本
文
摘
要
“骑上我心爱的小摩托，他永远不会堵车……”
最近，你的身边是不是被这首神曲围绕，出现在各类社交媒体上，你可知道，这首歌出自哪？为什么会爆红？是不是身边这样“无厘头音乐”越来越多，且越来越红？《北京青年报》记者今天就带您走近这些音乐的源头—游戏直播。
二次元神曲频出，大众都不知道出处
近两年，不少网络神曲都不知所云的红起来，一句“回手掏”红遍短视频平台，一句“骑上我心爱的小摩托”大街小巷红起来，一句“天霸动霸tua”都莫名的爆出，当大众听到这些词语都是一脸懵，并不知道年轻人在说些什么，只能“扪心自问”我们过时了？只能理解成年龄的代沟。
其实这些都来自游戏主播的直播，“回手掏”是游戏术语，出处是游戏某主播解说时说的一段话，随后就有热心的网友将这段话谱成曲，成为一段带有“鬼畜”感的流行音乐，在游戏达人圈火速流传。
另一句“天霸动霸tua”出自《奔跑吧兄弟》第三季第4期，邓超和陈赫组成“天霸组合”（邓超自称“学霸”、陈赫自称“天才”），口号是“天霸动霸tua”。虽然百度词条是这样解释的，但实际上这句话最早的出处是陈赫在游戏直播中形容某个技能词语，随后被用到综艺节目录制中，演员陈赫对于“天霸动霸tua”的喜爱还延用到生活中，自己的影视公司就起名“动霸影视”。
随着生活中越来越多的游戏文化融入，也有越来越多的年轻人加入观看游戏直播行列，2019年二季度财报显示，斗鱼平均MAU（月活用户数）为1.6亿，较2018年同期1.2亿增长32.6%。虎牙2019年第二季度的平均MAU为1.439亿，相比2018年同期9150万增长57.3%，这股热潮还在持续升温。
单曲悄悄上线，二次传播成为网红
记者查阅到《骑上我心爱的小摩托》这首歌的网络名词解释，是静sir作词作曲并演唱的，首次发表日期为2018年04月14日，这首歌虽然可爱，但由于原唱声线中规中矩，所以并未蹿红。近期，这首歌才因为“一条小团团ovo”翻唱迅速蹿红，提及这个名字你可能对不上号，但那首萌版“苏喂苏喂，嘟嘟嘟嘟嘟嘟嘟”你一定听过。
“一条小团团ovo”此前在某直播平台上非露脸直播，通过萌萌的声线吸引大量粉丝，随后又转战短视频平台，被称为抖音“沙雕”音乐最大供应商之一，因其可爱的声线，和独特的唱歌方式，让她在短视频平台又积累了大量的粉丝。
知名游戏公号“好好玩”主理人郝春阳接受记者采访时直言：“其实小团团曾经开过视频直播，但由于其长相非常御姐，很漂亮，和她的萌系声音不太匹配，随后就再未开过视频直播。”对此团团自己也是给出了解释，她表示自己不想开视频的原因就是因为自己的声音和长相不太匹配，所以现在仅用音乐和大家交流。
随着短视频平台成为年轻受众娱乐消遣的方式之一，“抖音神曲”越来越多，例如此前的《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《佛系少女》等，直到最近的《骑上我心爱的小摩托》，这些歌都呈现“可爱”“萌”“幽默”这几大特征。
男性用户激增，游戏神曲营销“出圈”
这样的“萌系音乐”迅速走红，也与其背后的用户结构变化有关，以某份抖音用户分析图所示：2017年3月-5月抖音女性用户占比为63%，男性占比为37%，经过一年的发展，2018年3月-5月抖音女性用户占比59%，男性用户占比41%，且向26岁以上人群下沉，整体用户26岁以上用户占48%。
除此之外，这些歌曲的营销模式也值得关注，如何“出圈”成为大众喜欢的流行音乐，记者采访了影视行业资深人士张雅：“娱乐行业近两年一直在聊‘出圈’这件事，但做得都不优秀，主要是受众没有找好，游戏受众主要以男性为主，随着抖音的男性用户增加，符合他们喜欢的文化产品才有土壤深根发芽，‘出圈’是已打通垂直圈层的出，并不是‘硬出’，所以娱乐圈的营销达人还需要朝着个方向努力。”
文/北京青年报记者 王磊
