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三个月前,卡思数据TOP100【热门视频】榜单刚上线时小编曾为大家整理过抖音平台的爆款规律。如今时隔三月,小编以10月23日的热门视频抖音TOP榜为例,让我们一起来看看抖音的爆款内容规律究竟有何变化吧!

1、UGC素人贡献三分之一TOP内容

在本期TOP100的视频中,火星娃看到,粉丝量低于10万的UGC内容有29条,在10万-15万之间的有8条(因爆款会为UGC短时间内迅速吸粉3-8万,所以粉丝数不超过15万的红人且未被卡思收录,我们也认为是纯素人UGC)。

较上期来看,素人UGC入榜数量增多。可见,在如今PUGC创意和执行都日趋同质化的现实中,观众对内容的要求越发严格。素人UGC的内容往往真实不加修饰,内容新奇且少套路,易引起广泛关注。这其中,纪实向的视频内容独受观众喜爱,绝佳视角下的湛蓝色巨浪;宠物健身馆里的呆萌对比;婚礼迎新时的满满创意,内容看似简单,却独具一格。这些视频都收获了超过200万的点赞。

值得一提的是,抖音平台自8月下旬以来对腰部、尾部流量的倾斜,也为素人贡献的优质内容提供了C位出道的“土壤”!

2、泛娱乐内容仍是榜单主流

TOP100的视频中,有36个搞笑段子类视频,说明观众在短视频平台对泛娱乐内容依旧爱得火热。从精编段子剧到任性随手拍,不管是刻意的营造笑料还是简单的记录生活,每个视频都有它独特的魔力,像个大漩涡吸引着一波波的关注。

这其中,萌宠的搞笑瞬间尤为被大众追捧,榜单内有11个视频与搞笑萌宠相关。萌宠的出镜让观众放下防备,不会对剧情有所预判,而出其不意的笑料又给人始料不及的感觉,这种不存在表演性质的内容给观众真实感,有很高人气。

3、更注重“内容”而非“人”

前100的视频中由粉丝量超500万以上的大号产出的内容只有2条,可见,在抖音平台,用户更痴迷于优质“内容”,对粉丝量巨大的头部KOL并不存在盲目崇拜,而是愿意为任何内容产出者的优质内容点赞互动。

抖音的流量也在向优质的内容创作者倾斜。以下几个优质内容tips,希望给你启发:

1)成别人不能成之事,做第一个吃螃蟹的人。2)平凡生活中的小事,其实是最易触动人心的地方。3)真情不够演技来凑,做抖音上的实力派。

4、热门BGM成杀手锏

视频中运用热门BGM,可增加爆款几率。在抖音这个音乐属性如此强大的平台,音乐对内容的增色作用可谓不小。时下热门的BGM更是能轻易掀起用户的感情波澜,且这种视听方式更契合年轻人观看习惯,可以迅速吸引用户的转发点赞,带来视频的病毒传播。火星娃发现,在TOP100视频里,有6个搭配了《沙漠骆驼》音乐,3个搭配《小黄鸭》,正值热度巅峰的BGM配合内容创作者极具个人特点的表演很容易触发观众喜爱点,引发流量倾斜以及用户的大量关注。

5、以政务号为表率传递正能量

抖音平台上的政务号担当起了弘扬正能量,传递美好精神内核的社会责任。触动人心的真实故事,如,烟台高速交警莱州大队发布的英勇救人视频;全民联动的中国力量,如,东营网警发布的幼儿进京治疗视频;令人惊叹的中国智造,如,临沂环境发布的节水环保发明,都在抖音平台上有不俗反响。

这些对生活中平凡却无畏、渺小却温暖、普通却智慧的事件的记录,都给貌似越来越冷漠的城市生活注入强心针,原来,我们生活的世界依旧这么温暖。

6、才艺技术流类内容崛起

此前表现亮眼的小哥哥、小姐姐在此轮排行中并不亮眼,占比不超过5%。火星娃认为,在短视频平台如今激烈的垂类竞争中,没有实质内容的小哥哥、小姐姐类KOL影响力正在下降,观众在经历过多番视觉轰炸后往往审美疲劳,不愿轻易买单。

而才艺类内容如乐器、绘画、健身或技术流类内容则大量崛起,可见从泛娱乐到垂类这个趋势在TOP榜单中也有所体现。才艺技术流类内容更新颖、更易抓住观众视线,使观众产生崇拜感,从而追随其后,成为忠实粉丝。

7,巧用节日热点

上周17日重阳节的余热还未散去,榜单中有7条讲述与长辈情感的视频。不管是经典影片的回放,还是现实生活的感人纪实,如此动人的亲情讲述都会在这个已然寒冷的深秋给你一个暖心拥抱。再独立坚强的人心中都有一个柔软而脆弱的所在,这些击垮你泪腺的视频正好证明了这点。

内容创作者在苦心追逐平台热点、热门舞蹈、热门BGM时,千万不要忘了,不管是中国传统节日还是国外洋节,都是视频借势、博得头筹的好时机哦。

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