截止2019年2月10日，森歌集成灶抖音话题挑战赛#过年吃出好运来#，已突破5000w+播放量，互动参与视频达8000多条。

2019年的春节，短视频拜年火了，森歌集成灶也火了！

抓住春节档，抢占市场先机

对于中国人来说，春节无疑是一年中最重要的节日。除了阖家团圆、辞旧迎新外，每当这个时候，各种迎新纳福的美好祈愿，也成为开启浓郁年味的关键。

今年春节来临之际，当所有人都忙着集“福”集“卡”时，森歌集成灶联手抖音另辟蹊径，成为首个开启抖音挑战赛的家居品牌。看似一次“简单粗暴”的品牌营销行为，却在短时间内吸引了巨大的流量，引发全民的参与及互动热议。

2月3日，森歌集成灶在抖音发起话题挑战赛#过年吃出好运来#，2月4日起，森歌更是 *** 抖音短视频App开屏位置，第一时间向全国人民拜年，强势抢占流量c位，为用户留下深刻印象。

随着话题热度不断攀升，参与的用户越来越多。截止发稿前，森歌发起的抖音话题挑战赛——#过年吃出好运来#，已累计狂揽超5000w的曝光量，超8000次的模仿参与。自带爆款基因的短视频模式，再次成为年味助燃剂。

创新玩法、互动菜单，重塑品牌年轻态

伴随着80、90一代的崛起，消费需求升级、营销场景改变，家居消费逐步趋向于轻松和便捷。作为集成灶行业的领导者，森歌更是一举打入年轻人的“家居概念”中。不但产品功能更贴近年轻人的生活，此次的营销事件更是体现出森歌“时尚”“趣味”“懂你”的概念诉求。

挑战赛伊始，森歌就推出了别具一格的魔性BGM，让品牌形象逐渐丰满，更接地气。示范视频中，选择常见的生活困扰直击用户痛点，采用选择磁铁功能，产生互动邀请，用户主动“接招”，一来一往实现营销推广，加深品牌印象。

与以往拼人品、拼运气的抽奖模式不同，此次森歌集成灶抖音话题挑战赛#过年吃出好运来#不看运气看实力，要让最努力的人成为幸运的锦鲤！在各种花哨的营销噱头中，迅速找准定位并快速反应，与年轻用户创造对话的情感共鸣之处，实现与目标用户的有效互动。

除抖音话题挑战赛外，森歌集成灶还共情到年轻人的生活里，抖了一把“机灵”，一本《春节装腔指南》，在温馨的同时更是趣味横生。不但能让你玩得开心，也绝必是家庭、social的一把好手！参与游戏并通关，就有机会获得众多超值好礼！

从内容到营销，短视频开拓芯趋势

2019年的春节，更有不少人尤其是年轻人一改文字拜年的方式，改用短视频向亲人朋友传递节日的祝福，而这也为此次森歌集成灶话题的成功埋下了机会与土壤。

同时，森歌在短视频内容的创意把控上，打造各种时尚家居标签和爆款内容风格，配合自身的短视频属性，也完美契合了森歌在“快时尚”概念上的诉求。分发上，以“家居百货“标签人群为垂直推广路径，通过抖音所拥有的庞大用户群体规模，迅速获得目标受众的关注。

如今，森歌集成灶的抖音&H5活动还在继续。如果你仍然好奇，森歌是““如何迎合年轻人喜欢的方式，让沟通变得自然而然？”“大开脑洞的内容怎么才能裂变传播？”或是，只想要单纯的脱颖而出拔得头筹，就赶快拿起手机，参与起来！新的一年，一起迎来好运吧！