本
文
摘
要
鬼畜、番剧、二次元、最大学习网站、优秀内容聚集地……
现在，我们已经很难用一个单纯的词语界定B站，那个记忆中个性鲜明的“小破站”似乎活成了我们不认识的模样。
B站，活得越来越“抖音”？
2009年，一个专注搞ACG（动画、漫画、游戏）内容的视频网站横空出世，取名“Mikufans”，意为“初音未来的粉丝”，听名字就是个纯粹的小众二次元粉丝根据地。
然而，13年过去了，B站开拓的业务线越来越多，囊括的创作内容也越来越广，自然而然地，B站身上的标签词也愈加模糊化。
近几年来，众多B站用户发现，B站在整花活方面，越来越会玩了。只不过，这画风？怎么说呢，越走越偏，B站这是，打算把自己玩成了一个妥妥滴“抖音系”？
2021年年底，B站上线了“Story Mode”——一个专注于利用竖屏展示“弹幕”短视频的内容分区。对此，不少B站老用户纷纷在弹幕上打出：“？？？”、“陈睿，你没有心！”、“B站已经变质了！”、“B站背叛了大家！”……
一时间，不解、质疑、谩骂，不绝于耳，甚嚣尘上。
大家一致剑指B站：这种“抖音化”的发展模式，正拉低着B站的内容格调，吞噬着优质内容的创作空间，B站迟早会因为“抖音化”，亲手把自己送入深渊。
诚然，B站“抖音化”对于B站固有的用户生态、社区氛围、创作土壤造成了一定冲击，但是，“抖音化”这步棋真的下错了吗？
9月8日，B站发布了第二季度的财报。
emmm……这营业状况，有点子惨淡。虽然营收49.1亿元，同比增长9%，但净亏损达到了20.1亿，同比扩大了接近一倍。在一年时间的洗涤后，B站亏损的洞已经烂成了大坑。
难道说，冬天了，起风了，“小破站”也要濒临破产了？
躲在角落瑟瑟发抖的B站，看着这个日益扩大的坑，陷入了沉思，于是大手一挥，B站必须要学会：穷则思变！多元化内容创作不可缺，视频形态迭代不可少，“Story Mode”短视频必须搞！
毕竟，当资本亏损的压力已经实打实地给到了B站时，“小破站”再不有所动作，就晚了。
在此情景之下，也成就了陈睿说这一番话的名场面：“面对第二季度的宏观挑战，我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。”
一言蔽之，对于B站，“Story Mode”竖屏短视频不会放弃，也不能放弃。
结合前面提到的B站亏损现状，其把“StoryMode”视作“潜力股”、“救命稻草”、“扭亏为盈的关键点”，这份心情，其实也可以理解。
B站的野心
只不过，心急吃不了热豆腐，着急的B站能走稳“Story Mode”这步棋吗？
现在的B站拥有大约3亿的月活用户，平均每天在线上活跃的也有8350万人，也就是一天上线的用户数量即可绕北京、上海、广州、深圳走一圈。
但是面对如此庞大的用户量，B站仍旧不是很满足。用户和流量始终是所有互联网产业的争夺高地，“吃不饱”的B站，自然也不会放过摊一张更大的饼，B站的新目标是在2023年底，月均用户活跃数达到4亿。
4亿用户，是个什么概念呢？
现在我国所有的青年数量大约在4亿，所以B站这是打算把中国所有的年轻人都给包圆喽。
这野心呐，不可谓不大。
图片源自广发证券
而往往实现从3亿到4亿的过程会比从0到1亿的过程更加艰难，毕竟现在平台已经相对塑形稳定了，挤海绵式发展也榨不出来多少油水。因此，处于瓶颈期的B站急需找一个突破口——Story Mode。
B站想把Story Mode打造成吸引那1亿人的新引擎，结果那群3亿人的老用户却不乐意了。问题嘛，接踵而至。
首先来讲，B站想要扩张圈地，想要成为头部视频网站的最大拦路虎，其实是“二次元”。什么叫成也二次元，败也二次元，说的就是B站。
以二次元发家，以二次元筑墙，内容小众、垂直度高的二次元，是B站和初代用户的粘合剂。
二次元在引起平台和用户的双重共鸣下，成功地让大家为爱双向奔赴了。所以，一个为爱发电的B站，怎么可以容忍过度商业化下的“Story Mode”呢？
但是，二次元搞钱的能力越来越弱，B站二季度手游业务的盈利仅仅10.5亿元，同比下滑15%。
嗨，太难了！
可以说，二次元这堵墙，是B站亲手建起来的，但现在的B站却又要化身拆迁大队，再亲手拆了这堵墙，emmmm……
看出来了，当年建的时候，着实是用的真情实感，真材实料，所以现在这么难拆。
再说说B站的推荐算法机制，B站获得用户粘性的办法是不断提高原创中长视频的内容质量，以质量取胜。
作为一个依靠丰富内容资源的视频网站，B站在个性化推荐上略有延迟。
黑马试过，在B站搜索过一个“李佳琦直播视频”后，发现在个人推荐里仍然没有出现太多相关视频，这反应速度，emmm……些许迟钝。
要换作是在抖音，多刷几个相关视频之后，就能成功直接沦陷“李佳琦的世界”。
B站的推荐主要以兴趣标签为区分，猎奇的、搞笑的、励志的，或者有深度的，B站主要调的是众口之味。
因为大家的兴趣共鸣区域基本在一个频道上，这也养成了B站浓浓的社区氛围，所以在个性化定位上就有点不够看了。
此外，B站的战略目标一直是对标Youtube，作为UGC模式家族出身的“老男孩”，B站也明白，多元化、主流化才是笑到最后的王牌。所以，B站搞起了生活区、影视区、纪录片、直播节，学了这么多，搞了这么多，B站也确实提升了不少。
但是，包罗万象的B站还是没能成功摘掉身上的特色标签，以至于在一线和二线的视频平台地位上反复横跳。
林林总总的问题，倒逼了B站一把，也造就了现在B站开始向“抖音化”学习的局面。
以“Story Mode”为砸向“二次元”的大轮锤，以“Story Mode”为打开用户个性化习惯的排头兵。
诸多问题下，“Story Mode”这步棋走不稳也得硬着头皮走下去。
但好在“StoryMode”确实挺争气，上线不足一年，DAU渗透就已超过了20%，而且在用户点赞的比例上也达到了30%。
同时，黑马在B站的第二季度财报里看见了巨额亏损，也看见了“StoryMode”的潜力。
现在的B站“StoryMode”播放量已经增长了4倍，大概接近于全站总播放量的1/4。
B站，为何一定要“抖音化”？
在第二季度，陈睿着重强调的两个词：社区生态、商业化。
U1S1，虽然天天吐槽B站商业化严重，但把这头骡子拉出去溜溜，会发现B站的商业化发展问题，真算得上“老大难”。
在最擅长的二次元领域，B站也表现出了一种商业疲态，搞钱的能力越来越弱，二季度手游业务的盈利仅仅10.5亿元，同比下滑15%。嗨，太难了！
虽然资本催促着B站在追求利润目标的路上快马加鞭，但是B站的社区生态、平台调性已然定性，各大UP主和粉丝形成了B站的基本盘，稍有不慎，那就是满盘皆输。
两头为难下，B站又必须向资本市场交差，那就只能另寻新的群体增长点——“Story Mode”竖屏短视频。
但为何新的增长点一定是被大家吐槽最多的抖音化产品——“Story Mode”。
答案很简单，在全民短视频潮流之下，安有完全只做中长视频的平台呢？
“中长视频+短视频”的融合模式，才有可能为B站构筑一个刀剑不侵的“安乐窝”，无论是中长视频，还是短视频，在正常的商业防御体系里，都是万万少不得的。
这把刀可以不锋利，但这把刀必须得在手上，秉承着这样的想法，B站不做“Story Mode”，才怪。
莫说B站了，微信，这个专搞社交的聊天软件，都整出了微信视频号。
据Quest Mobile《2022中国移动互联网半年报告》称，2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。微信视频号已然位列榜首。
啊这？是不是抠破脑壳都想不到，微信居然在视频号上闷声抢用户，赚大钱。
微信，聪明着呢。
再说说B站对标的Youtube，Youtube正靠着广告收益赚得盆满钵满的时候，B站正在为那个2014年许下的承诺：正版新番永远不加贴片广告，拍断大腿。
据统计，Youtube母公司谷歌独揽全球数字广告市场近30%份额，其中Youtube贡献了13%。
另外，根据福布斯估计， YouTube 每千次广告观看可以带来 3-5 美元的收益。这意味着，一个百万播放的视频单靠贴片广告就可以赚到 5000 美元以上。
图片源自远川研究所
于是乎，看看Youtube，再看看自己，B站想着哗啦啦流出去的小钱钱，泪洒黄浦江，直呼：“错亿啊！错亿！”
不论是从加速商业化，还是从商业化防御的布局来讲，“抖音化”就“抖音化”吧，反正B站必须得把“Story Mode”装进来。
除此而外，B站的野心可是想要做大做强，再创辉煌。做到4亿用户的小目标在前面吊着，B站得学会把用户抢过来，留下来。
图片源自市界
“Story Mode”填补了B站短视频领域空白的同时，也给大家提供了换换新鲜口味的机会。长视频看累了，看会短视频调节一下，再正常不过。
各大视频平台的争夺核心，说白了就是用户时间，B站已经成功拿下了大家10分钟以上的优先选择权，但那些碎片时间呢？
“1分钟+1分钟=N分钟”，这些碎片时间累积起来还是相当可观。
让抖音、快手、微博平白截留了，那可不行，节俭可是中华民族的优良传统美德，肥水不流外人田，B站中长视频的流量还得再过一波短视频，长短互补，才能让人放心。
图片源自市界
而且呢，B站的算盘打得是真的响。
UGC模式下的B站靠的就是优质原创内容资源。有了“Story Mode”以后，创作者们不论是做长视频，还是做短视频，都可以上传B站。
多个分发网站，多个搞流量的机会，也就意味着钞票进账也能多点，对于原创创作者而言，何乐而不为呢？
所以嘛，B站上的优质内容又能迎来井喷式增长，又能让在其他平台的优秀创作者有机会被成功招安，说不定就在B站安了家，顺利转化为B站UP主了。
不得不说，妙啊！
大家都以为是“抖音化”，实际上“Story Mode”真是B站社区生态和商业模式平衡的一块重量级砝码。
“抖音化”，实则未伤大雅！
有很多B站用户，包括黑马，最最最担心的事情就是，B站被小钱钱迷了眼，在“抖音化”的路上，直接不回头了，呀喂！
但其实，B站头脑清醒着呢。除了添加了“Story Mode”板块以外，其他部分的社区氛围、视频质量、平台调性有改变吗？
7月份B站爆火的《二舅》视频告诉了我们，B站还是那个B站，还没变质呢。
黑马敢说，但凡把《二舅》放在其他视频平台，它都不会有机会爆火。
一段长达11分28秒的视频，在抖音的话，不得拆分成支零破碎的7、8段来放，还会有内味儿吗？还能治好我们的精神内耗吗？
或者说，压根就不会有人看完，在角落里积灰大概会是《二舅》视频在抖音、快手等平台的最终宿命。
B站上面的年轻人们，关心热血二次元，也关心岁月填山海，既追随潮流，又常含悲悯之心，对于优质的视频内容始终欢迎。
在不那么浮躁的B站上，我们才可以看见生活的底色。庆幸的是，B站还没有把这块底色搞得乱七八糟。
B站在中长视频领域的优势照旧明显，在内容价值输出上照旧保质保量，在Z世代少年群体里照旧具有强效的响应号召力。
对于B站“抖音化”现象，大家也不必过于担心。显而易见，“抖音化内容”只是B站生态大厦的一块砖，承担的是B站维护用户增长和用户使用时长的一步棋，并未动摇B站根本。
“Story Mode”终究是在延续B站的故事，所以莫慌，容我继续在B站冲一会儿浪。
参考资料：
远川研究所《B站UP主的苦日子还在后头呢》
杯！》
AI财经社《B站没有豁免权》
字母榜《B站做短视频，学抖音死，学YouTube生？》
品牌头版《烧光20亿，B站要“破”了》
头牌观点《B站正逐渐媒体化？牌友：B站再变也不会变成抖音、微博》
文娱价值官《B站加速“抖音化”》
