本
文
摘
要
玩水也玩出文化味的上海迪士尼
丁宁
梅雨季后，上海一下子进入35度的高温期，各大玩水的旅游景点大都人满为患，无论是东方绿舟的“水枪大战”，还是欢乐谷玛雅水公园的全景式水上狂欢晚会，都是人头汹涌。同样，全球6个迪士尼中第一个有望在开业第一财年就达到财政平衡的上海迪士尼，也在烈日炎炎之际，高调推出了“酷爽一夏”的玩水系列。无论是娱乐演出、还是餐饮、或是旅游纪念品板块，都强烈地突显出迪士尼的独立IP的文化基因，从单纯的玩水嬉水活动变成迪士尼的玩水文化，在娱乐游客的同时，也为迪士尼带来丰厚的衍生品收入，其打造玩水文化产业链的模式，可为业界带来启迪。
卡通人物总动员的“夏日狂欢节”
上海是一个四季分明的地方，对户外旅游景点而言，酷热与严寒的夏冬两季往往是经营的大敌，这两季常常成为旅游项目的淡季。对园龄才一年的上海迪士尼而言，无疑也需要突破瓶颈。
所以，这次上海迪士尼首次推出的“酷爽一夏”活动，受到业界的关注。与一般旅游景区的纯 “打水仗”不同，迪士尼的夏日玩水系列，更多注入了迪士尼独立IP的文化内涵，不仅使玩水变得更加好玩，而且增加了迪士尼娱乐活动的互动性。
如在地标性的迪士尼城堡前的“夏日狂欢节”，进入场地前就被提醒“你会全身湿透”。奇幻城堡前的表演场地是一个露天广场，演职员的娱乐表演通常是热歌劲舞，给人一种视觉和听觉享受。但这次新推出的“夏日狂欢节”，则给人一种互动式的感官享受，因为随着台上的米奇、尼莫和多莉等知名卡通人物的先后粉墨登场，满台奇装异服的演职员在劲歌热舞的同时，会带领观众穿越“疯狂动物城”的热带雨林，并来到海底世界，无处不在的喷嘴会配合台上剧情不时射出阵阵人工雨，在观众头顶形成水帘，起到玩水降温的作用。更令人叫绝的是，在前后舞台跳舞的演员，还会拿出类似于号角的橡皮道具，用凉水横向飙射撑伞的观众，人们在闪避的同时，也乐得哈哈大笑，台上台下玩成一片。据园方提供的节目排片表显示，这场15分钟的迪士尼卡通人物总动员的表演，每天要表演3次，喜爱迪士尼卡通人物的游客，都可在冰凉的人造雨幕中找到自己心爱的偶像，也难怪只要广场音乐响起，人们就蜂拥而至。
同样有意思的是迪士尼大道上的大巡游，也变成水枪四射的欢乐大本营。这个叫“达菲缤纷夏日巡游”的节目，是卡通人物坐在彩车上沿街前行，两边舞蹈员在热情奔放的舞步中，手中的喷水器不断向夹道围观的游客喷洒水花，弄得大家一头雾水之际，也带来了夏日透心凉的欢乐，也有人畅怀嚷嚷道：“射这里，我需要凉快！”引来阵阵哄笑，愉悦就是这样在空间中传递。
上海迪士尼度假区负责娱乐演出的副总裁利百为特别指出，迪士尼园区水枪喷射用水，全部达到食用水标准，以确保儿童的身心健康。
打足“水”主意的旅游纪念品
迪士尼的旅游纪念品一直是迪士尼产业链中一个重要营收部门。在开业的一年中，迪士尼乐园已经售出了7万只气球，其浮力足以吊起一幢房子，并且有超过100万个毛绒玩具被游客带回了家。
来到“酷爽一夏”，迪士尼商品部做起了“水”文章，推出了奇妙夏日系列商品，如用卡通人物制作的手持喷水电扇，在园区很热销，不仅因为造型别致，颜色鲜艳，而且实用性很强。迪士尼商品部创意总监陈蕴民告称，三款的喷水电扇中，卖得最好是钢铁侠款式，许多小孩喜欢。
毫无疑问，迪士尼独立IP给园区迪士尼商店所售纪念品带来无从竞争的优势地位，但这并不意味迪士尼团队可以不思进取。陈蕴民说，上海迪士尼商店中，除了一些经典卡通人物与商品外，上海迪士尼创意团队每天都在苦思冥想研发新的旅游纪念品，每每到一个重大节庆或换季活动，都会推出近三分之一的新产品。例如，这次首次发售的变色T恤衫，就是颇受关注的一个新款，因为这种印在汗衫上卡通图案，会因光线变化而变化，如在室内图案某部分是蓝色的，但到了室外，就变成黄色了，给人感觉是换了一件衣服。据了解，若是普通的迪士尼汗衫，售价是99元，但经过特殊工艺处理的“变色衫”，就卖169元一件。
陈蕴民指出，与国外其他迪士尼商店相比，中国内地游客对旅游纪念品的实用功能更为讲究，因此，上海迪士尼商品部创意团队更注重开发具有实用功能的旅游纪念品。除了上述例子之外，不少媒体记者对漂亮的花案蝴蝶结草帽配上迪士尼标志的同款花式人字拖鞋大感兴趣，“夏日穿戴成如此清凉的扮装，也不怕在园区内打水仗了。”现场有人赞扬道。
“我们上海团队一个重要创意理念，就是要设法让游客把纪念品拿回家可以继续使用，而不是放进玻璃柜。”陈蕴民称。
把卡通物吃进肚子里的夏日餐饮
在酷暑之下，冻饮无疑是最受欢迎的食品之一。在迪士尼园区，你不仅可以买到迪士尼卡通造型冰淇淋，而且可以买到米奇头造型的塑料球状冷饮。上海迪士尼餐饮经理王家栋称，这次新推出的三款冰淇淋，不仅卡通造型，奶味充足，而且多种颜色混制，深受小朋友喜爱。他特别强调，为了儿童安全起见，迪士尼冷饮中所有食用色素采用天然色素，不用任何人工合成色素。上海迪士尼行政总厨董彦补充说：在上海迪士尼所有售卖的食品或菜品，不仅不用人工色素，而且全部不用味精，因为有些带孩子来游园的国外父母称他们对味精过敏。
造型趣致的米奇圆球型冻饮引起大家浓厚兴趣。园方介绍说，这次为“打击热浪”推出的三款冰冻汽水，分别是蓝色的“多莉海底酷饮”、黄色的“史迪奇缤纷果饮”、绿色的“尼克疯狂果味冻饮”，此外，还推出唐老鸭城堡雪顶冰饮和妙趣巧克力蛋糕奶昔。一些人在把汽水喝完后，用清水洗干净，然后把这硬塑料的球形杯带回家，“我家孩子喜欢米奇杯。”家中有小孩的媒体记者开心地说道。
董彦是地道的上海人，他对上海出名的蝴蝶酥情有独钟，因此，在他的指导下，在小米大厨烘培坊中，有了奇米造型的蝴蝶酥。“不过，我把甜度略为降低，因为现代人们不希望吃得太甜，这与我们过去小时候不一样了。”董彦意味深长地说道。
7月1日至9月3日的“酷爽一夏”水系列是上海迪士尼推出首个夏日主题活动，市场反响热烈。园方表示，暑假第一周入园人数接近今年春节的高峰期，园方不得不多次停售现场门票。据记录，春节停售门票是在入园游客达到11万人。
原载：《中国旅游报》2017年07月17日第5版
