本
文
摘
要
“yyds”“歪歪滴艾斯”“芭比Q了”等网梗近期均被申请注册为商标，真的会有公司用这些名字吗？
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名人名字、网络流行梗、热词……已经愈发成为不少公司商标注册的目标。
比如“yyds”被瑞幸咖啡（中国）有限公司于去年注册成功，国际分类为广告销售、方便食品。之后，在瑞幸的海报上，就出现了“瑞幸夏日冰咖都是冰冰的YYDS”的广告语。
被用于形容“完了失败了、效果翻车”场景的网络词“芭比Q了”“芭比Q啦”，如今也被多个公司及自然人申请注册商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽和方便食品等。
甚至是“我想静静”这个词，也被很多公司和个人申请，所涉类别为旅馆、咖啡馆和茶馆等。当然，“打工人”“躺平”“绝绝子”等年度热词也没能逃过被申请注册成商标的命运。
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实际上，每年只要国家语言资源监测与研究中心一发布当年“年度十大网络用语”后，里面的不少热词就会被抢注。
主要是这些网络热词自带流量，传播范围广、传播速度快，企业申请后用来进行借势营销，就能顺利蹭到热词的热度，帮助品牌进行更好的宣传。
当然，热词往往也只是热一段时间，一般是当时流行就要当时申请当时用比较，热度一过就如同过季的衣物一样，再用出来会让人产生不合时宜的感觉。
因此，我们很难见到有企业会直接将这些热词用作品牌名，而只是将它们用在限定的产品上，带动一时的产品宣传。
另一方面，商标注册市场一直流传着“靠标暴富”的传说。比如在2009年，苹果以2500万元人民币的价格向汉王科技买了i-phone的商标。2002年，现代汽车以浙江省的总经销权（当时估值为4000万元）向章鹏飞才换取“现代”商标。
如此，即使是企业们不为了追热点抢注商标，也有不少自然人和中小企业为了暴富梦竞相抢注。
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当然，我们也要看到事情的另一面。
当下，中国知识产权保护日趋严格，热词抢注很有可能会侵犯到他人的一些权利。
比如谷爱凌的姓名早在几年前就被一些公司申请注册为了商标。
甚至是“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物名称，也早早被恶意抢注。
今年2月14日，国家知识产权局出手，驳回了2019年6月10日之后抢注的“谷爱凌”商标，并依据《奥林匹克标志保护条例》打击了恶意抢注“冰墩墩”等冬奥吉祥物名称的自然人和企业。
可以预见的是，恶意抢注商标行为将越来越不被容忍，扰乱商标管理秩序的行为也会被严厉打击。
企业们注册个普通的热词用来帮助营销，这样的行为无可厚非。但一心想靠抢注商标发财的个人或商家，应该清醒一点了！
