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文
摘
要
自从《暖暖》《恋与制作人》等叠纸出品的女性游戏在国内市场大获成功之后，女性向游戏成为了过去2年国内游戏业新的热点，只是在一波创业浪潮之后，取得成绩的产品少之又少，比如2019年最具代表性的只有两款：叠纸的《闪耀暖暖》、以及腾讯代理天梯网络开发的《食物语》，他们均取得了月收入过亿的成绩，博得不少女性玩家的喜爱。
迈入2020年，谁能延续女性向游戏的热度？答案正是女性游戏的 *** ：玩友时代。
去年12月31日，玩友时代正式发行了其第一款自研的3D女性向手游《浮生为卿歌》，虽然对腾讯网易大厂来说做3D游戏已没多少难度，但摆在玩友时代、叠纸网络面前的都是相同的问题：如何做好公司第一款女性向3D游戏？叠纸去年交出了《闪耀暖暖》博得行业玩家满堂彩，对玩友时代来说、如何实现自己产品制作的升级算一次巨大的冒险。
从过程来看，行业和玩家几乎已习惯了国产游戏上线首周爆量、冲榜的操作，但《浮生为卿歌》走势非常奇葩，第一个月iOS畅销榜在30-40名，第二个月爬升到20-30名，第三个月稳定在10-20名，今天（4月7日）畅销榜第10名！这种慢热的买量节奏，到底是玩友就是自信呢、还是就是懂女性用户呢？至少这3个月，让围观的同行从对《浮生为卿歌》最初的不在意、变得越来越在意倒是真的。
连续三个月提升直至进入畅销榜TOP10
从成绩来看，根据Sensor Tower提供给GameLook的数据，今年3月份仅《浮生为卿歌》在iOS中国区的收入就达到了1130万美元、合人民币8000万，3月份iOS收入环比2月份增长66%，带动玩友时代全球收入环比增长了42%，同比增长56%。考虑到4月份畅销榜排名还在继续提高、月流水已近2亿的情况来，GameLook认为《浮生为卿歌》几乎铁定会超过2亿月收入。
玩友时代又赢了。
这种极快速的收入增长，也兑现到了玩友时代这家去年底才在港股上市的公司的股价上，其从最低点的0.77港币涨到最高点的2.87、股价上涨了270%，以今日收盘价2.2港币计算依旧保持了185%的股价涨幅，堪称史诗级股灾中的奇迹，良好的业绩增长也引发了投资者的关注，这也无外乎新加坡 *** 财富基金GIC持续买入了5%的玩友时代股票，女性游戏的 *** 稳的一匹。
100多人做一款3D女性游戏？还是第一次做？
在行业认为《浮生为卿歌》肯定有什么秘诀、金牌制作人的时候，其实研发团队的来历并不像大家想象的那么高大上，虽然确实这款游戏继承了玩友过去研发《宫廷计》《熹妃传》多款女性游戏的成功经验，但这个团队更像是内部创业成功。
在3月27日玩友时代年度财报会议上，玩友CEO蒋孝黄透露了这款游戏的研发过程和团队背景，其表示：“《浮生为卿歌》在2019年底上新后整体的表现是非常的优异，超越了我们原有古风类的产品。”
《浮生为卿歌》作为一款3D的大场景的产品，在上线前的研发费用较原有产品高很多，像《熹妃传》《熹妃Q传》《宫廷计手游》以及今年的《浮生为卿歌》，它其实是不同的团队打造出来的，《浮生为卿歌》团队的人数还是比较多的，有100多人，尤其是3D那一块的人员，美术人员比较多。
对于《浮生为卿歌》较为独特的慢热营销、3个月爬坡曲线，蒋孝黄也给出了他的答案，解答了行业的疑惑。
“我们基本上每一款游戏上线之前，可能会有3~4个月，3~4次循序渐进的测试，最后两三次可能是通过市场上直接采量进行测试，也就是说即使我们开服7天或者14天，我们仍然是通过市场上买量进行测试，能够去让我们在产品最终推向市场之前，获取大量的用户真实的反馈。
《浮生》完全是最新的一代的产品，不管从技术还是美术上面，它都是集大成的一款产品。所以我们在上线的节奏上，不会像某些产品只是集中推前面两三个月，后面就不再进行推广。我们是跟以前的产品的推广节奏一样，前面3~6个月集中推广，后面第2个半年会稍许有一些推广费的降低，第2年再继续降低，所以整体上来讲我们预判《浮生》的节奏会延续之前的情况，至少前面的稳定期会超过三四年的时间。 ”
在其他厂商普遍一波流的时候，玩友高管却给出了3、4年稳定期的判断，足见玩友时代的信心，很多人可能会想再仔细看看《浮生为卿歌》是一款怎样的女性游戏，在GameLook看来这是一款为中国女性玩家定制的，融合了多种中国玩家所熟悉玩法的融合性产品，以玩友对产品的定位描述来说：以RPG+模拟+养成的方式展示多元养成、古典收集、多人社交等众多玩法。
具体在游戏中如何表现的？今天GameLook就再来测一测。
3D引擎打造极具美感的画面
与几年前《恋与制作人》、《旅行青蛙》那种“纸片人”，在画面上，《浮生为卿歌》可以说是做到了很大的升级。游戏基于全新3D引擎开发制作，拥有360°自由3D视角，无论是在人物的设计还是在背景画面上都显得较为精致，游戏的国风美术水准可以说是处于行业水准的上游，无论是游戏中的男性角色还是女性角色都显得精致与奢华。
以下为游戏的宣传片：
https://v.qq.com/x/page/i0842nkz427.html
相信看到这些片段有些人并不陌生，在不少其他游戏中的广告中曾经看到过，不可否认游戏买量的运营策略，但也正是这些精美的画面吸引到了玩家进入游戏。
这些广告的主要内容正是游戏实机中穿插的动画CG，游戏中剧情的成分不占少数，所以动画CG的比例可以说是占据着较大的篇幅。在CG上游戏也并不马虎，人物的建模精美，在动作服饰等细节均可考究，不少玩家表示游戏的CG的水准甚至能够达到一些动画的水准。
为了营造古风的氛围与环境，游戏在背景上采用了大量了古风建筑的描写，同时加入了昼夜系统，玩家可以体验不同时间上的光影效果。据游戏官方表示“设计师们在场景建模以及人物建模上，参考了大量中国古代历史资料，并且遵循唯美、真实、细腻等原则，再经过大量的细节处理、特效渲染等一系列的复杂步骤之后，令玩家触手可及这原汁原味的古风大世界。”
在大的背景以外，游戏在“寝宫”“庭院”等小的场景也有着一定的描写，以小而精的细节填充来带给玩家新奇探索的游戏体验，比如房间中物件的摆放显得整齐且有条理，层次感分明，环境的塑造往往是玩家代入感的来源之一，更好的画面带来的沉浸式体验感更强。
除了画面上的致力打磨，游戏在其余游戏体验方面也做了一系列的打造与建设，以游戏为依托将游戏的内容深度化延展，在音乐创作，周边等方向都有涉及，通过延展至其他方向在游戏之外也能带给玩家比较不错的体验。据了解《浮生为卿歌》手游早在游戏立项之初，就与知名国风原创音乐团队“墨明棋妙”、小红书红人、抖音达人、微博大V、古风圈画师、知名coser等达成深度合作，更有古风知名唱将HITA、吾恩为之献唱男女双版主题曲，从而形成自己独有的文化艺术表现形式。
丰富的捏脸系统以及多样的故事
与大多数女性向游戏相同，为了满足女性“追求美”的游戏诉求，《浮生为卿歌》中有着丰富的捏脸系统。
游戏中玩家一共有着6种脸型可选，但是在这基础之上玩家还要许多的细节部分可以调整。在选定脸型后，玩家可在脸颊处做出调整来修改整体的脸型，并且游戏将其3D建模特色沿用至其中玩家还可调节面部的凹凸。
除了脸型部分，眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴甚至妆容发型都是可供玩家自由调整，并且每一项五官上可供玩家调整的项目比较多，自由度加高。丰富的人物捏脸系统带来了更多玩家自定义的可能，在不少论坛以及视频站点皆可看到玩家对于此的讨论，满足了女性玩家分享美的诉求。
不同于一般游戏中的单线叙事，在《浮生为卿歌》采取了双线叙事，玩家在选择职业之初可以选择职业的男女性别，玩家选择性别的不同后续的故事发展方向也不相同，两者的身处环境相同，甚至两个故事之间的人物会有一定的交集，但角色的定位以及需要攻略的方向各不相同，连叙事的节奏也有着区别。
相比于男角色的剧情线路，女角色的剧情显得更加冗长，宫斗养成的的成分居多。女角色的故事从织女入宫开始，一路不畏宫中嫉妒、敌对之人的阻碍，逐渐成长为织造一把手。在游戏中能够看出好玩友多年古风宫廷游戏写手团队的经验老道，行文上古风色彩浓郁，字里行间文质彬彬对于角色形象的塑造上也有一定的帮助。角色上并不过于的娇柔做作，但也不会太过平淡，关键的起伏仍然具备，游戏完全具备视觉小说的特质。
在剧情之外，游戏开发了诸如互动、合照等系统，玩家不仅可以体验剧情中的恋爱养成，作为一款MMO游戏，玩家之间的互动同样得到重视。玩家可以通过送礼物、拜访等等的玩法增加与结缘对象之间的感情，而通过缘分值的提升，可以解锁角色间的专属档案甚至是相关剧情。
战斗玩法偏轻度但细节突出
《浮生为卿歌》的核心玩法除开剧情外可大致分为两类，休闲类玩法和战斗玩法。
在核心的战斗上游戏选取了回合制的战斗方式，不过整体来说，游戏中虽然有系列的装备、进阶、战力等系统，但是整体的设计上显得比较简洁以及轻度，玩家若不是一定要去追求战力值，极少的氪金甚至0氪党也可有着不错的游戏体验，可以说在定位与女性向游戏，相比于一般的回合制游戏上，《浮生为卿歌》在难度、肝度等多方面做到了一定的弱化。
随着等级的提升玩家可以之多选择6位角色为自己出战，随从之间存在一定的“随从缘分”设定，有“缘分”的随从一同出战可以获得一定的增益效果。值得一提的是游戏中没有复杂的种族克制属性克制阵型克制等设定，在战斗上可以说是“简单粗暴”，品质越好的随从越厉害，装备越好，进阶越多越厉害。游戏中随从的品质一共分为红、橙、紫、蓝四种，其中红色品质最好，但只能通过活动等渠道获得。
简单粗暴的随从设定使得游戏对于玩家的上手难度要求更低，使原本复杂的回合制战斗变的简单，从而弱化了游戏在战斗上的体验，加强了游戏对于剧情、人物等刻画上而得到的游戏体验，这一点对于游戏的受众群体来说无疑是将力使在了关键点上。由于在战斗中存在着自动战斗等设定，有女性玩家表示“游戏看看剧情，战斗方面休闲挂机，省时省力”。在有关战力的养成上游戏也是秉持着“省时省力”，装备界面简洁易懂，打造上一键升级。
当然，除了这些战前准备外，游戏的战斗过程并不是这样“简单粗暴”。战斗中，游戏依旧采用3D视角，在战斗表现上突出了角色的动作、服饰、技能等这些视觉上的因素，使游戏中的服装等系统得以在战斗中重现，整个战斗的过程也别具游戏美术的特色。
当然，除了核心的回合制战斗，游戏还搭配了益智答题、连线解谜等休闲类的玩法。比如，游戏中的晋升玩法便是益智类的答题玩法，玩家在完成晋升后可以解锁角色养成上的物品甚至是支线剧情。
而“十字绣”玩法则更多的是给到玩家服饰的材料，玩家可以通过获得的材料来为自身的角色解锁更多的服饰。
玩友时代的女性游戏之路
总的来说，《浮生为卿歌》虽然是一款RPG游戏，但是针对女性群体的心理诉求来加以改进，其并不是靠新奇特的玩法取胜，而是更在意中国玩家所熟悉的体验为中国女性玩家定制，在内容上更着重与剧情进展。
对于女性游戏行业竞争和未来发展， *** “玩友时代”CEO蒋孝黄表示：
关于女性向手游，确实在过去10来年里面，这个市场在逐步的增长，我们研发的女性向古风，属于中重度的游戏，在这个领域里我们这几年有多款产品取得了不错的成绩，在市场上有很好的表现，行业里面也有一些竞争对手在观望，甚至现在有些尝试，我觉得竞争是在所难免的，但是我们基于10年来在女性向市场的研发、发行、运营的积累，对用户的理解，始终会往后去布局去研发两代产品，这样的话我们会引领女性向的其他细分领域，去应对未来潜在的一些竞争。
游戏研发是讲究团队研发基因的，不管是大厂也好，中型厂商也好，其实大家在创业方面没有所谓的高低之说，我觉得像我们这样的有一定规模的团队，通过10来年的在女性向这个品类上的一些积累，玩友时代还是很有竞争力的
