本
文
摘
要
作为上半年最重要的节点，618是品牌和商家快速获得生意增长的绝佳时机。各大品牌围绕618制造声量，抢占用户心智也是各显神通，极尽能事。今年的618赛程已经过半，悬念几乎已经揭开，6月1日－10日，森歌又一次占据了京东集成厨电品牌排行榜和店铺榜双榜冠军。
其实，森歌引爆市场的能力，早在四年前进驻电商平台之时就初露端倪。2017年，森歌首次进驻天猫、京东平台，销量就位居行业前列。此后的几年，更是蝉联多项冠军。在往年的电商大促活动的经验之上，今年的618，森歌又有了一些新鲜的玩法，再一次致胜618营销。
01
森歌全渠道露出，线上线下玩转618
今年618的战线比以往拉得更长，在消费行为更加离散的变化之下，今年618大促的制胜关键就在于抓住活动高峰布局全域营销。森歌深谙此道，开启了围绕618大促的全周期、全渠道的营销之路。
今年的618开启的时间比往年更早，森歌也早早地进入了蓄水期。线上方面，森歌构建基于多个新媒体平台的新媒体矩阵，通过种草的方式进行营销，更适合现在的年轻人；线下方面，森歌还提前布局了线下全国重点高铁站LED屏、城市公交车身广告，高频次、全平台的露出，切实地扩大了影响力，打造出了森歌品牌的巨大声量。
此外，在年轻人活跃的抖音平台，森歌近期更是活动不断。5月22日开始，为期一周的抖音话题挑战赛“花样蒸烤厨神出道”火热开启，截止5月28日24点，话题获得了高达6.9亿次的浏览量。而在此之前，长达一个月的大型品牌IP蒸烤节刚刚谢幕，从上海外滩白玉兰大厦和重庆观音桥商圈“亚洲之光”巨屏的品牌主题灯光秀，到全国数千家门店共同参与的蒸烤活动，到搭载万亿流量平台抖音进行的火爆直播，并且在抖音全民任务中，森歌成为集成灶行业中第一个登上抖音品牌热DOU榜单Top1的品牌，将全新的“理想厨房”理念传递给千家万户。
经过前期的持续蓄水与高频曝光，森歌顺利将品牌植入到消费者的意识当中，随后的6月1日-6月20日，森歌联动全国超3000个服务网点，举办“拼团618”活动，线上线下同步开启优惠，一起拼团，同价放送，引爆市场热销狂潮。至此，森歌成功实现了 “618”的全周期、全场景、全渠道、全链路的品效合一。
02
新品适时引爆网络，森歌D3ZK-E强势破圈
此次618大促，除了T3BZ再登京东集成厨电榜Top1，蝉联4届单品销售冠军以外，另一款升级后的爆品D3ZK-E也火爆出圈，登顶了天猫618集成灶个灶品类5榜第一。
作为全新的升级之作，D3ZK-E天猫精灵款集成灶首度亮相618前夕的 “拜托了，森歌”直播活动，法国大厨安闹闹与他的儿子一同来到森歌天猫官方直播间担任产品体验官。趣味智能的烹饪体验，场景互动的展现形式，让D3ZK-E集成灶备受瞩目。“天猫精灵，播放音乐！” “天猫精灵打开高温蒸！”搭载了天猫精灵的D3ZK-E实现了在科幻电影中才有的语音控制场景，不仅解放了双手，也为人们的烹饪生活带来更多乐趣。
D3ZK-E天猫精灵款集成灶的问世，不仅展现了森歌对于用户诉求的积极洞察，彰显了其对产品精益求精的匠心所在，更诠释着森歌在厨电产品智能化升级方面的宏伟愿景。近年来，森歌电器一直着力于优化厨电产品体验，一次次引领着中国厨房全面革新升级。今年年初，森歌基于中国厨房现状，提出“1个理想厨房，2台森歌刚好”的全新理念，将厨房中的烹饪中心和净洗中心用两台集成厨电有机地结合起来，为消费者配置合理的烹饪动线，大大提高烹饪的效率，节省了劳力。4月，森歌的“理想厨房”战略再次加码，森歌整体厨房旗舰店在杭州新时代家居生活广场开业，标志着森歌的产品战略已经从单一的厨电产品走向了基于整体厨房解决方案。
结语：今年的618还未结束，我们不仅看到了森歌在此次大促中取得的亮眼成绩，更看到了森歌在线上线下全平台、全渠道、全周期的品牌营销方面所做出的不懈努力。今年的618，森歌极大概率又将问鼎天猫、京东等平台多项冠军。但森歌追求的远不止于此。森歌将自己定位为理想生活的缔造者，未来的森歌，必将在整体厨房的领域持续深耕，以健康的生活理念为消费者创造中国人的理想厨房。
