP1的@河马君则是通过隔三岔五做出一堆黑暗料理，让“妈沫”尝试的方法，来激起“妈沫”的咆哮。板蓝根味泡面、火锅底料高粱饴、螺蛳饭……面对千奇百怪的食物，“妈沫”在“仙女闪躲”的同时发出灵魂质问：为啥什么东西到你那都能整恶心了？
03“精分式”演绎：塑造更富话题讨论度的“妈妈”
“精分式”表演向来备受用户喜爱，其主要形式为“一人分饰多角”，借助不同人物之间的张力营造戏剧效果，核心看点在于演员对所饰演人物性格与行为特征的精准把握，十分考验饰演者的表现力。在2019年@papi酱发布的视频《我妈爱say no！》中，@papi酱既扮演母亲，又扮演女儿，通过“剧情+说唱”的形式，吐槽妈妈总是在说“NO”，弹幕纷纷表示：过于真实。这种演绎形式撕掉了“强行煽情”的标签，贴近真实的生活，更能引发共鸣。
同样，@青岛大姨张大霞也采取了“精分”表演的方式，分别饰演学渣儿子与暴躁母亲，通过浮夸表演和快节奏剪辑，营造出极强的喜剧效果。视频中，“妈妈”张大霞是一个烫着卷发、衣着花花绿绿的抠门母亲，对学渣儿子恨铁不成钢，而儿子也竭尽全力，使出各种花招与母亲斗智斗勇。这种源于生活，却又放大了“生活细节”的母子剧情，更容易引发用户共鸣，让用户由衷发出“同一个世界，同一个妈/儿子”的感慨。
04 与儿子上演“对手戏”：屡“战”屡胜的妈妈
这类视频具备完整的“起承转合”，以其独有的戏剧冲突吸引用户，例如在@鬼哥发布的系列视频——“姜还是老的辣”中，鬼哥偷吃了一块鸭 *** ，为了不让容妈妈发现，进行了诸如“拉断电闸让妈妈用蜡烛做饭拖延时间”“用面粉捏出以假乱真的形状并刷上辣椒油放进微波炉烘烤成型”等系列系列骚操作，妄想蒙混过关。
然而棋错一着，容妈妈通过蛛丝马迹嗅出“阴谋”的味道，当即对面团成分进行化学实验，经过层层检验得出结论，最后在鬼哥的求饶声中化身容嬷嬷进行“爱的教训”。这场母子间的对决紧张 *** 、环环相扣，配合令人提心吊胆的BGM，节目效果拉满，让用户仿佛观看了一场精彩的悬疑大片。
以上只是我们看到的“ 妈妈”进击剧情号的常见方式，那么，为何剧情类内容偏爱“妈妈”呢？
分析原因，卡思认为，妈妈作为家庭中不可或缺的一分子，与创作者的生活紧密相连，一方面在艺术创作上更加自然，能够提高用户的代入感；另一方面，“妈妈”这个身份本身即具备丰富的矛盾冲突，代际关系的处理也是人们的兴趣所在。
目前看来，尽管在剧情类账号中，“妈妈”的人设形象较扁平单一，但镜头之下，我们仍然能够看到不同个性、不同教育理念的妈妈，这些“扁平化”妈妈的出演，打破了用户对于长辈的刻板印象，也隐藏着我们对美好而平等的亲情的渴望。
值得一提的是，从综艺《妈妈是超人》到电影《你好，李焕英》，“妈妈”也是众多综艺影视节目的重头戏。“妈妈”这个角色本身自带流量，也更容易引发用户的共情，为剧情类作品带来更多的关注和讨论度。
“妈妈”进驻短视频，还能看出什么？
“不看手机母慈子孝，一看手机鸡飞狗跳。”这是过去年轻人放假回家的真实窘状，但时代终究变了，随着娱乐的线上化，不受限于青少年防沉迷系统且有一定空闲时间的父辈、母辈逐渐在抖音上找到了他们的兴趣内容。抖音已不再是年轻人的专属阵地。
《2020抖音创作者生态报告》显示，抖音的创作者中，青年群体占比超过六成，而“40+岁”创作者数量增速434%，在青年占据数量优势的同时，大龄代也在加速赶来。越来越多的中、老年人开始谈论抖音、入驻抖音，成为抖音的创作者。
一位60后货车司机@老李在抖音发布了她凌晨5点出车卸货的vlog，直言要为自己创造下半辈子的幸福。这条视频在抖音获赞127w，评论中既有人夸赞她能干、厉害，也有同样的货车司机与她互相鼓励。在自我表达的同时，基于抖音的流量分发机制，人们总能找到与自己相似的人群，从而获得新的认同和陪伴，告别孤单。
类似@老李的抖音创作者还有很多。在认可线上娱乐的同时，长辈们也开始勇敢地自我表达。
显然，相比于@老李这样的vlog内容创作，剧情类内容创作门槛会更高。但2020年，我们看到了一大批“日常纪实类”剧情号崛起，最具代表的当属前文所提到的城镇青年@张若宇，通过截取家庭生活中与家人共处的有趣片段，以真实感和让人捧腹的喜剧效果，赢得了越来越多用户的喜爱。
相比于精致派剧情，这样的“日常纪实类”剧情创作，告别了精致的服化道和多机位拍摄，将目光投向家长里短、鸡毛蒜皮的小事，不仅取材生活化，更容易激发用户的共鸣，也在某种程度上降低了内容创作的门槛，提升了更多“敢想、敢演、敢拍”的普通人（素人）投入剧情创作赛道的热情。
2021年，卡思预测：内容创作的平权化、内容取材的下沉化、内容表达的生活化仍将继续。无论是剧情类，还是其他赛道的创作，都会涌现出更多的“普通人”，在“滤镜式”的美好外，为抖音的内容添加更多真实。
