本
文
摘
要
拉菲副牌涨价，但进口葡萄酒行业整体价格却处于下跌态势。有消息称，拉菲副牌价格自2016年不断上扬，有销售渠道涨幅高达60%，零售价高达2350元。事实上，我国进口葡萄酒行业整体价格处于下降状态。据统计数据显示，进口葡萄酒的均价连续两年下滑，2014年进口均价为3.96美元/升，同比减少4.1%；2015年均价为3.67美元/升，同比降低7.3%。
拉菲副牌齐涨价
上世纪90年代，因影视剧在中国火爆起来的“82年拉菲”，2012年售价超过8万元/瓶，最高甚至可达10万元/瓶。2015年，同款酒的价格惨遭腰斩，达50%以上，跌到4万元以下。据了解，2016年进价为1350元的2013年拉菲副牌，2016年12月进价涨到1900元，每瓶涨了550元；某知名精品酒销售商销售的2013年副牌，现零售价为2350元，较价格最低时上涨了60%。
同时，拉菲副牌销量颇好。北京商报记者发现拉菲中国总代理、ASC精品酒业的天猫旗舰店中，两款小拉菲分别为2013年款与2014年款，价格均为2470元/瓶，库存分别为9件与1件。
中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎认为，拉菲副牌的价格上涨是全球化现象，不仅仅是发生在中国市场。据观察，高端进口酒市场有回暖迹象，中国市场的消费升级在进口酒领域体现得也比较明显。中粮名庄荟的名庄酒和精品酒产品线销量2016年都有了大幅提高。
建发酒业总经理陈旭光则指出，此次小拉菲涨价可能是因为最近品牌对走私打击力度加大导致的。
进口葡萄酒趋平价
然而拉菲副牌价格的上扬、售罄只是小范围事件，并不能改变目前国内进口葡萄酒仍以百元左右价格主导的现状。
法国卡思黛乐兄弟简化股份公司中国区总裁殷凯表示，拉菲副牌涨价与前段时间美元兑人民币汇率上涨脱不了干系。而小拉菲价格的上涨也并不意味着名庄酒或进口葡萄酒市场回暖，事实上，进口葡萄酒其实一直处于增长当中，近来增速有所放缓。
数据显示，2016年1-11月，我国进口葡萄酒总量约为5.68亿升，同比上升16.15%；进口额约为21.17亿美元，同比增长17.23%。2015年我国进口葡萄酒总量达5.54亿升，同比增长44.2%；进口额为20.32亿美元，同比增长34%，进口均价3.67美元/升，同比下降7.3%。由此可见，2016年进口葡萄酒总量增速下跌明显。
此外，值得一提的是，2014年进口均价为3.96美元/升，同比减少4.1%；2015年均价为3.67美元/升，同比降低7.3%。进口总量增长不断，但进口均价却不断下降，这反映出目前国内葡萄酒市场的主要消费群体为大众消费者。数据显示，目前市场上占据消费主流地位的是60-100元的进口葡萄酒。
陈旭光指出，由于进口葡萄酒市场门槛比较低，导致市场上各种品牌大量存在，但主导品牌缺失，再加上大众需求增加，整个市场处于碎片化状态。同时，由于没有主导品牌，缺乏参照物，未来一段时间，很多企业仍是以价格战为主。
中高端酒迎契机
目前平价葡萄酒占据市场主流，但业内人士依然看好中高端市场的发展。
殷凯透露，虽然进口葡萄酒增速有所下降，但国内的销售状况良好。到目前为止，进口葡萄酒今年春节销售状况好于去年，并未受到国内经济增速放缓很大的影响。这其中的原因可能在于消费升级给品牌酒、优质产品提供了机会。入门级产品在近年来的快速增长中获得较大发展，相对来说，一些中高档的产品、著名品牌增速低于大盘，但未来这种情况会有所改变。
李士祎预测，2017年中国的进口葡萄酒将呈现品牌化，大单品爆发率进一步提升。他表示，2016年这个趋势已经比较明显，即便是电商领域，几大品牌的份额已经很大。葡萄酒比较复杂，大众消费者选酒缺少安全感，从而对品牌的信赖和依恋会进一步提升，能抓住消费者痛点的大单品，能快速爆发，占据较大的市场份额。同时，消费升级带来品牌升级，细分产区、细分领域的葡萄酒，在中国市场会越来越受欢迎，比如杜罗河、罗纳河谷、皮尔蒙特等这些不是那么大众的产区，也会更有机会。
陈旭光也表示，未来将先着力局部区域，逐步树立产品品牌，通过品牌化发展赢得消费者信赖与认可。
北京商报记者 刘一博 实习记者 郑娜
