本
文
摘
要
浙江卫视《天赐的声音第二季》收官之夜上，一首《大风吹》爆红网络，各个维度的数据都很惊人。
微博上有5.5万的讨论度，短视频平台有80亿的播放量，还称霸了各大音乐排行榜的前列，俨然成为了顶流歌曲。
《大风吹》的制作人陶诗也从“无名之辈”，成为了全行业关注、推崇的“爆款制造机”，一瞬间红遍了整个乐坛。
坊间爆料，陶诗一首歌要50万~100万之间。而陶诗个人表示，他的对外合作报价，目前是200万，100万是去年的老黄历。
如此高的报价让不少音乐公司迟疑，但如果你换个问题，答案就变得异常坚定。
“100万你愿意请李宗盛，还是愿意请陶诗”？几乎所有的音乐公司义无反顾地“选陶诗”，因为他们觉得“李宗盛的歌红不到这个程度”、“过分小众”......
大风吹爆火的背后
抛却音乐水准的高下，没有人能否认《大风吹》是一首相当聪明的，且极具商业价值的作品。
创作初期，就大胆地将创新性与高级感抹去，专攻朗朗上口、似曾相识的套路，让作品几乎不存在接受门槛。
你能在这首歌里听到《Billie Jean》的编曲、《如果爱下去》的副歌旋律、与《风的季节》有同工之妙的文本……都为这首歌增添了莫名的熟悉之感。
尽管“音乐发烧友们‘听起来有浓重的拼贴感，但它所模仿的都是当初的成功范本。因此，听众们无需做任何的心理建设，就能通过这首歌获取一种愉悦感。
很多网友表示，大家知道这首歌挺土的，但是架不住小孩喜欢，要一遍一遍地听。
隐隐约约间还暗合了业界的共识，“抓住了年轻人，这个产业才有未来。”同样音乐也难逃宿命，毕竟小学生眼中周杰伦可能也只是过气歌手~
自2018年4月《学猫叫》的上线，“22天火遍中国，30多天火遍全亚洲”，病毒式传播充分意味着另一个时代的来临。
如今，在Z世代原住民们的疯狂追捧下，草蜢乐队《失恋阵线联盟》早已被认知为马思唯2020年的“新歌TOYOTA ”。
其中，最火热的一句“她开着邻居家的TOYOTA追日落，当你不小心又想起她，仍然只好在心里画一个小叉叉······”几乎成为了短视频必备的背景乐，在街头巷尾传唱度极高。
流量高是一方面，类似《大风吹》这样的“神曲”，一年光版权收入就达到千万级，与大众认知中的“贫穷音乐人”形成了鲜明的对比。
举个例子，十几万元的价格就可以在欧美最顶级的版权代理机构，买到一首不错的作品，包含的权益，不仅有作曲、编曲、混音，还能充分行使甲方权利，让对方修改个七八遍。
这无疑说明，内容产业并没有特定的模式，“爆红”具有偶然性、时代性，谁都无法保证永不失手。
在线音乐平台玩家众多
现下，各大音乐平台出于对盈利考虑，势必希望能押中当下最爆火的歌曲，吸引更多用户、增加流量。
但音乐市场规模很大、更新迭代迅速，不可能只有一个音乐人，也不只有一家唱片公司，歌曲更是多如牛毛。
因此，绝不存在任何一家平台公司能精准捕捉并购买到所有热门歌曲，更多的时候平台花了大价钱购买了音乐版权的歌曲却根本没有热度。
在大众视野里的“版权之争”，会让一部分在线音乐平台成为领先企业，但这很难形成所谓的垄断。
现下头部的音乐平台，像腾讯音乐、阿里、网易云音乐都有各自不同的受众和渠道。以网易云为例，在二次元音乐、韩语音乐、日语音乐等领域，其具备很强的优势，腾讯、阿里等平台就算眼红也很难复制。
而且，在线音乐市场规模仍然很大，网易云、腾讯音乐加起来一年的收入才300亿，而整个市场的规模要超越1000亿。
在这个广阔的市场里，除了以上三家外，主流企业还包括咪咕音乐、唱吧、华为音乐等。另外，随着抖音、快手等新泛 *** 的崛起，它们也在着手布局音乐领域。
字节旗下的流媒体音乐平台“飞乐”已经在内部测试，快手音乐即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，定位类似于阿里的唱鸭。
更多平台在音乐领域布局，无疑将给这片市场带来更大的变数，未来的竞争和创新仍然会很激烈。或许，在音乐市场的一场流量与版权的博弈战即将打响。
华东政法大学徐士英教授认为，由于互联网行业的相关市场边界存在模糊性、市场支配地位难以认定，并且数字音乐独家授权行为对市场竞争的影响难以直接认定，因而数字音乐独家授权的问题不易通过反垄断路径进行解决。数字音乐独家授权的争夺的本质，是通过争夺流量以获取增值收入。
换句话说，目前在线音乐的市场竞争格局激烈，没有哪家企业有能力垄断了市场，也没有哪家企业可以通吃市场，未形成壁垒仍可以进入，足以说明市场竞争环境依然开放多元。
未来，可以断言的是，只要潮流不断演化下，音乐人不停止创作，在浩大的音乐市场上，仍然会有无数的音乐人、无数现象级的神曲，供不同需求的听众选择。
