早在2016年期间，由Kanye West、Justin Bieber纷纷上身的FOG牛王瞬间成为高街潮人的至爱，同时引领起牛仔裤的热潮，在接下来的几年中，Jerry Lorenzo与他的Fear of God们成为了时尚界最炙手可热的品牌。

但你我都知这是一个潮流每秒都在更新迭代的年代，Z时代年轻人的忠诚度又岂会停留在FOG或者Supreme上，一个个天赋溢出来的新晋品牌涌现出来并进入消费者的眼中，而在我看来最出彩的无疑是洛杉矶品牌GALLERY DEPT.。

洛杉矶最炙手可热的品牌Virgil Abloh、Travis Scott等潮王全员上身

要做潮流界的新人王并不容易，但基本上做到以下几点，这个品牌不火就怪了。首先是名人效应，能够令Virgil Abloh、Travis Scott、Kendrick Lamar、Kendall Jenner等一众猛人纷纷上身，也说明了GALLERY DEPT.的人脉关系是相当到位，相信不少朋友也是因为他们的带货而接触到这个品牌。

Virgil Abloh

Virgil Abloh是GALLERY DEPT.的头号粉丝，无论是日常逛街约Kanye，又或者是LV秀场都出现它的单品，频率之高令我严重怀疑他是GALLERY DEPT.的股东之一。

Chrome Hearts x GALLERY DEPT.

Travis Scott

Travis Scott上身Chrome Hearts x GALLERY DEPT. 是爆款之一，炒价已经去到了2W+RMB。

Kendall Jenner

超模Kendall Jenner也是GALLERY DEPT.的拥趸，卫衣、T恤都是她日常搭配的必备单品。

DAngelo Russell

曾经的洛杉矶潮王，现役NBA球员DAngelo Russell也是GALLERY DEPT.的粉丝之一。

Kendrick Lamar

以古着牛仔裤为内核的品牌主理人曾是RRL、HTC的超强职人

GALLERY DEPT.坐落于洛杉矶Melrose，由牛仔裤匠人Jesse Jones与艺术家Josuse Thomas建立于2018年。品牌以加工重构的方式为牛仔裤赋予其新生而出名的。

如果你知道Jesse Jones的经历，就不会惊讶GALLERY DEPT.的牛仔裤为何如此出色。曾在Hollywood Trading Company （HTC）、RRL工作的Jesse是洛杉矶最出名的牛仔手工匠人，在GALLERY DEPT.未成立之前就为不少潮流界人士改造独一无二的牛仔裤；而拍档Josuse Thomas是洛杉矶当地的艺术家，他对潮流有着独特的见解，GALLERY DEPT.的经典泼墨款大多数是经他的手出来的，店铺的视觉也是由他负责的。二人各展所长，成为了如今洛杉矶最火的双人拍档。

牛仔裤匠人Jesse Jones（左）与艺术家Josuse Thomas（右）

Jesse Jones曾在HTC、RRL就职

「Keeping Jeans Alive」是GALLERY DEPT.的口号，品牌刚开始以修复牛仔裤、延长牛仔裤寿命为主，「denim doctors 」Jesse Jones的精湛手艺能够为消费者修复不同年代、不同损坏程度的牛仔裤，甚至可以改变牛仔裤的剪裁，加入拼接、破坏、泼墨等玩法，只要你愿意加钱，店铺里的牛仔裤都可以改到你想要的效果。

Jesse Jones修复的牛仔裤

随着生意日渐成熟后，GALLERY DEPT.开始了他们新阶段的工作——Remake Denim。Jesse Jones选择在Vintage 牛仔裤上进行加工重构，在上面加入独一无二的破坏、泼墨等系列，而当中最厉害的是他们把501改造成他们的招牌「La flare」版型，这种类似喇叭裤的上窄下阔版型就是店里最吃香的名物，进店的人几乎在找「La flare」的卡其喇叭裤以及Virgil上身的Cargo Pants，因其制作的难度以及时长，基本上不会有现货。

Cargo Flare

在「Le Flare」版型成功的同时，GALLERY DEPT.还有「ready」、「Indiana」、「5001」「Two Face」这几个热门款式。「5001」，直筒洗水牛，裤型较为修身，是GALLERY DEPT.最基础的款式，像「ready」、「Indiana」都是在他的基础上进行改造；「ready」就是拉链细节（Full zip），在裤的旁边加上拉链的设计；「Indiana」，在5001剪裁的基础下加上重洗水、重破坏、拼接等效果，非常热门的一款牛仔裤；「Two Face」就是我们说的Two Tone，由两条不同颜色的牛仔裤拼接而成；一般来说只要是「5001」版型的就很适合亚洲人的体型，而「Le Flare」更适合一些身高腿长的人。这些牛仔裤的价格从400美元-1500美元，基本上工序越多，价格就越贵。

INDIANA Denim

Two Face Denim

Ready Denim

前段时间GALLERY DEPT.还用古着Nike的元素设计了一系列的牛仔外套、牛仔裤、挎包等单品，虽然价格从4000-10000+RMB不等，但依然在日本、美国等地迅速售罄。

在牛仔裤得到了业界的认可后，更有不少店铺、品牌开始与GALLERY DEPT.合作。不说你不知道，Virgil Abloh、Travis Scott一众名人上身的Chrome Hearts Levis便是出自GALLERY DEPT.之手，这条裤并不是来自Chrome Hearts与Levis的官方合作，而是Chrome Hearts找到GALLERY DEPT.合作（相信前两者曾有合作，但最近火的是GALLERY DEPT.制作的），购买其改造的5001为蓝本（注意，并不一定是Vintage Levis），再加上自家的皮十字架、银饰，组合出这条豪横2019年的牛王。这条牛王并不能在GALLERY DEPT.购入，喜欢的朋友只能到Chrome Hearts本店预约，在waiting list排完队后还要等待2个月的制作时间，购入难度可以说是10星满分。

如果你对牛仔裤没有兴趣的话，那么GALLERY DEPT.还有一款街知巷闻的爆款设计——泼墨单品，众多明星上身，估计是朋友圈里最畅销的款式。用的是自家制的卫衣，每一件都是经过店员亲自泼墨，虽说每一件都是独一无二，但不就是一件质量比较好的泼墨卫衣吗？对比他们家的牛仔裤，395刀买一件这样的卫衣就显得不划算了。

GALLERY DEPT. 成功之处 *** 营销+匠人精神+Vintage热潮

仅仅成立2年时间，GALLERY DEPT. 的蹿红速度就像坐火箭一样，他们的单品开始在世界各地的知名买手店迅速卖爆，也开始在日本开启自己的Pop-UP。这成功撇除了我们上面提到的名人效应以及硬实力外，笔者觉得他们的营销手法以及匠人精神也是当中的致胜法宝。

独一无二的产品

Vintage是GALLERY DEPT.的品牌内核，只有经过岁月打磨的Vintage单品才能称为真正意义上的独一无二，它可能是一条拥有30年历史且残旧不堪的Levis 501，也可能是一条破破烂烂的Carharrt工装裤，但经过GALLERY DEPT.的remake后赋予新生。这一点令我想起了早期的Jerry Lorenzo，两个品牌都是淘一些Vintage的T恤或者牛仔裤，然后在上面remake又或者是加上自己的Logo，每一件都是1of1，虽然价格不菲，但独一无二和超级 *** 不就是最佳的营销策略吗？

匠人精神与服务

知道GALLERY DEPT.的牛仔裤卖那么贵且供不应求吗？正如上文所说，走进店里是很难买到那些热门的款式，每一条牛仔裤都是需要手工制作的周期，消费者基本上都是要找店铺或者线上email预订，提出要求后便开始等待。

而当中的制作工序就分好几part：首先有专门的人去寻找这些Vintage的牛仔裤，要知道美国是拥有最多Vintage Levis的地方，但要达到GALLERY DEPT.的要求并不容易，而这些古着牛以及工装裤也是买少见少了，所以找货源的难度越随之增加；在裤子到达后，分派给不同的人去制作，主要由Jesse Jones改造裤型、打磨细节，而其他的店员有负责拆标涂改的，有负责印刷Size的，也有负责泼墨的，虽然每一条手工制的Gallery dept.牛仔裤可能要等好几个星期甚至几个月，但这都包含着GALLERY DEPT.全体员工的匠人手艺以及对重生古着牛仔裤的执念，这更像一件艺术品，而不是一件产品。

如果你够幸运地在店铺里遇到现货的话，那么笔者要提醒你记得要试穿，因为长度不合适是可以由Jesse亲自帮你修改（全世界只有LA店可以有这个服务），除此之外，在GALLERY DEPT.洛杉矶门店购买的任何单品都可以提供定制服务，例如把卫衣的领口剪开、改造袖子，只要加钱就可以了。

Vintage将会主导今后的流行趋势

无论是前段时间Virgil Abloh发表的「Vintage文化会主导今后的时尚流行趋势」言论，又或者是近期二手时装Archive掀起的热潮，也令无数人把焦点集中在这些Vintage的服饰装上。专注Vintage单品remake的GALLERY DEPT.也许是这一个浪潮的受益者之一。

GALLERY DEPT.能火多久？相信在2020保持热度是没有问题的。但在Jesse Jones只有一双手，团队阵容规模相当小的情况下，品牌能否应付渠道铺开后的需求增加？品牌可否坚持一直使用Vintage单品Remake的初心？品牌会像几年前FOG一样坚持 *** 精品的路线，还是向更商业更高产的道路发展？这一切一切就要看Jesse Jones与Josuse Thomas怎么做了。

图片来源：Google，Instagram

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