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[汽车之家 汽车广告赏析] 一年一度的戛纳广告节在今年的6月底正式落下帷幕，在今年的戛纳广告节中同样涌现出了诸多精彩纷呈的广告，包括了耐克、可口可乐等大品牌，当然这其中也有汽车类广告的作品，获奖的也不在少数，在此我们也从中 *** 了其中10则获奖的汽车广告及短片与大家一起分享。
广告一：车顶上创作绘画艺术 菲亚特500L广告
近年来我们看到的最多的菲亚特广告可能就是菲亚特500L的，这些广告拍的都非常有意思。在这则短片中，菲亚特又想出了一个别出心裁的主意，那就是在菲亚特500L的顶棚上作画，重现西斯廷大教堂的奢华。为了让更多人欣赏到，菲亚特在洛杉矶车展上实行这一计划，并且找一个意大利的艺术家，在车展开始那一天艺术家Nicola Verlato便坐进了菲亚特500L的“工作室”，他还用谷歌眼镜和GoPro纪录下了整个创作过程。在短短的6天时间中全世界大约有4千5百万人看到了这个消息，达到了非常好的宣传效果，并且这辆车现在仍在美国的主要艺术展或经销商处展出。
对于这则视频获奖的原因，我想更多的是因为这个事件，菲亚特500L是一辆非常有历史底蕴的车型，通过这样的宣传方式也能体现出菲亚特500L是定位于走文艺路线的车型，喜欢它的人都独具个性。
广告二：至少你还有驾驶乐趣 雪铁龙C4毕加索广告
这则广告的表现手法非常一直，一个爸爸带着三个熊孩子，由于受到他们的影响，摄影、交谊舞、瑜伽、踢足球、冲浪、骑马，都无法正常体现出其中的乐趣，做每一样都愁眉苦脸。随着一辆C4毕加索出现，爸爸驾驶着这辆车脸上是充满喜悦，三个孩子在后座的安全座椅上自由的嬉戏，屏幕中打出了“最少你还有驾驶乐趣”的标语。这则广告非常容易理解，看完之后你甚至会微微一笑，谁说不是呢，孩子多了，属于自己的生活乐趣基本被侵占，而C4毕加索的大空间能轻松解决你驾驶乐趣的问题。
广告三：游戏植入车型 起亚Pro Cee’d GT广告
这则短片记录的是起亚一个特殊营销事件，通过游戏来推广车型。Pro Cee’d GT是起亚打造的第一款性能车，但是推出之初并没有获得太多人关注。随后起亚开始打造一款叫做《GT Ride》的App游戏，视频中两个高水平的玩家SIMON和SETIENNE给大家展示游戏的玩法，首先需要在空气中挥舞手机来创造独特的赛道，然后游戏会自动向Facebook的好友发起挑战，大家一起比赛并创造排名。游戏的效果很炫，并且对玩游戏的人来说也是一个体力活。
通过赛车游戏来推广车型的先例并不少见，但是不得不说起亚的这款游记做的确实非常创新，自绘车道并且和好友一起挑战，很有意思，大家要是有兴趣的也可以从苹果商店或安卓市场里下载，如果觉得还不错的话，顺便再去了解一下起亚Pro Cee’d GT。
广告四：沃尔沃终极测试片段汇总
这则短片是沃尔沃终极测试的一些片段汇总，沃尔沃采用一些特殊的测试方式来展现沃尔沃卡车的一些性能，包括沃尔沃卡车的新款拖车钩，能够拖挂23吨的重物；沃尔沃卡车拥有30厘米的离地间隙，直比头高那么一点点；用一只仓鼠控制卡车方向盘从矿坑底部开上顶部展现转向系统的灵活性；通过站在行驶中的两车后视镜上来展示车身稳定性。这个系列广告的得到的结果就是在YouTube上被转发了800万次，沃尔沃卡车买家中关注度上升了46%。
广告五：重拾梦想 福特汽车广告短片
这是一则记录四个人“重拾梦想”的短片，短片中四位主角来自不同行业，他们有着各不相同的社会属性与人生经历，戏剧教师、眼镜品牌创始人或者是档案馆管理员。唯一相同的是，他们人生中都曾有一段时间与音乐结缘，并怀揣着重拾音乐梦想的信念。
为了帮助他们圆自己的音乐梦想，作为幕后推手的福特花费了大量财力、精力，他们走访荷兰、英国等地，了解四位主角的生活环境与对音乐的深厚情感。在福特努力撮合，以及音乐的强大感召力影响下，几位看似毫不相干的人走到一起成立了乐队。他们中有的人为了乐队而辞去工作，排练中所有人全情投入，每个人都在跟随自己的内心尽情歌唱。
最终这几位“业余”歌手组成的乐队获得了意想不到的成功，他们的视频影像通过电视、网络影响了超过1800万人，乐队专辑在网络上的下载次数突破十万次，具有感染力的现场表演更是令人心潮澎湃。音乐唤醒了他们心中早已沉睡的 *** ，福特则以自己的方式促成他们重拾梦想，“Fantasty”是乐队成员对重拾梦想的赞美，Go futher则是直击人们内心的声音。
短片中没有对福特产品进行任何直接介绍，也并非构思精巧的创意广告，然而简单平实的记录片风格镜头却一阵见血，将福特“Go Futher”的精神与四位主角对音乐的执着追求完美契合，达到了精神层面的统一。
广告六：温情的小兔子 大众自动距离控制系统广告
这则广告是从一只灰色的毛绒玩具开始，它静静的坐在一辆高尔夫的中控台上伴随着主人一路前行，随后镜头中出现了一辆大众开迪，后窗上还趴着一只白色的毛绒玩具，随着后车跟车距离越来越近，通过镜头的渲染，能够看出两只毛绒玩具就像久别的情侣一样，急切的想要“拥抱”在一起，就在这时随着“哔”的提示音，高尔夫开始制动并且开始远离前面的开迪，天上下起了小雨，广告的气氛由温情转为的悲伤，最后大众打出了这是大众自动距离控制系统的广告。
用动物做广告主角一直是大众的惯用手法，而这次改成了毛绒玩具也是大同小异，不得不说这种展现方式可谓别出心裁。大众的自动距离控制系统最早是在大众中高端车型上配备，如今已经下放到了高尔夫车型上，在国产版本中，只有1.4T顶配才能选装。
广告七：车主与老车重逢 大众甲壳虫广告
上世纪50年代，大家都在讨论当时的泛美巡游活动，而我们这则广告的主角也准备买一辆一起参加，他看中了一辆1955年的大众甲壳虫，当时他被甲壳虫所吸引，并受到泛美活探险精神的激励，先后开启了三段旅程环游了世界，甲壳虫是Paul唯一的忠实伙伴。1967年旅程结束之后，他将车卖给了加拿大的大众公司作为展车。后来他的故事被拍成了纪录片，这个故事从Paul驾驶甲壳虫的第一段旅程开始说起，并且一路追随这车传奇的一生直至今日，这部纪录在探索频道首次播映之后引起的极大的反响。2013年里程表已经跑了将近30万公里编号为903847的甲壳虫再次与老友重聚，Paul也激动的忍不住要落泪。
人与车的故事，这一点在中国也并不少见，可以说每一辆老车与每一个车主都会有一段令人难忘的故事，但是可以想像当自己与车分别了近50年再重逢之后，那样的情景，相信即便是旁观者也会感动落泪，何况是车主呢？大众就很好的利用了这一点，把一个感人的故事拍成纪录片和广告，非常有深度。
广告八：免费保养心情好 大众汽车保养政策广告
这是大众一则免费保养政策的广告，广告以一个漫画开始，一个男子开着Passat一路甩开摩托车，直奔终点，最终抱得美人归。随着音乐的节奏画面一转回到了真实世界的会议室，原来这些漫画都是会议室中这名男子的“意淫”，看得出他心情很好，由于他大声的歌唱引起了会议室人员的白眼，他非常淡定的问：“刚才唱太大声了吗？”广告以旁白：“免费保养真是令人心情舒畅，大众公司现在也拥有免费保养政策”，广告结束。广告最后的小字给出了大众免费保养政策内容为2年或2.4万英里（约合3.86万公里）先到为准，这对于购车用户来说确实是一个非常大的诱惑。
广告九：一分价钱一分货 大众高尔夫广告
一个跳伞爱好者到商店里买降落伞，首先看到的是一个拥有50年制造历史的降落伞名牌产品，不过在看了价钱之后，爱好者犹豫了，再看看边上的清仓产品，瞬间改变注意，问这个产品怎么样，店员告诉他：“常规检测没做到位，且缝线也不结实！”但是爱好者做出了“只要能用就行的决定”，看爱好者如此有兴趣，店员甚至还加送了一个小礼品给他。就这样这笔交易顺利结束，而爱好者原来看重的包被一位高尔夫车主买走。随后，广告打出字幕：“一分价钱，一分货，高尔夫入门售价只需16775英镑（17.8万人民币）”。
其实这则广告很好的反映出了人们爱占小便宜的心里，抱着“能用就行了的”心态，并且在店员以送小礼品的诱惑下买了很多劣质的产品，完全没有考虑清楚劣质产品即将给他带来什么样的危害。其实从侧面也反应出，大众高尔夫虽然价格不便宜，但是有品质保证。
广告十：一分价钱一分 大众途观广告
这则广告与上面的高尔夫广告属一个系列，两个登山者登上高峰，其中一个登上者跟另外一个登山者说你这个绳子看上去不太靠谱啊，另外的一个登山者回答，卖绳子说跟标准的绳子差不多，并且还给打了大折扣。这时一个开着途观的车主从车里拿出了一个崭新的登山绳，在两个登山者的目送下，走向了悬崖峭壁。随后同样打出“一分价钱，一分货，途观售价22055英镑（约合23.5万元人民币）。”
总结：
不得不说，每届戛纳广告节上的作品都让人印象深刻，从上面获奖的作品中其实我们也能看出，好多作品都已经超出了广告的范畴，有的在讲一个感人肺腑故事；有的则通过游戏来反面推广车型；有的则在进行令人咋舌的终极测试，总而言之，这些作品都是汽车厂商们对自身形象的诠释与演绎，广告的好坏也能一定程度上反应出企业造车的态度。另外，我们展示的这些只是此次戛纳广告节作品很小的一部分，如果有兴趣可以点此查看更多精彩获奖作品。（文/汽车之家 张文君）
