本
文
摘
要
先进场的，总会利用其先入为主，先发制人的优势，不断抢占先机，掠夺市场、机会和资源！让后来的人无处下手，无法着手，无处着陆，没有立足之地，把一切可能成功的资源和机会都用尽做尽占尽，先下手为强，后下手遭殃！迟到的都是要饿肚子的，看着别人吃！
有点生活经验的人都知道，现在物价飞涨，通货膨胀严重，除了工资不涨股票不涨之外，其他的什么都在涨，我们的生活成本一直在提高，尤其是猪肉居然涨到了80多港币一斤，然而细心的我们不难发现，超市里摆放的营养快线还是4块钱一瓶！4块钱！44444！4怎么了？??
提问：市场上的产品几乎都在涨价，为什么营养快线多年不涨价？
猜想：
1、生产工艺提高？
2、偷工减料？
3、赔钱卖，回馈消费者？
4、害怕涨价没人买，为了扩大娃哈哈品牌影响力？
5、市场同类产品较多，为了维持竞争力，害怕失去市场？
我们首先来分析一下上述猜想：第一个，生产工艺的提高，降低了成本，即使不涨价依然能赚到钱，这个有可能！第二个，偷工减料，就根据消费者的口感和配料表来看，这种现象恐怕不存在！如果有，早就被市场监督管理局处理了！第三个，赔钱卖、回馈消费者，这显然不可能，资本是逐利的，没有资本家会傻得这么可爱，这么有情怀，不但不赚钱还赔本倒贴就为了消费者享受，你以为人家是活雷锋啊！这显然不可能！第四个，企业可能考虑长期品牌商誉，是有这个可能！第五个，市场上的确有很多水果酸奶类饮料而且价格也差不多，并且涨价很少！
分析完猜想，到了小编揭示答案和真正原因的时候了！
一、营养快线属于工业产品，可以规模化生产，降低成本。
虽然人工成本在提高但是随着时间推移商品逐年的盈利，机器和工厂等重资产的成本却在不断减少，而且投入在不断收回，经过多年的发展，其生产工艺有很大的提高，而且主要是机器生产，人工成本很少。所以，近几年人工成本的大幅度提高并没有提高其生产成本，而工厂和机器投入都是一次性投入，随着时间的延长，工厂和机器成本早就收回了，可能耗费的仅仅是维修成本、水电煤气、原材料，而这些对于大批量生产营养快线来说，平均成本还是很低的！公司依然有很大的利润！而有很多商品和服务大量涨价主要是因为人力成本和原材料提高，比如理发店、餐饮业、房地产行业！
二、营养快线可谓是一个小型垄断企业。
在中国，目前只有娃哈哈这一家企业在生产营养快线，所以市场十分稳定，即使是每瓶少赚一点，但是薄利多销，只要能够保持市场，将产品大量销售出去，还是有很客观的利润的！而一旦把价格提高，利润率就会大量提高，很多企业就会抢占商机加入生产营养快线类水果酸奶饮料，那么娃哈哈的市场就会被抢占而缩小，利润自然会大幅度削减，这就得不偿失了。如果新加入的企业定价更低而技术又不够成熟经验不足，势必赔得吐血！如果价格更高，你想想6块钱一瓶的营养快线你还会买吗？营养快线这么低的利润率，只有娃哈哈能做能盈利赚钱了！
三、营养快线采取超前化的定价方式。
营养快线是2005年上市的，当时定价就很高，就在4块钱左右。而与此同时，我们会发现当时市场上的猪肉价格才四五块钱一斤，也就是说那个时候喝一瓶营养快线就相当于吃了一斤猪肉，当时营养快线无疑是奢侈品，而现在营养快线已经成为普通常见的饮料了 ，消费者在消费时就会获得很大的幸福满意度，边际效用不会降低，至少不会降低得那么快，考虑通货膨胀，毕竟营养快线的价格其实是越来越便宜了，这就是娃哈哈企业当时高明的定价策略。
以上三点就是对营养快线常年不涨价的分析了，娃哈哈企业已经拥有了生产营养快线最重要的法宝：技术、资源和市场！娃哈哈高妙聪明的定价策略，而且把利润率压得很低或微妙变化，让消费者觉得营养快线越来越好喝反而越来越便宜愿意去购买，这就能保持其竞争力和销量，同时让同行难以进入，娃哈哈就可以永远保持其强势竞争力和独一无二的龙头领导地位！
相比之下，青岛九度就不一样了，可就没有那么幸运了，虽然价格变化幅度不大，市场一直在被其他啤酒生产商挤占，光中国生产的啤酒种类就有上百种！这竞争压力真的不是一般大！不像人家营养快线，广为人知的还是娃哈哈版营养快线！市场总是这样，有人欢喜有人忧，就看你企业的经营策略，和企业家的智慧了！宗庆后家族不愧是中国企业家的大佬啊！就是厉害！
当然这样的产品也有很多，比如可口可乐、百事可乐、雪碧、矿泉水！
各位读者朋友，你怎么看？你有没有发现其中的“小九九”？
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