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摘
要
随着短视频行业的爆发，网络营销的新花样层出不穷，抖音挑战赛作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容，已成为品牌做短视频营销的新标配。这个夏天，雪碧在抖音平台秀了一波挑战赛“三连”，不知道大家有没有被刷屏呢？
雪碧抖音“三连”第1连：夏日烤验
炎炎夏日，“酷暑难耐”的话题很容易引发大众的共鸣。作为酷爽解渴的经典品牌，雪碧聚焦夏季炎热感，在抖音平台发起#夏日烤验挑战赛。传递品牌夏日理念的同时，吸引用户进行创意互动。
#夏日烤验#挑战赛将定制化贴纸作为娱乐起点，以人脸识别后呈现的酷暑贴纸，放大酷暑体验。夸张的形象很好地释放了大众的玩心及对烈日灼人的槽点。随后，雪碧以特效的形式出现，伴随冰块等元素带来一秒降温的效果，既凸显品牌特性，传达深入人心的具像化产品认知，同时也能在营销之外输出更多娱乐观感。
雪碧抖音“三连”第2连：抖音特效师星计划
抖音特效师星计划：专业的贴纸特效师为品牌量身打造夏日主题贴纸，挑战上线后，超过一万名创作者创作出了脑洞大开的特效贴纸，最终雪碧 *** 出21个优秀作品全面上线。雪碧在挑战赛的玩法上再进一步，充分发挥了PGC的创造力，为活动注入了更多的创意动力。
特效师@果丹皮的贴纸“酷爽冰美人”中，烈日高温预警之下，只需向屏幕张开五指即可挥走炎热，并一下沉入深海，变身银发银眉的冰美人；
特效师@秦秦大妞的贴纸“去南极”中，一开始人是抱着头巾行走在沙漠里，但只要点点头，雪碧出现，就可以一秒穿越到南极冰天雪地。
贴纸大多呈现的是“酷暑”中的人借助雪碧的力量一秒钟获得“酷爽”体验，而呈现方式则千奇百异。丰富的趣味设计，不仅强化了品牌“即刻酷爽”的核心卖点，也在视觉上迅速为大众降温。
在这个过程中，雪碧更深度卷入用户，避免了传统营销中的“品牌自嗨”，而是借助特效师们的用户洞察，充分尊重抖音用户习惯，激发用户参与兴趣，让用户从被动接受到主动参与内容共创。
雪碧抖音“三连”第3连：邀请明星
作为抖音挑战赛的“流量担当”明星的粉丝效应是网络营销品牌宣传中必不可少的。第三阶段，雪碧邀请了多位明星，但是并非从前那些简单地录制视频号召UGC参与，而是基于品牌诉求、参赛规则和互动玩法，为品牌量身定制挑战赛示范视频内容，以更好地激活粉丝效应，带动粉丝参与。
“热到崩溃，@Dear-迪丽热巴却早已习得#单手开椰挑战技能！想GET热巴同款海岛般酷爽，马上解锁同款挑战！”
视频中，酷暑中的迪丽热巴伸出使用魔法单手开椰，得到“爽椰派”雪碧后立刻告别酷暑，来到清凉海岛。
抖友纷纷留言：“热巴你没发现我在那个小岛上仰望着你么？”“好想成为那瓶雪碧。”
截止目前，#单手开椰挑战#播放次数达到24.5亿次，明星们的示范引起了大量用户“一较高下”的心理，同时，很多粉丝将抖音上的优质内容二次转发到其他社交平台上。在“开椰动作”的传播过程中，雪碧“爽椰派”新品也成功实现“破圈”，与广大用户玩到了一起，最终掀起挑战赛内的狂欢效应。
雪碧的这一系列挑战赛，为挑战赛内容玩法的升级提供了全新的思路。随着抖音内容玩法的丰富，以及用户对于挑战赛参与方式理解的加深，品牌在挑战赛中也拥有了更广阔的创意空间。
雪碧的抖音“三连”，在这个夏天提供了品牌年轻化玩法的优秀示范。挑战赛承载的不仅是品牌诉求，更是大众娱乐诉求；星计划贴纸承载的不仅是互动玩法，更是新品符号；用户不仅是营销过程中的参与者，更是品牌创意的来源，让我们期待更多优秀的营销案例。
