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文
摘
要
刷屏《向往6》的奥克斯空调，近日又因为签约「鲜氧少女」乔欣为品牌大使，又一次收割了一波好感。
近年来，奥克斯一直走在品牌年轻化的前沿，依托持续的社交互动，深度挖掘年轻用户的个性特征，在产品设计、营销手法、理念传达等方面贴近年轻人的「口味」，探索出品牌年轻化的新路径。
也正是凭借组合拳式的年轻化策略，奥克斯正实现品牌年轻化的深度触达。
链接年轻价值：创意探索鲜氧有质感
作为奥克斯空调最新宣布的品牌大使，90后艺人乔欣自出道以来专注演艺事业，用心塑造了多个精彩角色，无论是《平凡的荣耀》中的职场新人兰芊翊，还是《小风暴之时间的玫瑰》中的事业强人林沃，又或是《嫣语赋》中的前卫女性秋嫣，都在荧幕上给观众留下了深刻印象。
正是这份对演艺事业的专注，与奥克斯空调坚持以创新科技和匠心品质为底色，全心意以高质量产品助力人们拥抱更美好家居生活的理念高度契合。也因此，当乔欣成为奥克斯空调的品牌大使，一切显得「很搭」。
很明显，乔欣个人的清新鲜氧的风格，为奥克斯带来了满屏的青春气息，占据年轻人关注的焦点，其品牌形象与明星的人设标签绑定更深，更显青春活力。
在更深层次的价值观营销方面，乔妹的不同角色演绎，为奥克斯空调的品牌形象，增加了一层故事质感，让消费者产生了关于品牌的积极联想，种草安利奥克斯四季新风空调。
链接年轻营销：融入年轻人的沟通语境
年轻化的品牌大使，只是奥克斯品牌年轻化的一步棋。打通社交链路和销售链路，和年轻人玩在一起，也是奥克斯年轻化的「题中之意」。
今年以来，奥克斯四季新风空调陪伴年轻用户，守护新风漂流小屋，历经乌兰布统草原，黄土高原的榆林，打卡热带地区西双版纳，最终抵达四季如春的昆明，畅享了一段舒适人文之旅。
而在人间芳菲的四月天，奥克斯四季新风空调又「打卡」桂林，在甲天下的山、水、风之间，与年轻用户粉丝一起解锁了新风体验。
4月29日，奥克斯再次出发，来到海南守护蘑菇屋，给向往家族、前来做客的客人和小H小O等萌宠看得见的舒畅，摸得着的新鲜，闻得到的健康，和屏幕前的用户一起感受向往的生活。
同时，奥克斯还积极拓展营销渠道，和电商平台、视频平台展开合作，通过内容种草，全方位打通社交链路和销售链路，深入年轻用户的内容场，更好地渗透年轻人的购买场景和社交场景。
近期奥克斯就推出全民种草活动，吸引不少用户在小红书、抖音、微博任意平台，分享奥克斯四季新风空调使用体验，传递并引领了一种更符合现代年轻人的生活方式。
链接年轻生活：解锁新风新体验
产品是品牌与用户最直接的触点，也是品牌吸引年轻人的关键。而健康就是当下用户的刚需。
尤其是对于年轻用户，后疫情时代，更唤醒了年轻用户对于健康生活、美好自然的向往。少添加、低脂的健康饮食热销，刘畊宏跳操视频大热，《向往的生活6》等慢综高热度，正体现了是年轻用户日益升级的健康理念。
奥克斯空调今年新推的四季新风空调，正贴合了当下用户的健康需求。
今年3月，由奥克斯空调历经2年潜心研发的首款新风力作——四季新风空调正式上市。作为杭州2022年亚运会同款，四季新风空调聚焦后疫情时代不断升温的健康家电消费需求，采用45°独立新风口，集急速换新风、智慧母婴风、HEPA级净化除菌三大核心产品力于一身，能够实现1小时全屋换鲜氧。
无论四时如何更替、室外气候如何复杂多变，「乔妹」同款的奥克斯四季新风空调始终坚持带给用户四季常新、舒适健康的高品质空气解决方案，都能陪伴用户享受当下，探索生活乐趣，做有氧青年，敢为人鲜。
不难看出，从产品设计、到明星种草、到渠道运营、社交互动……奥克斯空调正打造出 品牌年轻化矩阵，多点开花，「一整个拿捏住」。
而万变不离其宗，如此强大的年轻化矩阵，背后的核心逻辑始终不变，即奥克斯空调的品牌基因——Amazing超乎想象、Unlimited突破极限、X探索未知。以此为基，奥克斯正全面释放品牌年轻活力。(LEO)
