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揭 秘
干 货｜趣 搞｜品 牌
—曰—
今儿个周末，品观君怀着闲情逸致翻开多年前的泛黄相册，细细品味了自己最帅时期的睡衣杀马特靓照，真TM帅，都能打上"tm"注册商标了，品观君要是个女人，肯定会爱死当时的自己……
意淫许久后，品观君转念一想，谁还没个年期的时候，那些活了上百年的大日化企业们年轻的时候都是啥造型？是否也有过杀马特式的青葱岁月？扒扒更健康，来扒料！
忘说了，这个造型说的就是它们的商标 (Logo )了，也堪称企业的门脸儿，消费者记住一个商标，意味着这家公司在她心中已经开始变得有识别度，因而Logo是人们记住一个品牌最直观的方式之一。
一个企业的Logo会因为各种因素而改变，而每一次改变都必须十分谨慎，但为什么这些日化大牌们会不断改变自己的Logo呢？不怕消费者认不出来吗？
宝洁：被逼变脸
诞生于1837年的宝洁公司至今已有178年的历史，悠久的历史中其标志历经了多次改变，其中最具颠覆性的改变当数著名的“月星商标”的替换。
“月星商标”起源于创始人威廉·波克特发现运货工人总是在宝洁产品货箱上画星星月亮等标记以区别于别家的货物，于是在1882年形成了以月亮和星星为素材的商标，并将星星定为13颗，寓指当时的13个洲。
1931年，“月星商标”中的月亮演变成一个披头散发的人脸，该商标被竞争对手诬告与基督徒的敌人东方闪电邪教的logo有类似之处，影响宝洁产品的销量。宝洁也因此和诬告者对簿公堂，最终赢得了官司，但也付出了沉重的代价——更换Logo。
1944年，“月星商标”被更换，“P AND G”纯字体商标诞生，直到1991年，字体中的字母AND演变成符号“&”。
2012年年底，宝洁公司标志再次发生重大改变，著名品牌设计顾问朗涛（Landor Associates）保留了之前经典的月星商标中的圆形和月牙元素，而将纯字体“P&G”标志移入到圆形中，设计出今天使用的宝洁标志，可谓是传统与现代的完美结合。
联合利华：化简为繁
由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司合并而成的联合利华集团成立于1929年，2004年以前，公司使用的都是象征力量和稳健的平底“U”字标志。
这个“U”字一方面可以看作是联合利华英文名的首字母，也和两家公司的结合颇有点关系：在英文里词缀“Uni”有“联合”的意思，这点也体现在公司的中文译名里了，可以说这个Logo以及公司的译名都十分考究。
然而因标志不足以体现公司的抱负，与公司品牌放在一起也不协调，而被能代表公司品牌的新战略的新标志取代。
新标志由25个来自非洲岩画的小图案组成，整体为蓝色“U”字，从2004年7月1日起正式起用。每个小图案都有独特意义，如树叶象征着茶叶等植物精华，也代表耕耘和成长，而小鸟象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由等。
每个图案都与联合利华的产品息息相关，而且颇有现在艺术的感觉，但这个“U”形状的新Logo在视觉上并没有原Logo那样具有稳定性……
花王：谱写了一段完美的整容历史
＞＞活活一部面部整容史
前身为西洋杂货店——长濑商店的花王株式会社创立于1887年，公司成立3年后便开始发售 “花王香皂”，并使用象征“美与洁净”的月亮作为标志。随着时代变迁，月亮标志不断发生着细微的变化，并由最开始的月亮爷爷变成了月亮哥哥。
这一张张脸变的，拉皮、刮眉、缩唇……简直是把一整套面部整容的手法全用上了，我们从中也看到花王Logo的线条越来越简化，写实的风格渐渐简单化、抽象化，更容易被消费者识别，也变得更美观，至于为什么会在最后一次改变中加上一个“Kao”呢？
先说好不骂人……
2009年6月17日，为统一品牌形象，花王公司将日文名称“花王”改为英文“Kao”，以统一花王品牌在世界各地的读音，在中文里怎么念……嘿嘿……
汉高：背景说换就换
德国公司汉高的Logo变化之频繁丝毫不逊于日本花王，从最早1907年的椭圆徽标图案至今天的版本已发生过不少于7次改变。
1920年，汉高公司名称被整合到椭圆图案内。1985年，椭圆内红色阴影被取消，突出显示公司名称。
2011年2月起，汉高开始在全球范围内启用新的企业标志及全新商业标语“Henkel –Excellence is our Passion”。该标语言简意赅地概括了汉高品牌和全球员工“力求最好”的追求和使命。
欧莱雅：不变应万变
上面说的几家算是变化比较大的了，但也有稳定派，并不爱在Logo上大动文章，只是会做一些细微的改变。
欧莱雅自身的Logo并没有发生过太大的变化，可能在细节中有所改变，欧莱雅子品牌的Logo变化也多体现在细节中；用俗话说，那叫微调。
首先看一下欧莱雅亲儿子兰蔻的变化。
兰蔻的品牌形象起源于创始人阿曼达·珀蒂（Armand Petitjean）极度热爱的玫瑰花。1964年，叶片较小的长茎玫瑰成为兰蔻的品牌形象，用于所有广告及包装图案。
1974年，图案变成短茎玫瑰，显得更为精致。兰蔻更是根据产品种类的不同，赋予了玫瑰花不同的颜色：护肤品为白色，化妆品为红色或紫色，而防晒用品为黄色。
也就是把花儿换了个位置嘛，不过也挺美的。亲儿子说完了，还得说说新收的干儿子美即的Logo变化。
2014年4月8日，欧莱雅宣布正式收购以面膜出名的美即品牌。同年，随着微商朋友圈面膜大热，传统品牌的面膜业务受到巨大冲击。在此压力下，美即宣布推出新产品，并启用“面膜哲学”的新理念。
2015年，由无印良品设计总监原研哉操刀的美即新Logo 新鲜出炉，新的Logo中使用了“美即面膜”四个汉字，预示着美即将重新聚焦面膜业务，并将宣传重心从“美即”品牌转移到“美即面膜”。
资生堂：来自日本的细腻
日本著名化妆品品牌资生堂是由1872年是一家西式调剂药房起家的，成立至今SHISEIDO的LOGO鲜有改变。仅在2010年年底，进行了一次标志升级，虽然改动不多，但进行了很多细节调整。
新标志加长了首个“S”字母，E、D、O字母宽度缩减，字母间的距离做了微调，由原来的前后均衡，改为突出前面，更符合商业趋势。
要不是有人刻意去量了一下，没准儿真看不出来那里出现的变化，但资生堂的原Logo本身就很简单易识别，这种简约的风格从100年前到现在都会符合人们的审美观。
高露洁：又一个没看出啥变化的
追求没有蛀牙的高露洁使用创始人威廉·高露洁（William Colgate ）的名字设计成LOGO，图形彰显国际化品牌概念，醒目的红白高对比配色容易识别和推广。
2014年，高露洁标志发生了细微的变化。由知名的字体设计公司Font *** ith操刀，采用全新了 “Colgate Ready”字体，同时文字有四个不同的语言版本，而且“Colgate Ready”字体能在不同的语言中呈现相似的字体感觉，巧妙而令人印象深刻。
经过品观君细细观察，基本上所有公司的Logo在变化中都会保留公司原Logo的创意，在大体的设计方案上不会出现太大的变动，这样既能保留Logo设计的初衷，也能保留消费者对Logo和这个品牌的识别度。这也是为什么宝洁会因为商标和诬告者大动干戈。
另一方面，Logo的变化多会体现在各种细节上，而这样的细节主要会与当时的审美观有着千丝万缕的联系，不过这些改变大多都是以简化线条、让字体更有识别度为主，一方面讨好了消费者的视觉，另一方面也增加了商标的识别度，更容易让消费者记住，所以一些一开始走简约路线的品牌Logo基本没有出现太大的变化……
PS：以上全是品观君个人的拙见（非"灼见"），也希望亲们在品论区多发表一下对Logo变化的真知或者补充意见，更希望设计界的朋友们给予专业的意见！品观君先行谢过了！
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