本
文
摘
要
记者 | 徐诗琪
编辑 |
3月13日，奥克斯发布两款“新风”空调：沐新风、沐新风Pro，官方建议零售价分别为3199元和3699元。
这是奥克斯首次发布新风空调。新风空调可实现房间内外的空气流通、换气，还有净化空气的效果，是疫情后空调市场大热的产品。此类产品售价不低，3000元出头的价格属于中高端价位，这打破了以往人们对奥克斯“价格杀手”的印象。
奥克斯相关负责人在发布会上对媒体表示，2022年公司计划完善“高中低”三个价格段产品结构，全年目标在2021年基础上达成40%-50%的业绩增长。
2021年空调市场并不乐观。根据奥维云网《2021年空调市场报告》，2021年中国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态，全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。
除了市场规模萎缩以外，行业还面临着原材料大幅涨价的挑战。因此，空调企业普遍将目光放在利润更高的高端产品，以及疫情后需求激增的健康类产品上。
高端产品方面，上述奥维云网报告显示，去年国内空调均价在线上和线下的涨幅分别达到了13.8%和6.9%。健康类产品方面，去年国内“新风”空调的销额规模在线上和线下的涨幅分别为492.7%和57.4%，可见消费者对健康功能的追捧。
在2022年开春推出迎合行业需求的高价位产品，透露出奥克斯想要改变现状的野心。
奥克斯曾凭借先于行业的电商布局和平价策略，在2018年登顶当年的线上空调市场份额第一，但近几年行业竞争加剧，“寡头”格局愈演愈烈——格力、美的、海尔三家就占据了70%以上份额，奥克斯面临的压力愈发巨大。从业绩上看，2020奥克斯空调销量1033万台，较2019年少卖了近500万台，同比下降31.84%。如今想要突围，奥克斯必须下苦功。
奥克斯相关负责人对界面新闻表示，今年公司将以技术为核心推动产品的更新换代，这也是业绩增长的重要推动力。此外，公司还在组织架构上重新做了划分，新成立了专项拓展团队；在线下渠道进行了重新布局，新增大型连锁卖场类型客户，同时在“小B端”，即小型零售商上投入了更多资源。
