本
文
摘
要
据外媒 3 月 4 日晚间消息，字节跳动已在印度正式发布其首个独立音乐流媒体应用 Resso，加入了与Gaana、JioSaavn、Wynkand 和 Spotify 的竞争。
Resso 被称为“世界上首款社交音乐流媒体应用”，在一个 App 上融合了音乐、社交网络和 UGC 模块，其使用方法也与 TikTok 较为类似。Resso 的主要特点有：
1. 用户在首次进入 Resso 时，可以选取想要的音乐语言（英语及 6 种印度方言）、喜爱歌手；进去之后，和 TikTok 一样，简单粗暴地按照你的偏好直接给用户推荐歌曲，但不会直接播放，需要用户点一下；
Resso音乐播放页面
2. 每首歌曲都有“赞”、“评论”和“分享”按钮，用户不仅可以评论歌曲，还可以与其他用户互动；
3. 切换歌曲的操作与其他音乐 App 不同，而是类似于 TikTok 的上下滑动跳转界面；
4. Resso 为用户显示正在播放的歌曲的实时歌词，如果歌词缺失用户可以自行添加，用户还可制作歌词海报分享到社交媒体；
5. Resso 中设置了 UGC 模块“共鸣”（Vibes），允许用户创建并上传 6 秒视频或 GIF；
Resso中“选择喜爱的歌手”页面（左）、听歌页面（中）、“分享歌词海报”页面（右）
令笔者颇为好奇的是，Resso 要求用户使用 Facebook 或 Google ID 登录，却没有启用通过 TikTok 账号登录的选项。
据透露，Resso 在印度和印尼进行了 2 个多月的测试后才正式在印度发布，而印尼市场仍在测试阶段。SensorTower 数据显示，目前有 100 万 App Store 和 Google Play 用户安装了 Resso，其中 60 万为印度用户。
Resso 印度音乐内容与合作关系负责人 Hari Nair 表示，Resso 的目标用户是印度约 4.73 亿 Z 世代年轻群体。
已获多家音乐公司授权，独缺环球音乐
字节跳动并未透露 Resso 中包含多少曲目，但表示已获得多家国际音乐娱乐公司内容授权，如索尼音乐娱乐公司、华纳音乐集团。另外，Resso 声称已与 95％ 的印度本土音乐唱片公司合作，包括宝莱坞唱片公司和一些专注印度地方语言和电影音乐的小型音乐公司，如 Speed Records 和 Muzik 247。
值得注意的是，尽管 Resso 已获得大多数主要音乐唱片公司的版权许可，但还没有与腾讯持股的环球音乐达成合作。环球音乐是全球三大音乐唱片公司之一，2019 年估值约为 34 亿美元。
印度音乐市场盘子不大，竞争不小
Resso 将在印度市场与多个竞争对手展开激烈竞争，根据《OTT 受众调查报告》数据，印度音乐流媒体市场占有率排名中，Gaana 以 30% 占有率排名第一，其主要竞争对手 JioSaavn 以 24% 的比例位居次席，Wynkand 和 Spotify 并列第三，各占 15%。了解详情可参考白鲸出海此前发布的文章《数据调研 | Gaana 以 30% 占比成为印度音乐流媒体头部玩家》。
尽管竞争激烈，但数据显示目前印度音乐流媒体市场没有很大的利润空间。研究公司 Statista 预测，印度音乐流媒体服务 2020 年的收入将达到 2.44 亿美元，相比之下，美国市场 2020 年的收入预估为 45 亿美元。
在变现方法上，Resso 采用了与 Spotify 等其他大型音乐 App 一致的会员制，且定价与其竞争对手 Gaana、JioSaavn、Apple Music 等差别不大，由此看来 Resso 并未采取价格优惠吸引用户。
Resso 应用中，普通用户与高级会员的权限区别在于有无广告和音质高低。Resso Android 版的会员费用为每月 99 卢比（约 1.35 美元/月），iOS 版为每月 119 卢比（1.62 美元）。
虽然激烈竞争，但字节跳动在印度拥有广泛的用户基础，且产品上做了差异化设计，是否能搅动现有的音乐流媒体市场格局，笔者会继续关注。
