本
文
摘
要
土木工程，艰苦的工地生活和周而复始的工作内容，在工地上干着苦力的“搬砖人”，在短视频兴起之后，他们也开始记录着自己的工地生活。
带着劳动者的朴素、真诚和积极，他们开始成为短视频中一抹亮眼的存在，其中不乏百万级、千万级的账号。这群过于平凡的打工人，是如何在竞争激烈的短视频环境中走出来的？走红之后他们又发生了怎样的变化？
风雨工地路
“生活属于你吗？土木人配有生活吗？”
这是“大猛子”经常挂在嘴边的话。
一年前，土木工程毕业的大猛子正式踏入自己的职场——工地，彼时他也想不到命运就此改变。
原本是满怀憧憬地开始，没想到第二天就被工地上的痛苦生活所击退，早六晚时、月无双休、风吹日晒，纯纯“牛马生活”。
为了排解压力，大猛子把自己真实的工地生活拍成短视频，或许他也不会想到，自己排解压力的视频会引来数百万人的围观。他的视频中尽显工地与校园生活的巨大反差，完全就是一部分土木毕业生的现实，面对这种落差，在结尾他都会进行三分钟的“劝学”，让大家做好择业规划，引起广大年轻群体的共鸣。
真实的生活感悟，他的金句让无数人感同身受，比如“有人出生就在罗马，有人生来就是牛马”，“3000块钱招不到一个力工，但绝对能招来一个大学生”，“人人都笑大猛子，人人都是大猛子”，而他也在这些出圈语录中走红。
大猛子是河北农业大学的一名应届毕业生，去年6月毕业。
他通过校招，加入某国企，成为一名技术员。
大猛子学的土木工程专业，找工作时，理所当然加入土木这行。当别的大学生发愁找不到工作时，大猛子手握好几份offer，堪称“人生赢家”。
不过刚来工地一个多月，大猛子就“破防”了。这些变化，直接体现在他的脸上。和毕业照相比，视频里的他皮肤黝黑、眼部干纹明显，安全帽遮不住圆脸，看上去像老了20岁。
而大猛子的视频，除了面对镜头讲述自己的工地生活经历、分享自己的感悟，还用镜头带着大家看看最真实的工地。
身处偏远地区的项目部，大猛子所在的工地周围环境十分荒凉，工地到处是钢筋水泥，日常生活就是“打灰”。
作为技术员的他，每天的日常工作包括写施工日志、对照图纸与工程实施，并负责大小工作的调度和现场管理，非常忙碌，有接不完的电话，需要到处确认，一不小心还会面临安全问题。
大猛子曾在一次忙乱中失足掉进两米多深的下水井，磕到头部腰部和腿部。大猛子用自己的镜头，呈现着自己最真实的土木工地生活。
他的视频内容与拍摄方式其实很简单，用手机留下工地生活的影像。
大猛子的感悟则更为直接，简单的语言说出当下这个社会最真实的生存法则。作为每期视频保留节目的“劝学时刻”，总能激励起一批观众努力学习。
刚毕业的大猛子一入社会就遭到了工地生活迎面而来的当头一棒，作为一名一本大学的毕业生，他告诉观众，即使是985、211大学的本科生来到工地，跟他的生活也是一样的。诚挚地劝诫大家好好学习，提升自己的能力，考研考公考博，不好好学习，就“来跟猛子当同事”。
这种真实的情感流露，恰如一眼泉水，流到了每个人的心里，在最大程度上激起了每个人的同理心，使观众们能够共情。
辛苦的工地生活是他充满了不属于这个年纪的沧桑，或许面对活多钱少的工作，承受着恶劣的工作环境，忍受着对父母家乡的思念，他也想过“提桶跑路”，但还是靠着好心态坚持了下来。
他呈现出真实具体的自我，也必然引得观众去喜爱真实具体的他。
“没有策划”的走红
2019年的最后一天，在工地上的“高小健”发布了自己的第一条视频，穿着迷彩服的他伴随着“黎明的那道光会越过黑暗”的BGM，大声的喊出“明天，我们一起加油”的励志话语。
此后，他便开始频繁活跃在短视频中，有搞笑段子、有尬舞视频，还有自己的辛酸经历，不过他的视频一直处于不温不火的状态。
直到2020年4月3日，高小健的一个模仿视频突然走红。视频中他被领导问到天天拍抖音学到了什么，于是高小健就把学到的东西表演给老板，“豆腐哦，捂哦，捂么么哦”，模仿的惟妙惟肖，再配上搞怪的语气，一下子击中了网友的笑点。
这条视频点赞迅速破百万，高小健的创作之路开始明朗。点赞过百万的爆款视频开始高频出现，“高小健”粉丝迎来快速增长期。凭借各种模仿的搞笑视频和稳定的更新频次，目前他的粉丝已经突破1883.6万，成为最火农民工。
布衣“刘凯哥”
与高小健不同，“刘凯哥”最初进入短视频，本想是靠着唱歌跳舞获取关注，然而视频表现平平。于是他便开始转向拍摄自己真实生活的一面，在工地忙完之后，他衣服也不换就随手拍摄一些对打工生活的吐槽和感慨。
刘凯哥，非常普通的一个工地上抹灰的工人，视频中他衣服上还有没来得及清理的白灰，普通到走大街上都没人愿意多看一眼的那种。
但是他就拍对口型的视频，现在有550.2万粉丝，这个就是非常典型的普通人抓住了抖音的机会。
而他的抖音广告报价，一条就在￥40000以上，接近很多人1年的工资了，所以短视频是非常值得参与的一个项目，尤其是对于普通人，因为在短视频领域，不需要什么投资，也能做出好的内容变现。
（数据来源于巨量星图）
这样的内容引起了打工人的共鸣，他的视频登上热门，面对热度的上涨刘凯哥开始尝试转换风格，开始拍摄起对口型的热门段子。当时的抖音上，还相对缺乏如此下沉的内容，“新鲜感”让刘凯哥得以受到关注。
没有精致剧本的策划，把刻意又有点尴尬的表演分享出来，是大部分工地红人的在短视频中的常态。但也有一些“打工人”，用自己的实力验证着“高手在民间”的故事，在短视频的江湖里，他们也在被看到。
妩媚“霹雳舞凯凯”
“霹雳舞凯凯”，一个热爱跳舞的农民工，依靠精湛的舞姿和向上的生命力积聚了一批粉丝，在抖音上吸粉81W。没有灯光、没有华服、身后是正在建造的高楼，穿着劳作时的衣服，脚上一双军绿色的解放鞋，扭动着身躯，在粗糙的水泥地面旋转跳跃，创造着一条条播放破千万的视频。
凯凯用那股乐观向上的精神，用舞步跳出不一样的正能量！网友评论说：“肩上扛的是责任，脚下舞的是人生”。
除了霹雳舞之外，凯凯也会跳一些网络上热门的音乐舞蹈，比如前段时间比较火的周杰伦新歌mojito，凯凯也是用自然的动作配合音乐舞蹈了起来！网友都说，感受到了不一样的mojito~
还有大大火的《琵琶行》，凯凯也大胆尝试，一招一式尽显“妩媚”。在凯凯的演绎下，有网友发出了“男人妖娆起来都没女人什么事”的感叹，更有网友表示“凯凯的舞姿实在太有前途了，别搞建筑了，去当舞蹈家吧!
工作虽然很累，但凯凯还是会在闲暇时给工友们表演精彩的舞蹈给大家舒缓压力。
不少网友对于霹雳舞凯凯很赞赏，因为工作，休息时间很少，凯凯都利用休息时间，一有空就专心学习自己爱好的舞蹈，凯凯粉丝现在也很多了，脚踏实地的干活，凯凯说，也许我们奋斗一辈子，始终还只是个小人物，但不会妨碍我们选择用什么样的方式活下去。别对生活低下了头，别败给了生活，别让自己的心态输给了生活，在这个世界就会活得更加精彩~
靠脸吃饭的“商城小谢”
在工地上，有人靠才华走红，也有人靠脸吃饭。“商城小谢”就因为长相酷似杨烁而迅速走红，2020年发布的第一条视频点赞就突破25万，此后更是出现多条破百万点赞的视频，不少网友都被他的颜值所吸引。
在这些工地红人的早期走红路径里，看不到过多的“剧本”，反而更像是在网友自发的追捧下不断放大和催化着这些普通人的生活，因为不曾经历，因为反差有趣，大众的推动将他们带到了流量的浪尖。
从籍籍无名到一夜成名，面对命运的改变，有人不甘工地抹灰内容转型，有人坚持梦想一如既往，也有人汇入带货潮流赚的盆满钵满，工地最终成了他们的表演场。
以高小健为例，带货就成为他的主要变现渠道。直播中的他一改往日的搞笑形象，和专业主播并无二致。一边介绍了产品，一边活跃着直播间气氛，而他带的货也基本都是更符合自己风格的日用快消品。
借着长期培养的好感和低客单价商品，高小健带货在一段时间里也顺风顺水，最火的时候，高小健单场直播GMV就能破千万。
霹雳舞凯凯在走红后也曾在视频号尝试过直播带货和短视频带货，而且快手上他也有卖自己的舞蹈教程，29元的一节《经典太空步大全教学》已经有200多人购买。不过自2021年以来，凯凯就不怎么更新视频了，数据也下滑严重。
虽然已经有着自己的事业，但他仍然没有放弃工地，向大家展示着自己在工地上的健身日常。
不过也有人在走红之后便离开了工地。酷似杨烁的商城小谢在去年爆红之后，就选择回到了农村成为了一名三农自媒体，分享乡村生活，为老家景区推广成为了他现在常做的事。
在这一点上，同样“出走”工地的刘凯哥就走出了不一样的路。他成立了自己的公司后，他依旧按照励志路线拍摄短视频，保持着稳定的内容输出。
在团队包装下，他没有了以前工地上的粗糙感，不过多变的场景下也让他有了更多的发挥，或许这是更适合他的路。
从以上几位工地红人的发展现状我们能够看到，在一次铺天盖地的舆论过后，大部分人都回到了沉寂状态，缺乏专业化运营很容易错失承接流量的最好时机。
短视频中的农民工，常以“热爱生活”、“苦中作乐”的励志形象示人，网友们对这种形象存在着天然的好感，在这样的“滤镜”下，他们有脱颖而出的优势，他们走红，源于工地场景和真实内容，真情实感才是，“流量密码”的最终形态，虽然他们不仅有人间疾苦，那偶然的一点小确幸，就是普通人生活里最大的理想和坚持。
