本
文
摘
要
品牌，是一个公司梦想聚焦的地方，承载的是公司整个管理团队的未来，通过一些言简意赅的标识、符号、文字、短语等，向社会传递本企业的正面形象。
一般来说，我们有8个常用的观点。
1、版权商标
要有自己的专用标识，主要由文字、字体、颜色、图案等领域，几个或者多个方面组合而成，作为一种特定的形态固定存在，并得到国家权力机构的认可。
2、合规和一致性
标识需要符合社会风俗和道德要求，不能违背民俗公约，不能让社会民众觉得受到侵犯，或者不尊重。
标识需要统一形态，统一呈现模式，一般情况下，不允许随意变更组合模式或者颜色字体等。你变来变去，国家权力机构也不知道咋保护你啊。
3、品牌要有独特的尿性
想做大做强，品牌要有自己坚强的心，遵从内心的渴望，达到梦想的彼岸。就要远离一些狭隘的领域，不站队，不绑定，不打擦边球，不挑战权力机关。例如：不参与政治，不呈现国界，不讨论取向，不涉猎宗教，不体现种族，不强调肤色......为了取悦一部分人，往往会先得罪更多的一些人。最好的办法就是不掺和。
彩虹色
4、适当的蹭热点，蹭适当的热点。
大家都知道，热点就是流量，就是传播的效果，就不用钱就能获取的推荐。但是在实际落地的过程中，很多热点不能蹭。1是别人付钱买了热点的，例如奥运比赛的官方合作伙伴。2是让人觉得不愉悦的，例如自然灾害和战争等。3是特定的事件，例如某国的国庆节。最近赛力斯是热点，小康股份就是正常的蹭热点。
5、竞品竞争
每个企业都有自己的竞品，不论内部用的名字好坏，例如友商，伙伴，对手等等。但是，切记不要在正式的传播中踩别人，尤其是用别人失败的地方。
前车就不能用这个图踩后车品牌
6、用好代言人
代言人自带流量，用的好，对品牌增益很大，容易形成稳定的粉丝团。但是，要做好明确的约束，否则代言人把品牌带翻车了，也不少见。正面的案例就是胡歌。
胡歌，（当时）只能签华为
7、适当的依附大品牌
当自己的品牌不够强大时，通过官方的当时，和其他品牌联合营销。例如华为的保时捷设计，小米的这真莱卡，北京奔驰等。但是，不能低俗，还要把自己的尿性摆出来。好比清末的八旗子弟，虽然没钱，但是谱儿不能掉了。
8、精致的美学
不用多啰嗦，这里用2张图对比一下，品牌呈现，很多时候，少就是多，简单就是高级。（当然这也不是唯一的，你也可以说第二张图对准目标客户）
