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文
摘
要
作者丨一 一
编辑丨李春晖
在莫文蔚把“底层小妖”版《大王叫我来巡山》成功改成了“魅惑娘娘”版后，华晨宇又挑战了更高难度的《我的滑板鞋》，一首“非主流”神曲，硬生生被重构成了高端洋气摩登范儿。
“原作艺术境界太高”，华晨宇嘴上如此谦虚，但内心明明崩溃到极点。唱完这首歌，华晨宇表示“都想重学音乐了”，可见改编过程有多魔性。
东方卫视的《天籁之战》收视口碑齐飞，很大一部分原因在于节目形式的创新玩法。罕见的明星和素人同台较量，而且考虑到素人专业技巧上的劣势，在选歌方面给予素人主动权。素人给歌手选歌毫不手软，不是神曲就是超难唱，专注坑歌手100年。
一首首神曲唱过来，“坑”得明星叫苦连连，却也赢得了广大网友的欢乐追捧。华晨宇版《我的滑板鞋》，不光创造了《天籁之战》开播以来最高的327票，在网易云音乐评论区也累计了超过2万条评论。
“他唱什么都贵贵的感觉……故乡的云感觉时赚得盆满钵满衣锦还乡。滑板鞋……这尼玛应该是 *** 版的吧！”网易云音乐的评论一如既往比听歌还带感。而由网易云音乐网友投票出来的歌单，也是一派文艺清新与奇葩恶搞齐飞。
在《中国好声音》改版《中国新歌声》后，收视率大幅跌落，扎堆的音乐选秀类综艺节目在今年迎来拐点。不管是《蒙面唱将猜猜猜》还是《天籁之战》，都在探索全新的音乐综艺之路——既要唱得好，更要玩得好。
唱得好神曲才是好歌手
毫无疑问，神曲改编是节目中几位明星的最大“噩梦”。
“污妖王”费玉清不再四十五度仰望天空面露微笑，听到《我的滑板鞋》后哆哆嗦嗦念成了《我的滑板车》。而当华晨宇得知自己将演唱这一神曲，直接两腿一软“瘫”在了舞台上。
不同于以往的音乐类节目，《天籁之战》采取了星素对抗的原创模式——素人歌者可以选择自己最擅长的唱腔和歌曲练习，从而发挥自身最高水平，明星歌手却只能接受命题歌单。
这样的做法给素人战胜明星提供了良机。而歌单却“雷”的要命，许多神曲纷纷上榜。
在传统概念里，这类神曲绝不会出现在高大上的音乐节目上，而且很少有明星会公开演唱。但如今明星失去了主动选择歌曲的权利，神曲成了考验明星功底的“试卷”。生活如此无聊，谁不猎奇好奇？神曲改编让《天籁之声》火速圈粉。
例如华晨宇演唱的《我的滑板鞋》，原本是草根歌手约瑟翰·庞麦郎创作并演唱的神曲，一经推出火速蹿红，位列2014年“十大洗脑神曲”榜榜首。此歌有一种粗糙的美感，但在专业歌唱技巧上却很难把握，甚至大段没有旋律。
大多专业歌手都有自己熟悉的领域，华晨宇在接受采访时也坦言，自己平时很少接触R&B 和Bossa Nova，此次算是自己在《天籁之战》中遇到的最大挑战。
结果，华晨宇成功融入了多种音乐元素，又利用了自己独特的嗓音，尤其是高音部分有了一种丝绸般顺滑的质感。网友听完，纷纷表示：“无心睡眠，只想摩擦”，更令不少人对华晨宇“路转粉”。
开播至今，莫文蔚的《大王叫我来巡山》、《老男孩》，华晨宇演唱的《我的滑板鞋》，费玉清的《十年》、《香水有毒》等改编曲目，都成了网易云音乐上的热门歌曲。
吐槽听音乐，众筹“坑明星”
时下，音乐综艺独家音频版权的抢夺已成为许多在线音乐平台争夺的热点。东方卫视《天籁之战》节目的音频版权已被网易云音乐独家揽入。而网易云音乐和《天籁之战》实行的则是“全方位对接”的新模式。
首先，节目中的明星歌手演唱歌单由网易云音乐网友投票选出，最终演唱曲目则由挑战的素人歌手选择确定，这极大的满足了广大网友“坑明星的急迫感”。
除了对节目过程的“全程参与”，网易云音乐还在手机客户端上完成了二次发酵，发挥了自家“得意”的音乐评论优势。
华晨宇对《我的滑板鞋》的精彩演绎，迅速登上了网易云音乐新歌榜榜首。这首歌同时揽获超过2.3万条评论，其中网友评论“华晨宇，创作界的鬼才”，获得的“赞同”就超过1万。
莫文蔚翻唱的《大王叫我来巡山》则直接引发了网易云音乐的网友互喷：
嗯，前调雷鬼，中调碧昂斯，尾调爵士、迈克杰克逊……这乐评装X可以的，硬糖君（微信ID:yuleyingtang）给满分。
而对于“污妖王”费玉清老师深情演绎的《隐形的翅膀》，网友表示，“张韶涵版听出来的是坚强，费玉清版听出来的是浪，是老子有翅膀，你来追我啊”……
网易云音乐推出三年的时间里，已经有50%的用户养成了边听音乐边看评论的习惯。一些大神级的乐评可以帮助普通网友对音乐进行二次解读。这样的方式极大满足了网友多元的音乐需求，也使网易云音乐拥有了区别于其他音乐平台的社交属性。
对于一直致力于打造音乐社区的网易云音乐来说，社交属性让其在与《天籁之战》的合作中广泛受益。节目的热度催生了更多网友使用网易云音乐过足耳瘾，而网易云音乐的乐评则一定程度上助燃了节目的热度。
音乐社交，由何突破
继2015年7月宣布用户数过亿后，网易云音乐在今年7月宣布，其用户数目前已突破2亿，同比增长超过100%，成为增长最快的在线音乐平台，以及国内最大的音乐社交平台。
网易云音乐于2013年推出，在目前几大主流音乐应用中，网易云音乐的用户最为年轻化。在网易云音乐近期发布的《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告中，数据显示网易云音乐90后用户占比高达59%。
90后对于参与意识的高度增强和网易云音乐致力音乐社区发展不谋而合，一定程度上满足了90后的参与感和自我意识。而网易云音乐凭借独有的音乐评论也尝到了“不小的甜头”，让其成为社交互动性最强主流音乐应用。
“一个好的社区，一定有自己的生态系统，网易云音乐UGC歌单、评论、动态目前都已形成较良性的生态系统，而音乐专栏的加入，无疑将使我们的UGC生态系统更趋完善，生态循环更加健康。”网易云音乐CEO朱一闻说。
活跃的UGC创作氛围和完善的UGC生态，也让网易云音乐成为难以复制的高活跃度产品。
相较于延揽明星歌手加盟，以明星活动吸引粉丝的阿里星球，网易云音乐的用户通常并不是哪个歌手的粉丝，而只是听歌的人，甚至来看评论的人，是产品的粉丝。在知乎和微博上，就有大量的网易云音乐“自来水”出没。
在不久前更新的Android和iPhone版本中，网易云音乐上线了全新的赞赏功能，首批面向李志、谢春花、上海彩虹室内合唱团等13位音乐人，打通音乐人和用户之间的连接。
从去年的“理想音乐人扶持计划”、今年的“理想音乐行走季”，再到现在的赞赏功能，不同程度上都在鼓励更多的原创音乐人进入和产出。
“对于在线音乐平台来讲，我们一直相信，平台粉丝才是真正的粉丝，因此我们认为付费会员比数字专辑更重要。”网易公司市场部总经理袁佛玉认为，相比于数字专辑建立在较为脆弱的粉丝经济上，建立于社群关系基础上的平台付费会员显然更具价值。
如今，音乐综艺音频版权的竞争日益激烈，成为在线音乐平台争夺的新热点，网易云音乐陆续拿下《十三亿分贝》、《天籁之战》等音乐综艺节目独家音频版权，而自身的音乐社交属性对于节目和应用，从目前看来都有可能是“互相成全”的好事。
如今的华语音乐正在面临着“供血不足”的尴尬，音乐类节目又因为前几年的“过度繁荣”出现大幅下滑。《天籁之战》的玩法，或许提供了一种全新的解决方案。
