本
文
摘
要
“什么是快乐星球”
“早知惊鸿一场，何必情深一往”
“左边跟我一起画个龙，右边画一道彩虹”
这些歌或者你都没有主动搜索过，但只要看到这些歌词，便会不由自主的哼起来。随着短视频内容的高速增长，扎根于短视频基底的抖音神曲从2018年起，便以迅速爆红、加速出圈的势态在抖音站内，乃至整个社交平台蔓延。
比如最近，又一首爆火的抖音神曲《老雪摇》蹿红，以上头的旋律性和洗脑式歌词全民 *** 。下面以这首新晋爆款为例，拆解这首神曲到底为什么洗脑，又是如何被持续二次创作成为爆款，实现现象级传播。
破8亿播放+全民参与 《老雪摇》究竟有多火
伴随着“老雪一入口，江湖有朋友，一瓶扶墙扭...” 的洗脑歌词与极具魔性的舞蹈，《老雪摇》以迅雷不及掩耳之势在抖音蹿红，据不完全统计，日前已打破8亿播放，点评赞互动累计达2000w+。
受到魔性音乐的洗脑，多类型、大量级的大V加入其中，其中不乏舞蹈类、搞笑类、颜值类和剧情类，如@爆胎草莓粥、@锅盖wer、@百乔有毛病、@万宁叔、@我是田姥姥、@梅尼耶、@痞幼等。
甚至抖音流量王者李雪琴也加入队列之中，老雪摇相关话题#李雪琴说治好社恐得先社死# 更是荣登抖音热点榜长达72h，引起一轮强势曝光，使一众网友争相进行舞蹈模仿、歌曲仿唱，甚至是歌曲改编二次创作，“全民老雪摇”的风在这个夏天刮的正盛。
除此之外，在抖音，除了#老雪摇挑战#外，还衍生出#老雪摇挑战赛#、 #老雪摇社死现场#、#全抖音都在老雪摇#等相关系列话题同样播放率过千万，火爆程度可见一斑。
实际上，在日活用户超7亿的抖音平台，一首歌曲想要突围形成裂变的现象级传播的难度是极大的。一方面，明星歌手瞄准短视频的高用户体量，将其作为音乐宣发阵地的重要渠道，进行平台的资源倾斜；另一方面，综艺如《乘风破浪的姐姐》的《无价之姐》、电视剧主题曲如《想见你》等在短视频平台席卷走红，抢占用户视听。
所以《老雪摇》的爆火既经历了内外部的多重夹击，又克服了集中流量逐渐分散的去中心化特点，从一众音乐与舞蹈中突围而出，强势吸引用户注意力，播放数据与传唱度持续破新高，成为今夏现象级的洗脑神曲。
“魔音”上头，金句频出 网友玩转新花样
在短视频平台一炮而红的歌曲，除了自带洗脑属性以外，还要有适配歌曲的特定表达方式，才有机会突出重围在大量用户眼中刷屏。《老雪摇》“给 *** ，给 *** ”、“一瓶扶墙扭，一箱人抬走”这样押韵又朗朗上口的口语化歌词，用户在听完整首歌之后，从旋律+节奏+歌词3个维度加深强化了记忆，“中毒”很深。
结合歌词情境，老雪的金句被网友们用的神乎其神，本着躲不过就加入的原则，有网友在点单时刻让老板也舞上一段老雪摇，今天就要“老雪喝到透”；手举啤酒杯，配合着《老雪摇》律动放声歌唱“给 *** ，给 *** ”，歌词与喝酒场景完美融合，感染力极强。
网友们还自发地把老雪的金句玩出了许多新花样。比如上酒时刻，配合洗脑的歌曲与魔性嗨摇舞，一句“老雪都敢撒开喝，排面送给我大哥”，酒桌氛围一下子拉满；还有好朋友们纷纷表示围着酒桌斗舞battle，被直呼是“老雪摇卷王”。
可见，穿透一波圈层后，《老雪摇》的传播威力并未就此停歇，歌词演变而成的喝酒场景下，大家挂在嘴边的金句流行语。
网友们纷纷结合自身的内容特点演绎《老雪摇》，打造出过目不忘的舞蹈、笑料百出的微剧情和魔性入耳的二创演唱等五花八门的短视频内容，助攻《老雪摇》的迅速扩散，快速推进引爆，带动用户产出UGC内容，形成裂变传播和现象级爆火。
拆解老雪，掌握热点 拿捏流量密码
有些不明所以的网友也许会发出疑问，全网爆火的“老雪”究竟是什么，是人名吗，还是一种民间的舞种？
其实，它是雪花啤酒复刻的第一支经典，第一瓶老雪诞生于1964年，已有50多年的历史，以酒香纯正，口感醇厚而闻名，承载了几代人的回忆。作为多年来的国民级啤酒品牌，雪花自带的品牌知名度与认知力，本就让老雪的传播具备了很好的先发优势。
再加之《老雪摇》这种自然且切合年轻用户喜好的方式，自然能够在爱喝酒的年轻群体中形成共鸣。比如“一瓶扶墙扭，一箱人抬走”，展现了老雪啤酒容量大、夺命12度的产品特点，与最近流行的“小趴菜”一样，完美适配到日常的酒桌氛围里，在喝酒场景下极具社交属性。
除了歌词，《老雪摇》独特魔性的“嗨摇式”舞蹈同样巧妙带到了老雪的点，在舞蹈的ending辅以1个仰头喝酒的动作，不仅赋予了强力的舞蹈亮点与记忆点，还贴合了平日畅饮的经典动作，提升了大家跟风模仿的兴趣值。
老雪身上这种 “浑身是梗”的特性，离不开雪花啤酒一直以来把品牌理念+产品特性和用户生活紧密结合的特点。
实际上，在群雄逐鹿的啤酒市场里，雪花啤酒始终走在营销创新的风口，在深刻洞察用户场景与精准锚定热点的能力上一直十分强劲。而雪花旗下黑狮白啤这一新进品牌，结合露营+热潮所做的场景营销有异曲同工之妙。
黑狮白啤通过选定热门IP与优质偶像，造势品牌声量，传递品牌主张；基于品牌立意与目标人群，精准锚点露营新场景，并长线铺垫，实现了从用户洞察——流量触达——场景深耕——心智占领的全链路打通，为众多品牌提供了一份精准营销的新范式。
在短视频内容池越来越大、用户注意力越发稀缺的今天，想要突围而出在用户眼中刷屏的难度是持续攀升的。日前，《老雪摇》的后劲依然强劲，也许不久的未来传唱度与播放数据又将创下新高。
随着老雪的刷屏爆火与社交平台出圈，一股全网寻找老雪的风潮已经刮起，更多达人与网友络绎加入其中，纷纷寻求“酒场顶流”老雪能出面回应，热度持续攀升，这也给予在短视频平台传播内容的品牌玩家更多启示价值。
