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文
摘
要
新华社长沙8月31日电（记者谢樱、白田田）8月30日至31日，以“新主流 新征程”为主题的2022中国新媒体大会在湖南省长沙市召开。来自传媒界及相关领域的众多嘉宾齐聚一堂，交流融合发展实践经验，共同探讨新媒体发展潮流与趋势。与会专家认为，党的十八大以来，新闻战线认真学习贯彻 *** 总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，媒体深度融合发展持续推进，主流舆论的价值版图不断扩大，与全媒体时代相适应的新型主流媒体迸发出强大能量。
正能量与大流量同频共振
2019年，一位知乎用户在“70年来，有没有一首歌，让你听了就热泪盈眶”的提问下，写下了题为《每个人心中或许都有这样一条大河》的回答，记录歌曲《我的祖国》带给他的感动，引发网友强烈共鸣。
在2022中国新媒体大会的主论坛上，知乎创始人、董事长周源讲起这样一个“爆款”传播案例。据介绍，这位知乎用户参与的是新华社联合知乎发起“你好中国·问答70年”活动，活动总浏览量达到4.8亿人次，所有回答的总字数达600万字。
正能量和大流量产生了同频共振。周源认为，在重大主题传播中，主流媒体和网络平台互动，将新闻的权威性、严肃性和传播方式的时尚性、创新性结合起来，创造了新形态、新场景、新表达，赢得众多年轻人的喜欢。
内容创新是融合发展的根本，是主流媒体的价值所在。近年来，中国传媒业积极践行融合发展新理念，遵循传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，加快推进深度融合，主流舆论引导力大大提升。
“我们有义务引导年轻人看正能量的内容，树立正确的价值观。推荐主流媒体和UP主合作，因为他们非常懂得青年用户喜欢什么，和他们合作，既能够把主流的价值观传播出去，也能够让青年用户喜闻乐见。”哔哩哔哩董事长兼执行总裁陈睿表示，将继续支持和扶持优秀的青年创作者，同时配合好主流媒体，做强主流舆论的宣传阵地，做好主流媒体声音的放大器。
技术创新和内容创新双轮驱动
元宇宙、扩展现实、自由视角……2022中国新媒体大会上的技术展区，一批应用于传媒业的“黑科技”以炫酷的形式呈现，吸引了众多参观者。
在湖南广播影视集团展台，数十台安装在云台上的摄像机排成“L”形。一名观众在指定位置腾空跃起，摄像机瞬间捕捉姿态和表情，随后，电脑屏幕上呈现出仿佛“时空凝结”的全景影像。在手机终端上，可以自由切换视角观看这一影像。
现场工作人员王灵告诉记者，自由视角技术已在一些体育赛事和舞蹈节目中应用，使观众如同身临其境，视觉体验非常震撼。交互式、沉浸式的传播方式有着很大的应用前景。
新技术不仅改变了受众的观看方式，而且带来内容生产的深刻变革。多家国家重点实验室以及一些科技型企业，展示了“即拍即传发稿神器”“便携式新闻采编耳机”“智能数字人平台”等新产品，为内容创新赋能，展现出支撑媒体融合发展的技术实力。
“以5G云网、智能终端、超高清视频、扩展现实、人工智能等为代表的新一代技术，朝着智能化、数字化、可视化、移动化方向发展，为媒体行业用户分析、内容生产、分发传播和体验互动带来了全新可能。”中兴通讯副总裁陈志萍说。
顺应技术变革的浪潮，不少媒体提出“内容+技术”双轮驱动的创新模式。芒果超媒总经理蔡怀军说，目前企业“内容+技术”的复合型人才占比超过50%，舆论导向、社会责任、人文情怀等主流媒体价值观更好地融入了技术创新。
社会服务和公益行动多点开花
今年5月，在平均海拔700米以上的重庆市酉阳县何家岩村，腾讯推出一款小程序，把村里的稻田搬上“云端”。选择自己喜欢的地块，支付9.9元，就可以认养1平方米稻田。土地由村民耕种，认养人可通过视频号慢直播等多个渠道，查看水稻生长情况，产出的稻米也会寄到认养人手中。不到30个小时，一期共3.8万平方米稻田就被认养一空。在小山村与大市场之间，媒体巧妙搭建了一座桥梁，助力村庄走向更广阔的世界。
2019年起，中国记协新媒体专委会连续三年开展“中国新媒体联合公益行动”，组织带动一大批中央和地方新闻单位、商业传播平台等新媒体新平台履行社会责任、投身社会公益，创新运用新媒体形式手段和传播平台，覆盖扶贫、教育、救灾、助农、寻人、 *** 以及综合服务等领域，覆盖受众广，受到社会各界好评。
如今，媒体不局限于传统的新闻业务，“智媒＋政务＋服务＋商务+公益”成为媒体深度融合新趋势。浙江省安吉县融媒体中心副主任祁乐乐说，他们不断推出文创、文产、城乡治理、民生共富等本地化服务，一个小小的农产品包装盒也能成为主流舆论宣传阵地。
“利用互联网+资源形成多部门联动，全力推动志愿服务与新媒体+深度融合，扩大社会面参与，展现了新媒体力量，深化了新媒体服务功能，也实现了新媒体社会担当。”东南网副总编辑、副总经理陈岳说。
