本
文
摘
要
近日，一款单瓶售价500元的啤酒引起网友争议，冲上热搜。
该啤酒为华润雪花推出的高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。
华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”
在日常生活中，消费者购买的啤酒价格通常在5—10元，餐饮渠道的高端产品也不过20—30元。因此接近500元一瓶的价格，明显超出了普通消费者对于啤酒的认知。
在产品介绍中，每瓶“醴”啤酒的原麦浓度为18.8度，酒精度在8%以上，原料包括水、麦芽、有机薏米、有机黍米、 *** 百合、啤酒花等。同时，该款产品包装十分考究，啤酒瓶身采用双耳鲵鱼纹的设计，还包括两个酒杯、两个杯垫和一个开瓶器。
目前，“醴”并未在常规啤酒产品主打的线下餐饮渠道销售，只在线上个别电商渠道和小程序发售，意在于打通礼品和商务宴请等消费场景。
据了解，目前该价格是国内啤酒产品中价格最贵的一款，2021年 *** 4万套。但从销量来看，似乎并不太乐观。天猫旗舰店显示该产品月销量为300+，评论数量只有8条。而在雪花京东旗舰店，该啤酒的评价数量也只有56条。
对此，有网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”
与其类似，前一阵，单支售价66元的钟薛高雪糕也曾引起争议。（此前报道>>）
究其原因，不仅是由于售价与人们心中啤酒和雪糕的平民化商品标签不符，更是因为高价格的背后并没有与其相符的高品质予以支撑。
该高价啤酒在宣传中，着重描述礼盒中的精美名贵的酒瓶、酒杯、开酒器，却少有关于啤酒品质和工艺的介绍。钟薛高创始人关于雪糕成本的描述，也难以解释为何高达66元一支。
既然价格和品质不匹配，却又在网络上引得众多网友关注，就只能把这种定价策略理解成一种“网红品牌”式的营销手段了。
央广网评
重包装而不重品质，重外表而不重内涵，让“高价格”混同于“高品质”，正是这种网红式营销的核心手段。
对于这种网红式营销，除了把它交给市场，让其优胜劣汰之外，消费者也应当树立正确的消费观：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费。对于价格监管部门来说，也应当严格按照各项法律法规，还消费者一个公平清朗的市场环境。
来源：央广网
