本
文
摘
要
5月27日，罗大佑和孙燕姿的演唱会同时上线。
前者在视频号，后者在抖音。
是巧合吗？
♪ 2.4亿 VS 4000万 ♫
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上周五晚8时，华语乐坛教父与华语乐坛天后同时开唱，导致很多歌迷不得不“辗转”在两场演唱会之间，很是忙碌。甚至还有观众因为不想错过任何一首歌曲，而选择用两个设备同时观看。
最终数据，截至5月28日零点共4000万人“看过”罗大佑演唱会。而孙燕姿唱聊会在21:30结束时直播间观看人次达2.4亿。
罗大佑本场线上演唱会在蛙叫虫鸣声阵阵的户外草地上举办，开场先是安安静静地弹奏了一分半钟的《滚滚红尘》，紧接着以一首大家耳熟能详的《野百合也有春天》正式开唱，拉开了这场线上演唱会的序幕。
演唱会按主题分成了“光阴的印记”、“童乐箴言”、“恋曲2022“三个板块，现场不仅邀请了艾怡良出演，中途还连线五条人进行合唱，演唱结束后又安排了与主持人黄子佼的对谈。
而孙燕姿的唱聊会安排在一间布满灯光、铺着地毯的室内。孙燕姿先是坐在沙发上和直播间的观众聊了十几分钟，才开始演唱。虽然编排方面选择有唱有聊的形式，但互动感不尽如人意。唱聊会的主持人不仅经常不接话，还中途去了一趟洗手间，让粉丝人纷纷在直播间呼吁“换掉主持人”。
最让歌迷不能接受的是在唱聊会的结尾时，最后一首歌《风衣》还没唱完，直播信号就突然中断，十多分钟后才恢复。
直播结束后，孙燕姿也在微博上就设备传输问题向歌迷致歉。
一边是黑黢黢的布景、过于明亮的打光、中途离场的主持人、稍显尴尬的读信环节、毫无征兆的直播中断；另一边是——夏夜、草地、星空、蝉鸣，多机位视角自如切换，助阵嘉宾顺滑衔接。
相比之下，虽然罗大佑视频号演唱会中途穿插了广告，但更像是一场真正的演唱会，且通过主持人综合直播间内留言进行互动，实现了与观众们的互动。
从数据看，2.4亿对4000万，看似是孙燕姿领先一筹，但由于抖音和视频号的计算方式本不相同，前者采用PV（页面浏览量），后者采用UV（独立访客数），即抖音将直播间以累计人次显示，相当于进入直播间每一个人，数据就会加1；而视频号统计的数据是一个ID算一次，不进行累计。因此这两个数据实际上并不能直接比较。
♪ 抖音VS视频号 ♫
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视频号凭借多次成功的线上音乐会成功出圈，抖音近一年也有过在线上举办免费乃至付费演唱会的尝试，但两个平台在同一时段办演唱会，请的又是如此有话题性的嘉宾，尚属首次。两个不同平台选择在同一天同一时刻，进行线上演唱会，明显是具有“竞争意味”了，与其说当晚的直播是一场70后和90后之间的“音乐战争”，不如说是一场抖音和视频号之间的比拼。
从时间线上来看，罗大佑微信视频号演唱会官宣于5月24日晚。抖音紧随其后，在5月25日上午开启孙燕姿线上畅聊会的对外推广。有意思的是，直播的上线时间均定为5月27日晚8点。
目前，视频号在用户规模上已升级为第二大短视频平台，紧追抖音。结合此次抖音在直播过程中的表现，再考虑到一周内引发全网沸腾的两场周杰伦演唱会重映，外界不免猜测，是视频号在线上演唱会方面的进击给抖音造成了一定压力，以至于抖音仓促上马了此次唱聊会。有网友说，如果没有罗大佑演唱会，可能就没有孙燕姿唱聊会。
其实，在线上演唱会这个形式上，抖音其实是更早吃螃蟹的平台。
早在2020年上半年，抖音就曾推出了“DOULive沙发音乐会”、“DOULive在现场”等系列线上Live。去年8月3日-9月9日，抖音也曾连开七场线上夏日歌会，邀请了孙燕姿、鱼丁糸、张惠妹、陈粒等乐团和歌手参与，累计观看量超过4000万人次。
而视频号背靠腾讯生态，具备了曲库版权与音乐人资源的决定性优势。同时，从微信生长出来的视频号坐拥相对庞大的用户基础，据悉截至2021年底，视频号DAU（日活跃用户数量）已超5亿，人均使用时长达35分钟。基于此，腾讯音乐旗下音乐现场品牌TME Live在去年一年内，举办线上演唱会数量达56场，从西城男孩、 *** 到崔健，从周杰伦到罗大佑，视频号布局线上演唱会的鼓点愈发密集。
从商业模式上看，两个平台也是有区别的。
视频号以招商作为演唱会的盈利模式。例如崔健演唱会直播总时长3小时，超4600万人观看。据其测算，赞助商极狐在Logo全场露出的情况下累计收获9000万用户触达，完成近千万量级的曝光度。当晚，极狐微信指数达历史最高，峰值较活动前提升54倍以上。
再如，5月20日与21日上线的周杰伦重映演唱会，均由百事可乐独家冠名，部分直播端口中，还嵌入了百事可乐的电商店铺链接。
粉丝在预约专区，可以直接跳转到百事的店铺。开场前，粉丝需要等待超长广告，观看时，优先的礼物选项也是百事可乐易拉罐。还开发了百事时光机H5、在线观演创意文档、专属电子门票等玩法。
而抖音则是以售卖付费门票的形式实现营收。
早在去年8月DOULive的“夏日歌会”活动上，抖音邀请了陈粒、张惠妹等多位歌星举行线上演唱会，推出6-30元不等的门票，粉丝以付费形式进行观看。
随着线上演唱会商业化空间的拓宽。从此前的崔健、 *** 、周杰伦，到现在的罗大佑和孙燕姿，再加上随着《乘风破浪》重新爆火的王心凌等，借着华语乐坛似乎在刮起一股复古怀旧风，各个平台看到了80、90甚至60、70后人怀旧情结的价值，相信未来这种线上演唱会还会不断推出。
但如何将怀旧情结与艺术性、观赏性、互动性甚至是商业性更好结合，是各平台们需要深入思考的的探索方向，而不是让观众们的怀旧情结成为各平台内容和流量争夺战的工具，让我们曾经喜欢的歌手们沦为平台的“工具人”。
