随着我国经济建设发展和现代化水平的日益提高，消防安全形势日益严峻，起火因素越来越多，火灾扑救难度越来越大，据国家应急管理部消防救援局初步统计数据显示，2018年全国共接报火灾23.7万起，造成1407人死亡，798人受伤，直接财产损失达36.75亿元，与2017年相比，火灾死亡人数上升0.9%，直接财产损失上升1.8%。而起火原因中，电气火灾、用火不慎、吸烟、玩火等消防安全疏漏问题占比合计高达66.3%，全民消防意识仍较淡薄，全面消防安全宣传工作已刻不容缓。

11月7日，为传播消防理念，普及消防常识，营造“人人爱消防，人人学消防，人人懂消防”的消防安全氛围，黑龙江消防响应全国消防救援队伍号召，在抖音率先发起了#致敬火焰蓝精灵挑战赛活动，吹响了全国消防救援“火焰蓝精灵”消防知识宣传项目的第一声号角，截至目前曝光总量超3亿，不仅一举创造消防宣传短视频传播记录，将消防知识科普直达数亿受众，成功激起全民消防热，更为展示消防风采、普及消防安全、提升全民消防意识等公益传播事业提供了不同以往的宣传创新概念。

发力抖音引爆宣传声量，全网造势掀起消防热潮

和平年代，火场就是战场，自全国消防救援队伍改编换装一周年以来，身着“火焰蓝”制服的消防救援人员直面烈火勇往直前，不畏艰险逆势而动，被大家亲切地称为“蓝朋友”。

在11月消防安全月期间，黑龙江消防契合消防安全月宣传精神，发起#致敬火焰蓝精灵挑战赛活动，通过年轻化的抖音平台，将不仅能飞檐走壁，还能铺床叠被的“蓝朋友”推向公众视野。接地气的短视频内容和符合年轻人趣味的抖音挑战赛一上线就受到了广泛追捧，仅6天时间#致敬火焰蓝精灵话题总播放量便破1亿次，截至目前更是超过3亿次总展示量，不仅刻画出消防救援队伍青春靓丽、风趣幽默的正面形象，拉近了消防救援队伍与广大群众的距离，更用新颖有趣的短视频互动，将火场逃生、打绳结、用火安全等消防知识传递给亿万用户。同时，“黑龙江消防”还联动省内“黑龙江鹤岗消防”、“黑龙江佳木斯消防”、“黑龙江齐齐哈尔消防”等众多地市消防同步参与挑战赛活动，加速引爆省内消防宣传声量，更促进自身抖音官方账号增粉889w+，获赞1459.3w+，为消防救援宣传的后续宣发打下坚实的用户基础和流量圈层。

此外，借力抖音的强势宣发，黑龙江消防更将熊熊的“火焰蓝”烧向全网。挑战赛话题获得央视网、中国消防抖音官号的密切关注和转发，搜狐、腾讯新闻、凤凰财经、环球网、光明网、中华网等25家媒体也对活动进行了鼎力报道。全网媒体加持下，“火焰蓝精灵”IP项目燃起了全民关注消防的热潮，进一步推动了消防宣传工作发展，增强了国民消防安全意识。

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垂类达人深层触达，特色科普寓教于乐

为覆盖更广泛的受众人群，此次“致敬火焰蓝精灵”抖音区域互动挑战赛邀请了黑龙江省消防救援总队黑河支队的@黑河三炮董鑫强力助阵。以黑河支队队长董鑫为主角打造的“队长来了”系列短视频，或搞怪调皮势当最皮官方，或温情暖馨不禁感人落泪，得到了省外消防系统的抖音官号关注及互动。单支视频最高点赞量达524.7w+，播放量达9178.4w+次，在赢得无数网友好评之时，也让公众更深入地了解消防救援队伍的工作和生活。

同时，为更好地普及消防知识，抖音还为#致敬火焰蓝精灵挑战赛打造了专属消防手势舞。通过改编抖音魔性歌曲作为视频BGM，将原歌词改编成消防知识点，由“黑龙江消防”官方账号发起示范，并得到了@村玲、@小霸王、@黑河腰子姐等抖音达人化身义务消防宣传员的优质PGC视频重磅加持，在短时间内吸引了更多圈层内外用户用自身的行动和创意上传UGC视频进行互动，在#致敬火焰蓝精灵 话题下衍生出超3亿的视频展示量，进一步促进了消防安全知识的扩散裂变，也提升了公众了解消防、学习消防、参与消防的公益理念。

全站硬核资源联动，线上线下强势导流

抖音是一个年轻化的平台，借力抖音的年轻化多元玩法和强势资源曝光，黑龙江消防可以不断强化消防宣传的趣味性和年轻属性，进一步将消防知识普及融入到年轻人的日常生活中，消除传统消防安全宣传工作与年轻人甚至是普通群众之间的陌生感。而基于抖音强大的资源整合能力，消防宣传工作也能获得强大的资源配置加持和强势宣传导流。

在#致敬火焰蓝精灵活动中，抖音一方面在线上启动站内开屏曝光、Banner、挑战话题、发热搜入口等硬核资源强势加持，并为消防宣传量身打造话题落地页面头图、文案，助力消防事业的迅速发展，传播社会公益正能量。另一方面，线下联动户外大屏、各大影院循环播放定制化的创意消防宣传视频，突出消防宣传活动的官方权威性，扩大受众认知面。线上线下相互结合，不仅做到最大化导流引爆活动热度，也加深了消防意识对公众潜移默化的影响。

新时代的消防宣传事业任重道远，此次黑龙江省消防救援总队联手抖音商业化推出区域互动挑战赛，对于消防宣传工作是一次大胆的创新尝试。借助此次传播，黑龙江省消防救援总队创造了巨大的社会反响声量，并以趣味化的传播形式，形成与广大受众的情感连接，有效传递消防法律法规和消防安全知识，更从而提高全民消防素质和社会火灾防范意识。

未来，抖音商业化还期待与更多的社会价值宣传活动携手，用其年轻化、特色化的营销传播思路，为社会的法制健全和健康发展增添一份绵薄力量。