本
文
摘
要
抖音三步法
TIK TOK
短视频新手指北
INTRODUCTION
如今，短视频似乎已经成为人们生活的一部分，地铁上、公交上，总能看到低头刷短视频的人，看到这句话的你，很可能也是短视频的深度用户。
万花丛中过，刷过一个又一个视频之后，你内心是否也涌起强烈的分享欲，想来试一试呢？
今天，我们就从新手小白的角度，学习如何做出用户喜欢的视频。我们的学习之旅分为三步：了解平台，了解用户，了解你自己。最后介绍一些制作短视频常用的工具。
Step 1 了解平台
WHAT IS TIKTOK
通过算法了解平台
使创作有章可循
要想打造出用户喜欢的短视频，就得了解短视频发出后会经历哪些步骤、平台如何进行推荐？这就需要了解抖音的算法。
通俗来说，算法就是识别出用户喜欢的内容，然后把它们推送给用户。
算法会收集用户的历史信息，包括观看视频的记录、点赞、评论等，也收集视频本身的信息和视频之间的交互信息等，作为推荐基础。
在新手阶段，我们需要了解审查、试水投放以及付费上热门的“Dou+”功能。
WHAT IS TIKTOK
三步审核
当你的视频在平台上发出之后，身为创作者或许可以喘口气歇一歇，但对你的视频而言，升级打怪的旅程才刚刚开始。一个爆火视频的诞生首先要经历三步审核：安全审核、内容审核、标准化审核。
1.安全审核
考察视频内容是否符合法律法规和公序良俗。此阶段需要注意规避一些不能用的词汇，如“恭喜 *** ”、“全免名单”；“再不抢就没了”、“万人疯抢”等。
2.质量审核
评价视频质量的高低，这是视频获得推荐的基础。主要审核视频的时长是否大于7秒、视频的清晰度如何，这一关要保证视频的时长、画质符合要求。
推荐参数：1080p、60帧，100M左右；横屏采用16:9，竖屏采用9:16。
3.标准化审核
给视频打上各种各样的标签，根据标签进行推荐。
打标签是平台进行分类的基础，不仅是视频平台，图文帖子也会采用类似的做法，标签可以理解为你的内容在平台规则眼里是什么样子，这一点和营销中常见的贴标签行为类似，标签就是对你的简单粗暴地代言。
如果你能够在构思视频的时候就提前思考你的视频可能被打上哪类标签，知道你的视频在平台眼中是什么样子，就可以尽量放大能够突出这些标签的视频内容，获得更多的推荐。
WHAT IS TIKTOK
试水投放
1.什么是试水投放？
试水投放就是抖音把你的视频分发给小部分人看，看这些人的反馈如何，如果反馈好再推给更多的人看。
若视频内容足够精彩，会被推荐给越来越多的人，像滚雪球一样越滚越大。
2.投放流程
平台首先会把你的视频投放到一个种子流量池里（0-1000位用户），然后会对这些用户的反馈做评估，评估的指标有4个：完播率、点赞量、转发量、评论量。
如果效果好的话，视频就会被投放到初级流量池里，后续依次是中级流量池、高级流量池、S级流量池，还有全平台推送的王者流量池。
视频能不能火要经过一级又一级流量池的考验，如果视频在当前流量池反馈不好，就不会进入下一级流量池。
在实际操作中，可能会遇到发布同样的内容，第一次发布时反响平平，但第二次发布却火了，这是为什么呢？因为每当你重新发一遍视频，种子流量池就会发生改变。
如果你对自己的视频很有信心，但第一次发布反响平平，可以再发一次。
WHAT IS TIKTOK
付费功能“Dou+”
“Dou+”就是抖音账号通过付费使其视频获得更多的播放量。
投“Dou+”的步骤：找到想推广的视频，在视频播放界面中点击右下角的“…”按钮，然后在最后一行找到“DOU+”，点击即可。接下来会进入订单页面，在这里下单，除了给自己的视频投，你还可以给别人的视频投。
使用“Dou+”时，不要一股脑把钱全部投进去，而要精准地计算好进入下一级流量池所需的流量，有针对性地购买播放量。
Step 2 了解用户
ANALYZE USERS
从消费者视角思考
将作品导向用户
你的短视频是发给用户看的，因此要了解消费者的需求，知道他们想看什么。在这里要避免两个误区：孤芳自赏、三心二意。
ANALYZE USERS
孤芳自赏
完全按照自己的喜好拍摄视频，不考虑消费者喜欢什么。新媒体时代的创作者必须找到个人爱好和消费者需求之间的交集，才能够做好视频。
以抖音上的美女台球裁判“王钟瑶呢”为例，她是国际金章台球裁判，账号目前有847.4万粉丝。而其中最开始的50万粉丝来自于一条她介绍自己工作的视频。
大家可以先思考一下，如果你是王钟瑶，向网友介绍自己的工作时，会讲哪些内容？
如果站在自己的角度，很可能会穿上自己最好的制服，配上精致的妆容，然后开口说：“大家好，我是王钟瑶，国际金章台球裁判”，然后介绍一下你的头衔在台球界有多高的地位，你的辉煌成就，最后再来一句座右铭突出一下自己····，但是如果这样发布，能不能吸引到50万粉丝呢？
王钟瑶这个视频的标题是，“有一种工作叫你妈眼中你的工作”，用自己眼中和妈妈眼中工作的对比让人捧腹大笑，引发热议。如果真的用上文那种方式，对大部分不了解行业的网友来说，就没那么有趣，他们自然不会转赞评。这就是用户视角。
我们看自己的视频内容往往是“加滤镜”的，阿玛看孩子，越看越爱；
而用户看你的视频却不这样，他们有自己的需求。
WHAT IS TIKTOK
三心二意
不少人做账号是随心所欲地发内容，今天吃了好吃的就发美食，明天出去玩就发旅游，改天emo了就发心情分享，没有一以贯之的主题，别人都不知道你的账号是做什么的。
想在短视频的世界里有一席之地，内容就必须做到专一。只有专一才能吸引用户持续地关注。
以近年网上很火的“垫底辣孩”为例，他一直做换装类视频，不管形式是城市宣传还是大牌广告模拟，都在做换装，这种专一就会让喜欢看换装类视频的用户一直关注他。同样，做美食的账号“日食记”、做绘画的账号“赵小黎”都是如此，他们一直坚持自己的方向，从不三心二意，这样才能使粉丝的持续增长、长期关注。
Step 3 了解你自己
KNOW YOURSELF
找出自己的独特点
让用户难以忘怀
在做短视频之前，我们除了要了解平台、了解用户，还要了解我们自己，找到你身为创作者的特点是什么。这方面也有两个误区：没有特点、没有梗点。
KNOW YOURSELF
没有特点
做账号的时候就要问自己：你做的是什么领域，你和别人的不同点在哪里？
以抖音上做得比较好的账号为例，“黑脸V”、“毒角SHOW”分别以贯穿全视频的蒙面黑脸、独角兽形象独树一帜，而做洛丽塔裙子分享的“夫人不吃鱼”早期账号反响一般，直到她采用加速换装的方法，一个视频展示几十套衣服，和同类账号区别开来，才有了显著的突破。
每个人都有自己的特点，我们要做的就是去发现它，只有不同于别人的地方，才能被记住。
KNOW YOURSELF
没有梗点
很多时候，我们记住一个人，往往是因为他做过的某件事，说过的某句话，甚至是某个动作，这就是他的梗。
大家可以回想一下自己高中时代的同学，现在还记得的人除了关系特别亲近的外，基本上都是因为这个人做过的某些事让你印象深刻，比如他上课睡觉打呼，比如他的头发总是五颜六色。
梗点的经典例子就是李佳琦，现在一提到“OMG”，“买它！”就会想到李佳琦，而一想到李佳琦，就会想到他这几句口头禅。
梗就是你的特色，找到它，你就更容易脱颖而出。
Last 常用工具
USEFUL TOOLS
文案类工具
1.百度指数
http://index.baidu.com/
百度指数可以帮助研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。关注百度指数可以帮助你调整视频文案中的关键词。
比如你发了一个元宇宙相关视频，在简介里除了元宇宙这个关键词，还可以写点什么呢？这就可以先上百度指数搜索一下元宇宙相关热词，看看搜索元宇宙的用户还搜索了哪些相关的内容，把这些关键词加入到你的视频简介里，就更容易被用户检索到。
2.易撰
http://www.yizhuan5.com/
易撰平台基于“大数据分析+搜索系统”，可以帮助你进行简单的文字创作，输入关键词可以自动生成文案。
3.顶尖文案网
http://www.topys.cn/
启迪灵感的创意分享平台，上面有热门话题和趣味讨论，可以帮助创作者寻找灵感。
USEFUL TOOLS
图片编辑类工具
1.PS
PS（Photoshop）是专业的图像处理工具，可以对图片进行编辑处理。在抖音运营中，PS主要可以用来制作头像、账号封面、视频封面及插图等。
2.创客贴
http://www.chuangkit.com/
网页版图片编辑工具，操作简单，模板众多，输出的图片质量很高，也很容易上手。
USEFUL TOOLS
视频剪辑类工具
1.PR
Adobe Premiere，简称PR，是专业的视频剪辑软件，简单易学。利用这个软件，可以实现视频剪辑拼接、美化调色、添加字幕等操作，完成高质量作品。
2.AE
Adobe After Effects，简称AE，它是一款功能非常强大的图形视频处理软件。利用它和其余图像处理类软件，可实现2D和3D合成，让作品耳目一新。
3.剪映
抖音官方推出的一款手机视频编辑应用，带有全面的剪辑功能，支持视频变速、多样滤镜效果，且有丰富的曲库资源，方便使用手机直接进行视频编辑。
USEFUL TOOLS
数据分析类工具
1.新榜
http://www.newrank.cn/
新榜是新媒体领域权威、有影响力的内容服务平台，平台上有抖音的资讯行情，想要关注比较火的抖音博主，可以直接看平台整理出来的排行榜。
2.卡思数据
http://caasdata.com
国内权威的全网视频数据开放平台，网站分为免费版、基础版、高级版和超级版，每个级别对应的功能不一样，级别越高功能就越多。
3.飞瓜数据
http://dy.feigua.cn/
短视频领域权威的数据分析平台，提供抖音数据和快手数据等，功能很齐全，可以为创作者提供抖音热门视频、音乐素材，还可以监控抖音每日的数据变化以及热门话题等。
4.TooBigData
http://toobigdata.com/
致力于分享各种社交媒体数据的平台，通过官方的数据爬虫，用户可以获取国内各大知名媒体的数据资料。
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END
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MOVE NOW
种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在。
当你心中闪现出做短视频想法的时候，就是你行动的时候~
编辑：张瑶
