本
文
摘
要
近期上海市民在扔垃圾之前，都可能经历来自阿姨的灵魂拷问——你是什么垃圾？
原因是上海自7月1日开始实施最严垃圾分类政策：所有的垃圾都必须按照规定，分为干垃圾、湿垃圾、可回收物、有害垃圾4个类别。
垃圾分类政策实施一周以来，有不少上海市民分享了自己的心得，全国网友跟风吐槽，个个摇身一变段子手：
· 垃圾分类让我成功戒掉了奶茶，因为太麻烦了；
· 不敢在家里吃小龙虾了。一只小龙虾按照完整程度，竟然可以被分成4类，你知道吗？
· 是干是湿，让猪试吃，一吃便知。猪能吃的叫湿垃圾，猪不能吃的叫干垃圾，猪吃了会死的叫有害垃圾，可以卖了换猪的叫可回收垃圾。
看到网友被垃圾分类逼疯的情景，还有人搬出了《武林外传》中吕秀才与姬无命的对话截图，让人感慨编剧宁财神真是个天才，10多年前就已经预见人类被垃圾分类支配的恐惧...
垃圾分类获近10亿抖音播放
垃圾分类话题如此火爆，登上各大社交媒体平台的热搜榜单并不意外。在抖音短视频上，就引爆了一场垃圾分类行为大赏。
政务号@央视网快看 发布了段子手朱广全用Rap教你趣味记忆垃圾分类的作品，获得194.5万点赞，并被@央视新闻 转发。
@VU百科 创作上海滩垃圾分类神曲，经典BGM与热门段子结合，魔性洗脑引发网友热议。翻唱垃圾分类版《上海滩》之垃圾风云，你将是卡拉OK晚会最靓的仔。
去年底突然爆火的达人@温精灵 也凭借一人分饰两个角色，演绎“丢垃圾”情景剧获得30.8万点赞，再度回归公众视野。
综艺节目“极限挑战”企业号发布明星罗志祥&迪丽热巴化身幼儿园老师教小朋友垃圾分类的vlog作品，“罗丽”组合暖意满满。
截至发稿前，#垃圾分类 话题在抖音已获得7.6亿次播放，上海市绿化和市容管理局发起的#垃圾分类靠大家 挑战赛也有1.3亿播放。
目前政务号、达人、UGC创作者贡献了垃圾分类的大部分短视频，企业号的爆款作品较少。一些时尚、美妆领域的品牌已经启动二次创作，预计未来会爆发。
有抖音用户感慨，今年夏天最流行的款式，不是LV、也不是阿玛尼，而是垃圾分类道具箱。部分母婴、美妆类达人的商品橱窗已上线相关产品，种草带货一站式搞定。
多个行业跨界营销
得益于“全网搜索”功能的不断完善，今日头条有关垃圾分类的内容大幅增加，头条号内容平台也诞生了一些爆款图文及视频：
品牌主也没有忽视垃圾分类话题带来的流量，尤其是厨卫行业。在《别吵了！垃圾处理器你最关心的7个问题，一次说完！》一文中，作者给出了热点话题植入品牌及产品的“套路”：
1、科普产品概念：垃圾处理器到底是个啥玩意？
2、传播产品功能：可以处理什么垃圾？
3、触达用户心理：会引起堵塞吗，会带来危险吗？
4、使用指南演示：如何安装厨房垃圾处理器？（包括你家适合安装吗？）
5、其它卖点补充：垃圾处理器会带来环境污染吗？
为了增强说服力及可信度，图文还可以加入与官方客服的聊天记录，比如“去帮大伙儿问了下知名垃圾处理器品牌XXX”，露出品牌。
微头条显示，上海最严垃圾分类条例的实施诞生了代收垃圾、代扔垃圾等衍生服务，“丢了么”、“滴滴代丢”横空出世，O2O服务或借助互联网思维重新站到风口。
针对用户“赶紧出个APP，直接识别是哪种垃圾”等需求，互联网巨头也在第一时间推出了相关服务。
@阿里巴巴 旗下支付宝平台已推出垃圾分类小程序，淘宝App紧随其后上线“扫一扫”AI识别垃圾功能。官方号还在微头条上@淘宝，联动传播BABA环保指南——垃圾分类，12款兄弟产品齐上阵。
结语
据悉垃圾分类政策将在全国46个重点城市陆续实施，除了各种小程序、手机App外，宣称有AI人工智能产品的企业也有望加入到这个产业中。
在早期的传播中，品牌主大多采用了海报、文案、短视频、自媒体KOL（微头条）投放等呈现形式，涉及功能和场景营销、跨界营销、内容营销等，较为单一。
随着话题持续发酵，未来或增加新平台、新玩法、新营销方案，实现内容与产品的柔性结合，多平台、多品牌的全方位整合营销。
这个过程需要品牌方与营销专家、自媒体达人三方的共同合作，以达成提升品牌影响力，促进效果转化等终极目标，让我们拭目以待。
