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文
摘
要
今年春节档，央视的《中国诗词大会》（第二季）意外走红，勾起了很多人读书时代的诗书记忆，重唤了不少人对于古典诗词的向往。就像这些古诗词一样，越来越多的东西似乎正在伴随着日新月异的时代脚步由熟悉变得陌生，因为靠码字为生，头一个蹿进我脑海的物件便是“钢笔”。
这年头，还有多少人会用钢笔写字？特意去搜了数据，且不论使用频率如何，至少钢笔的销量挺出乎我意料。来自某全球市场咨询公司的最新数据显示，去年全球的钢笔销售额达到10.46亿美元，同比增长 2.1%，最近五年均保持稳步增长。预计到2020年，全球钢笔市场能达到15亿美元。而这其中，中国人买走了全球近一半的钢笔。
其实不用看数据，我们也能亲身感受到一些小变化。说不清从什么时候开始，一支包装精美的Lamy钢笔成了很受年轻人和商务人士欢迎的礼品首选。去年年中，Lamy甚至入选了亚马逊“海外购”的人气榜前十名。老底子的国货品牌英雄钢笔最近这一两年也在万宝龙、派克、Lamy等进口钢笔的“围剿”下收获了25%以上的增长，还在去年开始和施华洛世奇合作开发更时尚、更适合礼品市场的水晶宝石笔。
互联网、电子信息时代，就连手写都变得稀罕了，更何况还有水笔、圆珠笔等更多、更方便的书写工具可供选择，为什么还会有那么多人去买钢笔？从上面的变化不难看出，“礼品市场”是拯救钢笔于没落的重要阵地。你说是附庸风雅也好，是复古风潮也罢，不管出于什么情愫、诉求，现在摆在货架上的钢笔都是一种既具高级感又不容易出错、老少皆宜的礼物，还同时兼顾了实用性和艺术性、收藏性——即便你再抗拒手写，一年总会有几回签名的机会，一支考究的钢笔是再好不过的道具了。
很显然，体面礼物、怀旧情愫和收藏价值都已经被各大钢笔品牌准确地捕捉到，进而产品亦被赋予了更多超越简单“书写”的意义。
从另一个角度来说，钢笔品牌这几年也正赶上了好时候，换个时髦点的说法，就是站上了消费升级的“风口”。在经历了此前的奢侈品“黄金十年”以及近年来的快时尚风潮之后，去年开始快时尚似乎也开始频频遭遇业绩缩水和关店潮。在“喜新厌旧”的消费习性表象之下，越来越成熟的中国消费者其实是在寻找更为小众化、个性化、特色化的商品与载体来传递自己的消费观、生活观、价值观。以某种方式，很多现如今的钢笔产品恰好就契合了这种消费新趋势。
或许，钢笔品牌永远都不可能像一些化妆品、服饰品牌那样迎来爆发式、高速率增长，但就像字要一笔一画慢慢写、古诗韵味要慢慢品味一样，总有一些品牌、商品的发展演进得这样慢慢来更好。
