本
文
摘
要
来源：卡思数据（ID：caasdata6）
作者：岳遥
在最近的抖音涨粉榜中，卡思曾多次提出：从去年10月开始，抖音内容生态就呈现出增长乏力的涨粉态势，每个月增粉最快的20个账号中，只有屈指可数的几个账号“贡献”了还算突出的涨粉成绩，其余账号的表现则都较为低迷。
如今，2022年即将走完4个月，如果将视野放到第一季度增粉最快的1000个账号上，整个内容生态究竟呈现出了怎样的发展趋势？相对低迷的走势中，有哪些创作趋势和创作规律仍值得我们关注？还有哪些潜力赛道和创作机会是不容忽视的？在详细分析了这1000个抖音账号后，卡思找到了一些答案。（注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方）
从数据大盘中，我们发现了这些走势
我们先从优势内容类型、增粉区间等宏观角度来看下，2022年第一季度抖音内容生态究竟有何表现：
01 增粉区间——
首先，我们从增粉区间的分布比例来直观感受下Q1的涨粉力度。
据卡思统计，2022年第一季度增粉量突破千万的账号只有2个，分别是@青蛙公主爱凌和@伊利金领冠官方旗舰店。回顾去年抖音内容生态的“巅峰时刻”——第三季度，增粉量在千万以上的账号共有14个，落差一目了然。
图源：@青蛙公主爱凌抖音截图
除此之外，增粉量在500W-900W之间的账号有14个，而去年三季度，这个数字是44个。剩余账号中，还有44个账号的增粉量在300W-400W之间，9.5%的账号增粉量在200W-300W之间，36.7%的账号增粉量在100-200W之间，余下的近500个账号增粉量则都在100W以下。
再次回望去年第三季度1000个增粉最快的账号，所有账号的增粉量都在100W以上，增粉量在100W-200W的账号占比56.9%，成为坚实的中坚力量，整体涨粉态势十分喜人。在鲜明对比之下，2022年第一季度内容生态的低迷之势显得更为直观。
而关于近半年来整个内容生态为何呈此如此疲态，卡思曾在之前的文章中进行过分析，一来短视频平台流量饱和已然成为不争的事实，二来内容圈本身已是厮杀惨烈的红海，想要“冒头”愈发困难；三来短视频平台大力推广电商带货，拓宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。在接下来的日子中，整内容生态是将继续保持疲态，还是会稍有缓和，不得而知。
02 优势内容类型——
从内容类型的覆盖面来看，2022年Q1延续了2021年以来内容的多元化特性，共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等30余种类别。
在这之中，剧情/搞笑类别以11.7%的数量占比成为2022年Q1上榜最多的内容类型。虽然就本季度而言，该类别仍有着显著的优势，但与其鼎盛时期的数量优势相比，已然不复当年的“风光”。
而具体分析该类别下的上榜账号，依然包含了以下几种内容模式：
● 围绕着人情世故展开叙事的正能量剧情，擅长从家长里短、为人处世等层面构造生活化的戏剧性情节，从中凸显正能量内核，以此吸引粉丝关注。比如@梨姐、@原浩、@徐蓉蓉等账号均属于此种模式。
图源：@原浩@梨姐抖音视频截图
值得注意的是，这种内容类型虽然同质化严重、剧情缺乏新意且套路化明显，但一直不乏受众。尤其是从去年第三季度开始，总是有相当数量的账号以不俗的涨粉量进入大众视野，而在2022年第一季度中，该类型更是占据了剧情/搞笑类别的半壁江山。
● “一人分饰多角”的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原生活细节，趣味感十足，十分考验创作者的创造力和演技。账号@周小闹、@卜恩遇均属于这种类型；
图源：@卜恩遇@周小闹抖音视频截图
● 用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情，多聚焦于家庭日常，如账号@云吞它爹、@疯狂小杨哥等。
● 注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的精致派剧情，这种内容模式下既包含了@百乔有毛病、@欧文浩这种脑洞大开的创意型搞笑段子，也包含了@陆九，果丹皮这种男帅女美、甜度满分的恋爱系精致剧情。
图源：@百乔有毛病@陆九抖音视频截图
剧情/搞笑之外，影视娱乐、美食分别以10.6%和7.9%的数量占比紧跟其后。其中，影视娱乐类别中，以电视节目的官方账号和大量切片式影视剪辑账号为主，创作型账号并不多见；美食类别仍覆盖了教程、探店、吃播、乡村vlog等多种类型，呈现出多样化风格。
而在去年的四个季度中，剧情/搞笑、影视娱乐、美食也一直牢牢占据着上榜类型的TOP3，影视娱乐和剧情/搞笑类别更是轮番坐镇TOP1。
除了这三个固定的优势类别，第一季度中，音乐类别的表现相较之前也有了一定提升，上榜账号数量占比位列第五。其中，主打户外唱歌的达人明显增多，涌现出了@柳飘飘 农村户外、@汪六六、@贵州小蓉儿等多个在不同场景中演唱歌曲的户外歌手。
图源：@柳飘飘 农村户外、@汪六六、@贵州小蓉儿
抖音视频截图
音乐类别之后，颜值达人以5%的数量占比维持着其稳定的优势。不过虽然上榜数量占据了优势，但纵观这个赛道的涨粉数据，并不出挑。涨粉量最多的@你的欲梦、@王不染等人，整个Q1也仅涨粉不到300万，这与去年第三季度@井川里予狂涨1200多万的盛况相比，多少有些落寞。
图源：@你的欲梦、@王不染抖音视频截图
其后，知识资讯的数量占比相较之前也有了明显上升。但和颜值赛道相似，整体的涨粉数据并不亮眼。而从账号类型来看，受国际局势影响，主打军事知识科普的账号如@陈浩洋、@军事博物馆、@宋忠平等受到了诸多关注，在整个知识赛道中占据不小份额，这也带动了该赛道的数量占比上升。
其余类别中，vlog、种草、美妆、游戏等垂类发挥较为稳定，占比量相较此前没有明显变动。运动健身、母婴两个垂类的数量占比则有了一定上升。其中，母婴垂类仍以记录萌娃日常的内容为主；而受刘畊宏的爆火影响，运动健身赛道预计将会在第二季度迎来更大的爆发。
03 增粉最快的20个KOL账号——
最后，我们将目光聚焦到Q1增粉最快的20个账号上。（注：不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等，聚焦于创作者群体））
从表格中我们可以看到，20个账号中美食账号占据5席，剧情/搞笑账号占据4席，影视娱乐账号占据3席，其余席位则被音乐、母婴、游戏、情感、户外类别瓜分。
而从他们的增粉情况来看，则能进一步体会到上文所述的“低迷”态势。位列第一段的账号3个月增粉量只有614.2W，剩余账号中，增粉量在500W-600W之间的账号有4个，增粉量在400W-500W之间的账号有7个，其余8个账号增粉量则都在300W-400W之间。
对比去年Q3的TOP20，视觉“冲击力 ”更为明显：
抖音2021年Q3增粉最快的20个KOL账号
具体分析上榜账号，Q1涨粉王@疯狂小杨哥是短视频领域的老牌账号，该账号本身就凭借家庭整蛊段子在各大平台狂揽了众多粉丝，在开启娱乐性极强的“反向带货”之路后，账号再度出圈，又收割了一波人气。截至发稿前，其粉丝数量已经达到7267.3W，属于头部中的头部账号。另外三个剧情/搞笑账号@梨姐主打正能量情感剧情，@永琪吗擅长用日语、方言进行另类翻唱或搞笑模仿，@云吞它爹则主打家庭搞笑短剧。
另一个熟悉的面孔是美妆账号@程十安an，自去年年初爆火之后，其分享的各种变美干货一直具有十足吸引力。
音乐赛道内，@柳飘飘 农村户外主打户外唱歌，自从她将演出阵地从城市转向农村后，随性自然的演出风格让她的人气在短期内有了明显提升；@老姜食话则擅长围绕着家庭生活、夫妻日常进行歌曲改编，经他改编后的歌词画面感满满，有趣而接地气。在演出过程中，夫妻二人还为边唱边演，更为视频增加了看点。
图源：@老姜食话抖音视频截图
5个美食账号中，@阿瑞美食记、@吕小厨爱美食走的均是极为细致的美食教程路线，实用性更强；@Cici888的家宴、@刘庸干净又卫生则是在展现美食之外，带领着大众进入了一个他们不熟悉的世界，极大地满足了用户的好奇心和探知欲。不同的是，前者展现的是奢华世界，后者展现的则是异国街头世界。@石村小月走的是时下流行的乡村美食路线，成功将美食与乡村烟火完美融合。
图源：@刘庸干净又卫生@Cici888的家宴
抖音视频截图
剩余账号中，母婴账号@小麦和@我的孩儿们均是记录萌娃日常；影视娱乐账号@小猫咪呀！、@桃子红了、@北极星☆（再起传媒）均是切片式剪辑内容，主打以戏剧性极强的精彩片段博取用户关注。
这些创作趋势仍值得关注
虽然整体走势低迷，但从内容创作的角度，我们仍然能从中提炼出一些创作风潮和趋势。
● “金句型”账号成流量新宠
在第一季度，卡思注意到很多侧重于突出台词、展现金句的账号收获了很多关注。
典型的如情感账号@邱奇遇。该账号一季度共增粉567.7W，位列一季度KOL增粉量TOP3。
分析账号内容，最大的特色便是其“抓人”的文案。
具体来看，该账号以vlog的形式记录了生活中的平凡小事，如菜市场流浪的小猫、爸爸妈妈的爱情故事、自己回中学校园故地重游……镜头下的内容几乎都是我们日常生活中能轻易触碰的“小琐碎”。不同的是，除了单纯捕捉这些画面外，@邱奇遇还为每一条视频搭配了相应主题的精美文案，并且利用自己播音专业的优势将这些具有文学色彩的文案有感情地朗读出来，由此构筑了账号最大的特色和亮点。
图源：@邱奇遇抖音视频截图
除了@邱奇遇，我们还能看到一些以“互怼”为表现形式的金句型账号。比如账号@玉凤鸣【广西母女】、@皮皮在农村等。他们的视频内容都是一边记录日常，一边展现家庭成员之间的互怼过程，在此之中，总有一方口若悬河、妙语连珠，金句频频，引得用户在评论中拍手叫好。
● 乡村赛道仍在拓宽玩法尽管就赛道本身而言，乡村内容的流量增速有所放缓，但放眼至整个大环境，乡村赛道依然有着很大的潜力。而在玩法上，创作者们也在绞尽脑汁打造差异化特色。
在人物搭配上，从祖孙、夫妻到父女、母女、兄妹、朋友不断延伸，人物形象也越来越多样化。比如账号@rose，就为用户展现了黑人媳妇rose嫁到中国农村后的接地气生活，“看外国人做中国菜”也成为账号极具特色的吸睛点。目前，该账号粉丝量已达到759.6W。
在展现形式上，除了以往常见的烟火气记录方式外，创作者们也在通过内容设置、剪辑方式等方面的创新来打造账号差异点。比如@帅农鸟哥、@知青伙食团等账号，在剪辑、BGM、情节设置上都别出心裁，视频整体既有新意，又有十足的吸引力。
图源：@帅农鸟哥@知青伙食团抖音视频截图
● 账号联动能够带动快速涨粉以@痞幼为例，在一季度中，她和@梅尼耶、@王不染、@小鱼海棠、@高芋芋等多个领域的达人都进行了内容联动。双方互相在对方账号中出镜，围绕着某个主题进行内容共创。相关视频发布后，各项数据的表现都很亮眼。同时，账号本身还达到了互相引流、粉丝共同增长的双赢局面。
封面来源：@邱奇遇、@疯狂小杨哥、@Cici888的家宴、@柳飘飘 农村户外抖音视频截图
END
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