本
文
摘
要
2020年全球健身市场受疫情影响，无论在门店数量、健身人口数量以及消费市场都发生了一些改变。
而这一年，中国和欧美国家因防疫措施的不同，使得健身市场的恢复形成了鲜明的对比，2020年3月中国开始在全国范围内陆续复工，到6月健身场馆的营收达到全年最高值，而欧美国家疫情反反复复，始终未得到控制，因此，美国健身市场受到更大的损失。
「中国 VS 美国」
根据三体云动数据中心统计，截止到2020年12月，中国健身俱乐部门店数量约44305家（不含港澳台，不含所有类型的工作室），尽管比去年的49860家下滑了11.1%，但中国的健身俱乐部市场仍然是全球最大的健身市场。
中国整个健身行业的健身会员数约为7029万（不含港澳台），在14亿的总人口基数下，中国的健身人口渗透率为5.02%，环比去年增幅3.19%，从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距在逐渐缩小。
数据来源：《2020中国健身行业数据报告》
自去年初发生新冠疫情以来，美国至今累计感染人数已超3100万，死亡人数已超56万人。根据IHRSA的估计，美国健身俱乐部收入到2020年降至150亿美元，较2019年的历史最高水平350亿美元下降58％。仅在4月和5月，美国健身行业就损失了55亿美元的收入。截至2020年12月31日，大约6800家（约17%）健身俱乐部已经永久关闭，140万人失去工作，收入损失204亿美元。
截至目前，8个主要健身俱乐部品牌已申请破产：24 Hour Fitness、Golds Gym、 Town Sports International、In-Shape Health Clubs、YouFit、Cyc Fitness、YogaWorks和Flywheel。
疫情犹如一场考试，有的健身品牌顺利通过并越战越勇；有的健身品牌勉强晋级，调整战略继续前进；而有的健身品牌则在考试中销声匿迹。
国内健身市场，经过疫情的洗礼，健身俱乐部和工作室的数量规模发生了不小的变化，即使是上榜的健身品牌，在门店数量规模上也有一定程度的缩减。
「金吉鸟」居俱乐部门店数量第一
据统计，2020年中国门店数量排名前十的健身俱乐部总数超过1500家，排名前八品牌均超过100家门店，其中创建于2005年的金吉鸟健身全国已超过400家门店，是中国目前最大的直营健身连锁品牌，在全球直营连锁排行榜中也能挤进TOP5之列。
数据来源：《2020中国健身行业数据报告》
在门店数量上，威尔仕、金吉鸟、银吉姆等多个品牌门店数量较2019年有所增加，拥有134家门店的银吉姆涨幅11.6%，舒适堡门店数量2020年增加至45家，涨幅达28.6%。
部分品牌在2020年门店数量有所减少，受疫情影响，2020年北京先后经历了两波疫情，直到7月下旬健身场所才允许50%限流开放，这对于北京的健身场所来说，整个2020年上半年基本处在停摆的状态。门店主要分布在北京和天津两地的壹健身从2019年80+家门店缩减至52家，是降幅最大的一个品牌，直接跌出了TOP10。
疫情后，一兆韦德率先复工，威尔仕重大调整。
2019年以全年总体营业额排名第一的一兆韦德，在2020年疫情影响之下也关闭了数家门店，在门店数量排行上位于第五。不过一兆韦德在3月份上海疫情受控之后，领先于全国率先有序复工，起到了极好的规范复工的榜样作用。
今年，一兆韦德健身又有了新动作。4月初，一兆韦德与美拍拍达成战略合作，让每一位运动达人都有属于自己的纪录片。从影像服务方面，美拍拍将以短视频助力一兆韦德品牌传播，从企业宣传、场地宣传到线上教学、健身展示，健美展示等，基于丰富的健身场景，匹配相关音乐、剧情、文案，产出多样化短视频，吸引用户眼球，助力品牌曝光和传播。
另一头部连锁健身品牌威尔仕健身在2020年发生了重大调整，疫情后威尔仕调整组织架构，实施改革将会籍产品定价透明化、统一化，并正式入驻天猫旗舰店，实现线上及线下价格全国统一。12月，威尔仕实行会员自主按月扣费(autopay)的会籍付费模式，这也是威尔仕健身以“创新，打造会员为导向的经营理念”的又一重要决策。
「中田健身」居健身工作室门店数量第一
2020年，中田健身以671家门店数量蝉联了国内健身工作室排名TOP1，乐刻以595家门店数量位居第二名，分列三四名的快快智能健身和超级猩猩门店数量超过100家，超级猩猩门店数量同比增长19.8%。
与2019年不同的是，中田健身在2019年以546家门店数量绝对领先优势位居第一，第二位的乐刻为373家门店；而乐刻在疫情之下仍然快速扩张，截止2020年底营业中的门店数量已接近600家，包括乐刻旗下所有子品牌，与中田健身的门店数量差距逐渐缩小。
数据来源：《2020中国健身行业数据报告》
在TOP10榜中，大部分健身工作室品牌都围绕“数智化”搭建了相关的SaaS系统及相关AIoT智能设备，以更好的服务会员提供优质的健身体验，“数智化”整体解决方案已经越来越成为健身门店经营的准入门槛以及规模化复制的必要基础设施。
从规模上看，由于起步相对较晚，我国仍较缺乏超级连锁的健身工作室品牌，仅15家门店即能进入TOP榜单。近两三年，健身工作室不断涌现，其中不乏创新模式创新思维的品牌，能成功规模化复制的不多。
但随着对健身对服务品质和个性化需求的愈加旺盛，相信接下来1-3年会有更多超过100家以上门店的创新连锁品牌出现。与2019年的数据相比，不少健身工作室品牌门店数量有所减少，在疫情的影响之下，有的品牌现金流不足以支撑门店运营，只能选择关店。
