本
文
摘
要
欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每周1期，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。
本期统计周期为2月10日-2月16日。我们采访了以「王乃迎」和「无敌灏克」为代表的系列视频涨粉案例，据说这些视频中的抖音BGM魔性非常，谁用谁爆！
ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”，我们同时推出“抖音达人粉丝涨跌榜”，可一口气拉到文末查看。
“当你放假第一天回家，你会看到热情的老妈……
当你放假了三天在家，你会看见平静的老妈……
当你放假五天了在家，你会看见恐怖的老妈……”
刚刚过去的假期，一首迷之押韵又带感的“假期妈妈”BGM令不少人上头，很多人不由自主将自家老妈“对号入座”，跟着节奏一遍遍抖动停不下来。
据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”（xd.newrank.cn），截至发稿前，已有25.6万人使用这首BGM创作视频，点赞破百万的视频就有6条。
这首抖音BGM为什么谁用谁火？背后有哪些创作经验？我们为此采访了“假期妈妈”BGM原声创作者「王乃迎」和同款作品“三个阶段”系列创作者「无敌灏克」。
一条视频播放量1.2亿，
“假期妈妈”爆款如何诞生
很多人第一次听“假期妈妈”，就会被其魔性的节奏感洗脑。
视频音乐来自一度火遍全球的抖肩舞BGM《Coincidance》，曾凭借简单、有趣和无厘头的魔性出过圈，节奏也适合各种快节奏踩点动作。
Coincidancehandsome dancer - Coincidance
Coincidancehandsome dancer - Coincidance
当《Coincidance》碰撞大众共鸣的话题梗时，又有了不一样的火花。“假期妈妈”原声BGM的创作者「王乃迎」，就是那个制造火花的人。
实际上，王乃迎会选择用《Coincidance》二次创作是一次意外。抖肩舞正火时她并没有过多关注，直到一次讨论中有人提到了这首歌，她突发其想，随口就能唱出歌词，“感觉这个音乐很白话，能把内容说明白，后来想做音乐系列视频时就一直延用了”。
歌手出身的王乃迎在2018年底就意识到纯靠歌声没有行业壁垒，“认真唱歌在抖音上不稳定因素太多了，颜值不够高、声线不够讨巧、修音不够精致都会影响一个歌手的流量”，因此她打算用自己的幽默和创意优势，往真正喜欢的方向做些变化。
也因此，在“假期妈妈”的视频中，王乃迎一个人扮演了4个角色：女儿和3个不同状态下的老妈，踩着节奏的点“日渐暴躁”。
这样的老妈形象，是她参考诸多网友的老妈们总结出来的，“春节前我们会策划好内容方向，从用户的角度倒推有哪些必然会经历的事，于是有了老生常谈的‘假期老妈对我态度变化’这个话题”。
她说自己演得更像一个北方妈妈，“比较泼辣，战斗力十足，十个爷们儿都打不过的那种，而且很能说”，因为擅长声音模仿，在语气上连她自己都相信了。
截至发稿前，“假期妈妈”的视频在抖音上获赞510万，播放量高达1.2亿。无数网友在视频中找到了自己“亲妈”的身影，评论中高喊“同一个世界，同一个老妈”。
“我记得这个视频发布之前粉丝是391.6万，到目前涨了552万粉丝”，这样的数据效果超出王乃迎的预期，“这个视频成片一看我就笑了，一般能使我自己忍俊不禁的数据都不错，但没想到会这么红”。
整条视频的制作周期只用了1天，由王乃迎和其他两位工作人员一起完成。其中，整首曲子的灵魂——歌词，她只花了半小时创作，但押韵又朗朗上口：
在王乃迎看来，这些词看着“挺 *** 的”，难在怎么使用足够“沙雕”的措辞来丰富内容。
“写词的技巧就是积累，需要常年对生活里各种笑料的观察，还有押韵也很考验词汇量，时常感到自己还不够‘有文化’。”
趁着这波热度，王乃迎又很快创作了6条相同节奏、不同填词的作品，其中一条主题为“妈妈第一遍叫你起床”的内容点赞达248.5万。
据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”（xd.newrank.cn）显示，从1月28日发布“假期妈妈”视频开始，「王乃迎」的获赞数和粉丝增量呈明显上涨趋势。
“现在经常有朋友把朋友圈发我视频的内容截图给我看，还有朋友带着家里小孩给我发语音”，感受到这些视频能给人解闷、带来快乐，这也令王乃迎自己感到开心。
同款节奏风靡抖音，
「无敌灏克」玩出新花样
自从“假期妈妈”系列爆了之后，抖音舞BGM《Coincidance》成为近期抖音最“风靡”的节奏之一。
25.6万人使用王乃迎原声BGM再次翻拍创作，比如「正然宝贝」的“儿童版”翻拍获得318.8万次点赞，「青岛大姨张大霞」的“反串版”翻拍获赞279万次；还有不少红人拿起自己的笔重新填词创作，玩出了新的花样，「无敌灏克」更是靠才华玩出了圈。
前两天，#熬夜的三个阶段#爬上微博热搜，一条由「无敌灏克」自己填词、抖音获赞247万次的视频被搬运到微博上，歌词也被转化成文字形式的段子传播。
“熬夜的三个阶段”是「无敌灏克」近期“三个阶段”系列视频中的第11条。从2月6日发布“逐渐郭化的三个阶段”以来，截至发稿前，「无敌灏克」一共发布了13条“三个阶段”主题视频，形式都是“XXX的三个阶段”歌词搭配《Coincidance》的节奏。
这些主题都是「无敌灏克」刷抖音、微博、B站发掘的热门话题，他告诉我，那些押韵又好玩的歌词有时会在脑海中“凌空一闪”被他抓住，灵感来了10分钟就能写完歌词，但有时也会卡壳一天都写不出。
“直播上课的三个阶段”是其中热度最高的一条，目前累计获赞343万次。视频中的「无敌灏克」穿着粉红色睡衣，戴着各种看起来奇怪但可爱的头套和一副墨镜，在镜子前“手舞足蹈”地嗨唱。
“因为我之前是跳街舞的，对音乐比较敏感，能带动观众看视频的时候有一种想跟着一起摇头的感觉”，「无敌灏克」本人这样解释他在视频中准确踩点的节奏感。评论区有人评论道“看了900遍，快疯了”。
他的头套也令人印象深刻，有蒙面皮卡丘、会动的火鸡腿等各种式样。
「无敌灏克」说，一开始戴头套为了好玩，后来发现大家都很喜欢，便越买越多，戴头套出镜也成为他的代表形象，“我现在有30多个头套，家里的浴缸都不拿来洗澡了，专门用来放头套”。
对「无敌灏克」来说，“三个阶段”系列视频的这波流量来得猝不及防。他在手上没有其他BGM可以挑选的情况下用了这首歌，一下子就爆了，截至目前，“三个阶段”系列视频为「无敌灏克」涨粉330万。
现在，“三个阶段”系列仍保持日更，「无敌灏克」形容自己的心态更像是“穷怕了”，他玩抖音三年时间，从没有像最近这段时间一样有这么大的流量，为了抓住这些流量，他要求自己必须每天更新，一天都不能落下。
“更新了半个多月，每天发视频还是胆战心惊的，根本没想到流量能持续这么久。”
在“三个阶段”视频以前，「无敌灏克」根本没想过粉丝破千万这件事，只想保持住原有粉丝量，但就在这个半个多月中，粉丝数累计已经达到1063.8万。
抖音爆款BGM是怎样炼成的？
案例之外，更多人好奇的是，如何发掘和创作出抖音爆款BGM？又有哪些音乐可以成为抖音爆款？
歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「无敌灏克」首先都有很好的乐感，这也为他们做爆款BGM打下了基础。不过，能成为爆款的音乐本身也有一些相似的特点。
对于BGM的选择，王乃迎更偏好轻快的音乐，这一点在她的作品中也可窥见一二。在她看来，旋律魔性、歌词简单的BGM更容易成为爆款，“从感官（听觉、视觉）上快速直接抓住用户的注意，让用户能迅速理解，更容易产生共鸣。”
情人节来自新榜00:0000:24
对于创作，她很看重心情和灵感：“好的BGM会让我一下就来灵感知道做什么，同样，有趣的话题也会让我去找匹配的歌曲去做内容。”
“旋律感”也是「无敌灏克」捕捉BGM的重点标识。他专门在网易云音乐上建了一个专门填词用的背景音乐歌单，收藏了100多首歌，中文、英文都有。只有那些自己听第一遍就很有感觉的音乐，他才会拿过来试着填词和二次创作。
但「无敌灏克」也指出，没有谁能预知到哪个BGM会火，只能不停地尝试各种不同类型的音乐，试到能符合观众胃口的那一首。版权也是需要考虑的问题，「无敌灏克」称自己不会用任何无授权的曲子去创作商业广告相关的视频。
此外，即便创作出爆款BGM，对不少创作者而言，维持流量也不是易事。
“假期妈妈”并不是「王乃迎」创作出的第一首抖音爆款BGM。在2019年6月，她发布了一条“男朋友和家狗，到底哪个更重要”的视频，原声BGM“你卖吗你卖吗”一时爆红，13.5万人使用原声BGM拍摄视频，「王乃迎」因此涨粉200多万。
同样的，「无敌灏克」也曾在2019年下半年创作出几条爆款BGM，他表示当时视频数据表现十分不错，却很快回落，因此“三个阶段”系列能保持半个月热度已经让他“非常开心”。
爆款BGM的热度难以长时间维持，一方面与抖音的算法和分发机制相关，热度起伏也很正常；另一方面和音乐这一类别的特质相关，听久了粉丝会审美疲劳，尝试新的曲目却不一定能再次戳中观众。
「无敌灏克」说自己早就做好心理准备应对流量的变化，从“三个阶段”系列爆了的第一天开始就在考虑流量下滑的问题。最近，他除了继续制作“三个阶段”系列，也在尝试其他BGM，计划交替使用。之后，他还想召集几个玩得来的达人，一起尝试创作音乐短剧。
而「王乃迎」聊到，自己将继续大胆开脑洞，尝试不同系列的内容。“作为歌手我不是最好的，但我可能是歌手里最沙雕最敢放下偶像包袱的。”
