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文
摘
要
每经记者：熊嘉楠 每经编辑：张海妮
2022年对酒行业而言无疑是巨大的考验。消费者信心不足，渠道库存偏高，终端动销不畅，行业进入新一轮深度调整。
随着疫情防控政策的优化调整，又恰逢传统消费旺季来临，为洞见酒类消费趋势，每日经济新闻联合基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，特别策划酒类消费趋势报告，旨在借助主流媒体影响力，为投资者提供思路，为行业提供镜鉴。
1月29日，经过1000余份样本量的问卷调研和严密的数据评估，酒类消费趋势报告新鲜出炉。
《每日经济新闻》记者注意到，参与调研的消费者中，超五成消费者的年龄在30岁以下，男性占比70.4%，女性占比29.6%。从年龄看，18~34岁消费者占比超8成。
参与调研性别分布
参与调研职业分布
个人月收入（税后）范围
主要年龄分布
饮酒需求正在恢复 世界杯助推啤酒销售
从未来购买白酒意愿和计划饮酒的频次来看，随着疫情防控措施的优化调整，酒类产品需求端正在逐渐恢复。预计未来每周饮酒3次及以上消费者占比在上升，恢复至过去饮酒频次消费者也占半数以上。
2023年购买白酒意愿打分情况
2020年以来饮酒频次（单选，调研人数：1290人）
未来意愿饮酒频次（单选，调研人数：1338人）
随着疫情防控政策优化调整，会选择以下哪种饮酒情况？（单选，调查人数：1325人）
品类方面，啤酒是消费者消费首选，白酒、红酒次之。
2020年以来最常饮的酒类（多选，调查人数：1284人）
在啤酒传统消费淡季，2022年冬季举行的卡塔尔世界杯似乎助推了啤酒的销售。
世界杯期间最常饮的酒类（多选，调查人数：1358人）
口感、价格、品牌为购酒选择主要因素
对于酒类消费选择主要因素，消费者首看口感、价格、品牌知名度。
引导购买酒类产品的主要因素（多选，调查人数1303人）
细分到未来酒类消费价格带选择，消费者主要集中在500元以上的中端、高端价格带。
未来意愿酒类消费主要价格带（单选，调查人数1336人）
专卖店及电商为购酒主要渠道 聚会及自饮为主要消费场景
本次调研数据显示，从购买方式上看，线下专卖店及电商为购酒主要渠道。
主要购买渠道（多选，调查人数：1287人）
朋友聚会、自饮、商务宴请为主要消费场景。
主要购酒用途（多选，调查人数：1300人）
此外，《每日经济新闻》记者发现，相较于其他酒类产品，白酒的消费场景则较为固定。
对待白酒的态度（多选，调查人数：1305人）
每日经济新闻
