本
文
摘
要
现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用，我们认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，认识了德国；通过三星、现代，了解了韩国; 通过华为、海尔，了解了中国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。 *** 官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。
——世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔
12月15日，由世界品牌实验室编制的2015年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约正式发布，按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分。谷歌重返榜首，苹果和亚马逊位居第2和第3。榜单前十名中，第四到第十分别为通用电气、三星、沃尔玛、耐克、梅赛德斯奔驰、脸书和雀巢。（全部榜单见文后）
今年入选品牌涉及27个国家。其中，美国占据228席，英国以44席位居第二，中国大陆入选31个品牌，位居第五。
这31个品牌分别是：
小新欣喜得看到，国家电网、中国移动、中国石油、中粮集团、中国石化、中国联通、中国电信、中国国际航空、中国铁建、中化集团、中国建筑等11家国务院国资委监管的中央企业榜上有名，祝贺小伙伴们！
事实上，2013年国务院国资委专门召开了中央企业品牌建设工作会议，并专门制定出台了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，要求抓住创新、品质、管理、诚信，建立健全品牌培育保护和发展的体制机制。
近年来中央企业自主创新能力大幅提高，在载人航天，大型飞机、高端装备制造，等关键技术领域，都取得了一些重大突破。但在品牌建设方面，多数企业品牌资产管理水平落后，品牌附加值还不高，缺乏世界知名的高端品牌，直接制约了企业做强做优做大。
打造国际知名品牌是中央企业走出去，在全球范围内优化资源配置，大力开拓国际市场的重要手段。近年来中央企业深入实施国际化经营战略，境外资产占比已经超过10%，营业收入占比已经超过20%。随着当前“一带一路”战略的实施，中央企业实施品牌国际化的要求日益迫切，只有加快培育一批具有国际影响力的一流品牌，才能更好地推动我们的产品、技术和标准走出国门，在更深层次和更高水平上优化配置全球资源，开展国际合作和竞争。
当前，我国经济正步入新常态，个性化、多样化的消费渐成主流，市场细分、客户细分等将成为市场竞争的关键。中央企业在4G通信、高铁装备、核电等领域的标准制定、技术研发、产业应用方面，形成了一批自主品牌。未来，中央企业要抓住新的机遇，通过加强技术创新、产品创新、商业模式新等，加快形成独具特色的企业品牌，努力在激烈的市场竞争中占据自己特有的优势，实现可持续发展。小新期待着，在这份世界品牌500强榜单上，能够看到更多的中国品牌、央企身影！
附：2015世界品牌500强
