本
文
摘
要
中商情报网讯：沐浴露又称沐浴乳，是指洗澡时使用的一种液体清洗剂，是一种现代人常见的的清洁用品，沐浴乳的发明主要是为了取代传统清洁肥皂的触感和功效。沐浴乳接触人们肌肤时并不会有像肥皂那样硬梆梆的感觉，氨基酸沐浴液的效果格外明显，氨基酸沐浴露相较硫酸盐类表面活性剂为原料的沐浴露PH值偏低些，温和滋润肌肤，不会对皮肤造成强酸碱 *** 。
产业链
国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。
沐浴露市场的下游用户直接是终端消费者。在中国，有85%的人在洗澡时会使用沐浴露。目前，沐浴露市场的目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，男性相对较少。主要原因是沐浴露的购买者以女性为之，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此事实上男性使用者也不少。
消费者在选择沐浴露时，考虑的首要因素是产品的功效，其次是品质、品牌、价格等。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。沐浴露的销售渠道多种多样，商超，品牌专卖店甚至是便利店等都可以购买到自己喜爱的类型。随着电商平台的崛起，现代人越来越喜欢网购了，特别是“618“年终大促、“双十一”等大型促销节日时囤货。
沐浴露行业产业链全景图一览
资料来源：中商产业研究院
沐浴露十大品牌
序列
公司名称
基本情况介绍
1
多芬
从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌之一。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。
多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色中…… 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。
2
Johnson强生婴儿
强生婴儿是强生公司全球知名的婴儿护理品牌。
多年以来，强生婴儿受到了几代妈妈的信赖，这个商标，包含妈妈和宝宝之间奇妙的感情纽带，被众多消费者和保健专家们认为是婴儿护理方面的专业品牌。
自1992年进入中国以来，强生婴儿为中国家庭提供值得信赖的婴儿护理产品的同时，更致力于推动新生儿专业的健康护理知识和理念。
通过建立专业市场部教育团队、开展医院婴儿保健教育项目、婴儿抚触项目和导乐项目，强生婴儿在中国市场得到了众多消费者以及专业医护人员的认可和信赖，取得了卓越的成效。
在消费者眼中，强生婴儿能帮助促进母子间亲密关系的建立、能提供安全而有效的产品帮助他们更好地照顾自己的孩子、并且是世界婴儿护理的标准和婴儿护理专家。
3
力士
1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括 *** ，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。其产品包括洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。
力士创办于1889年，最初仅生产用于洗涤衣物的肥皂，名为“阳光薄片”。数年后，更名为力士（LUX），取自拉丁语中“光”一词，同时还蕴藏了奢侈（Luxury）的含义。
1926年，力士正式迈入中国，成为了最早进驻中国的国际品牌。
20世纪30年代，力士踏入国际舞台，登陆印度、阿根廷和泰国，不断发展壮大，最终在100多个国家/地区设立代表处。更有一些红透一时的影视巨星将力士尊称为“美丽秘诀”。
20世纪40至50年代，力士致力于巩固其在女性生活中的地位。在这期间，男性也开始享用力士奢华感受。
4
Safeguard舒肤佳
舒肤佳集团是宝洁公司旗下品牌，从诞生至今舒肤佳集团一直致力于倡导儿童养成良好的卫生习惯。新舒肤佳产品能有效抵御细菌引起的疾病，畅销全球多个国家。
1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
5
OLAY玉兰油
世界著名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”，OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY不断为中国女性贡献新美丽呵护女性的美丽使者，致力于成为中国女性的美丽标志。
OLAY的诞生源于意外。二战时，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也减少了，OLAY保养品便诞生了。
这位杰出的化学家就是GrahamWulff，一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出一种可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光的产品，这就是第一款OLAY的产品——OLAY滋润霜，从此开启了这个品牌超过半世纪的美丽传奇。
6
六神
六神致力于让广大消费者尽享快乐美好的夏日生活，提供更多优质产品，解决消费者在夏季遇到的问题和困扰。夏季，中草药，全家共享，这些都是与六神密切相关的关键词。经过在中国市场上20多年的培育和发展，六神已经成为中国消费者夏日肌肤问题解决和个人清洁用品的首选品牌，在夏日个人护理市场上树立了霸主地位。
六神利用植根于传统中医的“六神原液”，积极发展中草药的现代化应用。1990年第一瓶六神花露水问世，它紧紧抓住了国内消费者对中草药的信赖和青睐心理，一直保持着其鲜明本土文化特色。迄今为止六神旗下的产品线共涉及6大系列，包含了花露水系列、沐浴露系列、香皂系列、粉系列、宝宝系列、夏日随身系列在内的个人护理用品。在当今国内民族日化品牌中，六神起着中流砥柱的作用，以多年两位数的销售增长率，在夏季市场上保持了领先优势，全面关怀消费者全家健康，成为夏季个人护理用品的第一品牌，被誉为“夏日里的绿色帝国”。
经过多年的市场历练，在企业强大科研能力的支持和配合下，六神品牌内涵已经从“传统中医药学”逐步升华到东方人文关怀上。通过持续发现并满足消费者的夏季护肤需求，六神不断地满足广大消费者的心愿，从城市渗透到乡村，从国内市场走向海外，以创新的营销策略和实践推出引领潮流的新产品，指引着市场的发展方向，成为家化第一个零售规模20亿以上的大品牌，持续演绎东方历史文化的现代品牌传奇。
7
妮维雅
全球护肤专家妮维雅，为女性提供专业的肌肤健康知识，成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。
上个世纪六十年代，妮维雅成为世界上最热销的护肤品品牌之一。
来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。
妮维雅 (Nivea) 的历史始于突破性地发现了Eucerit，首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为雪白的拉丁语NIVUUS，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力， 体现了时代风格，同时也符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱、芬芳、柔美。
8
LYNX凌仕
凌仕，1983年诞生于法国，是全球领先的男士护理品牌，畅销全球60个国家，在欧洲众多市场保持市场占有率第一，它是全球最大的男士日用香氛品牌，也是最大的男士沐浴露品牌。此外，其产品线还覆盖洗发，造型类产品和面部护理产品等。
凌仕LYNX致力于使男人的气味、质感与外表更具魅力，让中国男性在与异 *** 往中有更出众表现，凌仕目前在中国以男士香氛和沐浴露为主打产品，被他掀起的凌仕效应旋风正在风靡全中国。
凌仕，一个为18-35岁男性而生的品牌。它的使命 *** 而有挑战。它使男人的气味，质感和外表更具诱惑力。凌仕风靡全球，产品畅销全球60个国家，在欧美众多市场保持市场占有率第一。凌仕是全球领先的男士护理品牌，也是联合利华旗下最大的品牌之一。不仅是全球最大的男士日用香氛品牌，也是最大的男士沐浴露品牌。
9
威露士
“威露士Walch”是由威莱（广州）日用品有限公司生产的。目前威莱旗下品牌涉及四大类日化产品：消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品和衣物清洁护理用品。产品已延伸至100多个品种，600多款单品。威露士品牌知名度在广州、深圳地区超过80％，占据广东消毒水市场50％的份额。在2008年AC尼尔森专项数据统计中，卫新洗衣液销售在全国同类产品中居首位。
10
阿迪达斯
阿迪达斯Adidas是世界最著名的运动产品生产商之一，出品运动鞋、运动服装、袋子、球类产品、高尔夫球用品和服饰等。香水由法国COTY代工生产，法国COTY集团是全球五大化妆品集团之一，在欧洲仅次于 欧莱雅 集团，其旗下的 阿迪达斯 个人护理用品及香水系列，已覆盖全球四大洲30多个国家和地区。尽管进入中国市场仅6年时间，但凭借 阿迪达斯 这个金字招牌，该系列产品在中国内地市场年销售额已接近1亿美元，其中80%左右的产品针对爱好运动休闲的年轻男性而设计，20%的产品针对同类型女性。
Adidas阿迪达斯香水的原产地国家有西班牙、葡萄牙、摩洛哥还有中国，Adidas男士香水一共有九种款式，分别是天赋、征服、至真、冰点、超越、 *** 、劲能、运动和运魅。
法国科蒂（Coty）集团是全球五大化妆品集团之一，因开创现代香水业而享誉全球，在欧洲仅次于欧莱雅集团，旗下的阿迪达斯个人护理用品及香水系列，目前已覆盖全球四大洲30多个国家和地区。尽管进入中国市场时间不长，但凭借阿迪达斯这块金字招牌，该系列产品在中国内地市场年销售额却名列前茅，其中80%左右的产品针对爱好运动休闲的年轻男性而设计，20%的产品针对同类型女性。在方兴未艾的男用化妆品市场，阿迪达斯已经成为第一品牌。
以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年中国沐浴行业市场规模及投资机会分析报告》
