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稿 件 | 共响圈采编
来 源 | 图片网络提供
作为80后、90后的童年回忆，经典国货品牌六神凭借鲜明独特的品牌定位，在夏季清凉细分领域内一直处于领先地位。当“时尚”与“网红”大行其道，原本引以为傲的国货开始被贴上落伍的标签。而六神将品牌不断的创新和升级，用营销重新走进新一代年轻人的“朋友圈”。
让品牌变得年轻
多年来，六神凭借精准的定位，在花露水市场占据龙头地位。年轻一代消费者对于六神的普遍认知大多都是“传统”、“上一辈”。将六神与花露水划上等号，限制了六神品牌价值的扩张。
为此，六神拉开了品牌年轻化的第一步。90后音乐才子华晨宇为品牌的代言，使品牌立刻披上了一层鲜活的反差萌外衣，年轻化气息破除传统国货品牌的枷锁，在阳光代言人的形象影响下，扑面而来。同时制造各种热点话题，并借助明星、媒体、网红、平台的力量，与消费者进行深度沟通。并携手国内艺术院校学生，设计全新 *** 版包装，提升品牌好感度。以及充分放大品牌特性，从“夏天”这一特定节气出发，将原本的“花露水品类”上升到“夏天的品牌”，从而实现品牌年轻化和品牌价值扩张。
营销不仅是做广告
在移动互联网兴起、数字化营销受热捧的大环境中，抓住年轻消费者，无疑就抓住了流量的命脉。当消费者的触媒习惯发生改变，过去的广告和宣传方式变得不再流行，想要实现品牌年轻化，就是以年轻人喜欢的方式，出现在年轻人眼前。
品牌充分发挥代言人华晨宇的号召力，从话题营销入手，结合TVC、音乐舞蹈、创意快闪等时下流行的方式，深入传达品牌主张；同时，在年轻用户居多的抖音短视频发起#带感浪花舞#挑战，明星代言人、特邀艺人、多领域达人PGC层层接力，不断激发用户互动；甚至，将旗下的沐浴露产品带到了毛里求斯，消费者可以在诸多景点找寻到六神的旗帜，体现品牌“东方符号”价值。
用爆款让你记住我
“一口入魂，两口驱蚊”，六神今年通过品牌跨界营销，制造了一件冲突感强烈的爆款单品。他们从有28年记忆的经典绿色玻璃瓶花露水出发，与同为玻璃瓶身、同为酒精产品、同样具备清凉关联度的锐澳RIO进行合作，定制了六神花露水风味的鸡尾酒。
六神花露水风味鸡尾酒开售当天，短短17秒内， *** 供应的5000瓶被抢购一空；亮相半小时，即引来超4万人围观，其中新客占比高达85%；整场活动下来，六神花露水售出累积超40万瓶，稳居类目第一。这次创造性的跨界营销，让六神变身十足的“国货网红”，也让六神一举夺得“2018新网商营销大奖”，品牌实力得到行业认可。
【共响点评】每个品牌都有自己的生命周期，唯有不断的进行年轻化迭代，才能保持品牌活力，才能让传统也出新意。让国货经典反其道更流行。
