很少人知道，阿迪达斯与彪马这两个世界性体育品牌，是由一个家族跨世纪的恩怨情仇开始的。

手足之争，adidas和PUMA的真实故事，互相争斗了半个世纪，两位全世界最伟大的运动品牌创始人，竟是如假包换的亲兄弟。

一对德国兄弟哥哥鲁道夫·达斯勒（下文简称鲁迪）和弟弟阿道夫·达斯勒（下文简称阿迪）从联手经营制鞋厂，到最终反目成仇一分为二，各自造就了PUMA和adidas两大运动品牌的故事。

百年的碰撞过后，adidas和PUMA都已成为世界级的品牌巨头，但在各种因素加持的当下，国产品牌也正面临着绝佳的弯道超车时机。

时过境迁，adidas与PUMA这两个品牌再也不属于达斯勒家族。就像两兄弟遥遥相望却始终相隔的墓碑。

1、曾经携手

　德意志时期，巴伐利亚的经济发展举世瞩目。在两次世界大战爆发之前，人民的生活富足安康。达斯勒家族的故事，正是从巴伐利亚的一个叫做赫佐格奥拉赫的小镇开始。

阿道夫·达斯勒(Adolf “Adi” Dassler)和鲁道夫·达斯勒 (Rudolf “Rudi” Dassler)，出生于一个小康之家。父亲(Christoph Von Wilhelm Dassler)是一名鞋厂工人，母亲(Paulina Spittula)则在小镇内经营洗衣店。他们两兄弟其实还有一名叫弗里茨·达斯勒(Fritz Dassler)的兄长和一名叫玛莉(Marie Dassler)的妹妹。家中每一名小孩都有到母亲的洗衣店帮忙，合力维持生计。达斯勒家庭虽不算很富裕，但一家六口也是生活得快乐安定。

1914年，当幼子阿道夫·达斯勒还是13岁的时候，长兄弗里茨便已经离开了赫兹那镇，前往慕尼黑当银行职员，而二哥鲁道夫·达斯勒则在鞋厂跟随父亲学习造鞋。但同年爆发的第一次世界大战改变了达斯勒一家的命运。弗里茨和鲁道夫被征召上战场，而家中的幼子阿道夫则在1918年也加入了军队。大战期间，赫兹那镇一半的鞋厂遭倒闭。

不得已下，克利斯多夫转行做了鞋匠。与生俱来的天赋令达斯勒家族很快蜚声当地。鲁道夫与阿道夫两兄弟在父亲的耳濡目染下，对制鞋行业有了深刻的认识。

然而第一次世界大战的到来很快拖垮了德国的经济，孩子们想要继承衣钵并发扬光大的梦想被食不果腹的现实 *** 鞭挞。

战事告急，三兄弟都应征入伍，来到前线。但是两年的战争换来了失败的结局，三人落魄还乡。

此时，儿时的梦想重新唤起了阿道夫的踌躇满志。他决定师从父亲，学习制鞋。本就天赋异禀的阿道夫勤奋努力的向父亲学艺。很快，阿道夫就青出于蓝。

创业之初，阿道夫跑遍全国寻找制鞋材料、说服母亲在洗衣房中腾挪场地以摆放设备、最后他雇用了三名工人。生意总算艰难起步。

阿道夫设计的第一款运动鞋是帆布帮-黄皮底运动鞋，并且创新性的使用了铁制鞋钉。很快，这种运动鞋一炮而红。规模的扩大致使人员紧缺，以至于姐姐玛丽也被拉帮入伙，负责收拾鞋子。

然而阿道夫的性格较为内敛，生意的扩张反而令他有些疲于招架。相反，鲁道夫深谙人情世故，尤其有一张三寸不烂之舌。这正是一名优秀销售所具备的能力。

据此，阿道夫请来了哥哥鲁道夫。二人于1924年共同注册成立了“达斯勒兄弟运动鞋厂”(Dassler Brothers Shoe Factory)。当优秀的产品与杰出的营销双剑合璧时，市场自然会臣服于品牌脚下。

两兄弟白手起家创立了运动鞋品牌 Dassler。

弟弟阿道夫在制鞋方面很有天赋。每天，他要么在开发，要么穿着为测试而开发的鞋子。就这样，一双专门为运动而设计的鞋子诞生了。

鲁道夫不同。他口齿伶俐，具有出色的沟通能力，并具有独特的商业头脑。

一个负责生产，一个负责销售。

在那个年代，鞋子是奢侈品。另外，当时的足球很重，球员都穿着带钢板的皮靴，而小弟开发的球鞋则反其道而行之，底部的钉子比较结实，而且以轻薄为主。

兄弟们因此被嘲笑，并被明确拒绝银行贷款。

后来，在弟弟的劝说下，运动员们进行了试跑，速度明显提高。很快，这种新型的钉鞋就在运动员中流行起来。

2、兄弟分裂

　　创业之初，兄弟二人事必躬亲，各尽其能。达斯勒品牌的运动鞋很快就打响了名气。

在希特勒统治时期，体育备受重视，兄弟二人的生意也因此受惠，订单日益增长。

1933年，德国体育事业飞速发展，哥哥察觉商机成为合作伙伴，达斯勒品牌名声大增。

虽然有过争吵，但好在兄弟俩还在一起，生意很红火，年产量可达30万只。

1936年柏林奥运会到来之际，哥哥想赞助本国的运动员，但徒劳无功，弟弟为了让冠军穿上自己设计的运动鞋，亲自上门 。

当然，在二战的背景下，弟弟让一个黑人运动员穿着自己的鞋子拿冠军对于德国来说是一件让其蒙羞的事情，这对于一个德国造鞋厂来说是不可接受的，然而执拗的弟弟却毅然决然的做出了这样的决定，当然，从一个长远的角度去看待这件事情，它为此后的盟军接管西德后，造鞋厂可以存活留下了根本，而对于一个商业帝国来说，这样的概率事件并不符合一个商人的逻辑。

你要知道，当时德国是由纳粹掌权的，冠军是美国黑人运动员。这一举动直接会导致达斯勒工厂关闭风险。.

但兄弟二人喻于利益，决定赌 一把。兄弟二人本以为在德国举办的奥运会，会让达斯勒品牌的运动鞋大放异彩，然而希特勒 *** 完全控制了即将举行的柏林奥运会，并要求所有德国运动员穿着统一的服装和鞋。这对兄弟二人的业务无疑是一个打击。

塞翁失马，焉知非福。阿道夫带着他设计的钉鞋去了奥运村，成功劝说著名美国运动员杰西·欧文斯使用他的跑鞋。

1936年8月1日，随着希特勒以一种王者之风，在耗资7700万马克打造的柏林体育场宣布第11届奥运会开幕，柏林在这一刻成了世界之都。三天后，美国黑人运动员杰西·欧文斯犹如一道黑色闪电，撞破了柏林奥运会男子100m短跑的终点线，成为本届奥运会上当之无愧的明星。当然这也让达斯勒的跑鞋在全世界产生巨大轰动。

如今大家都知道黑人跑步非常快，但是八十年前，许多白人认为黑人只是那种在棉花田里戳一下动一下的奴隶，他们不可能在身体素质上胜过白人精英——眼睁睁地看着这些“刚从树上跳下来的猴子”打破了雅利安人种无敌论，看台上的希特勒脸色一点也不好看。

自负的希特勒随后向世界宣战，德国又一次掀起了战争。

1933年，兄弟俩都加入了纳粹党，鲁道夫更为效忠，阿道夫则偷偷帮助犹太人。这也导致了他们战后的不同命运。

在盟军对制鞋厂是否与纳粹有染问题进行调查时，阿道夫在奥运会上助力美国获得金牌的旧事被念及旧情，更为重要的是阿道夫在二战期间亲身演绎了“辛德勒名单”，解救了不少犹太人，因此最终被无罪释放。

相反，鲁道夫为其对“元首”的忠诚付出了代价，成了战俘。他坚信，向盟军告发自己的亲信正是弟弟阿道夫。

”莫须有”的罪名就这样被安在了阿道夫身上，这是历史无情的选择。兄弟二人的情谊也自此变质、腐朽。

鲁道夫在关押1年后被释放。当鲁道夫回到工厂，一切已经面目全非。他们两个家庭从以前住在工厂附近的大宅，变成一起挤在工厂的阁楼内，两家的孩子常常见证两方的磨擦和争执。至于工厂，阿道夫在哥哥被拘留的期间，开始为美国的客户设计篮球和棒球的运动鞋，他与太太卡瑟合作无间，也渐渐孤立和自己一家关系不好的嫂子富丽德尔。鲁道夫回来后权力已经荡然无存。

两名达斯勒太太在工厂以及家中的纠纷，一连串的误会，人生道路上的不同，哥哥对弟弟的怨恨……让达斯勒兄弟再也没有合作的可能。

对阿道夫的失望与愤恨令他做了两个决定，一是向当时的军事统治方告发自己的弟弟，二是从达斯勒品牌分离出来。

原以为经历过磨难的兄弟会互相珍惜。没想到我的兄弟会被报道为纳粹分子。审讯官暗示怀疑是弟弟后，怒气冲冲地责备弟弟。压垮骆驼的最后一根稻草，两人反目成仇。

可惜，在当年的战俘营里，留给鲁道夫的心结再也无法被解开。

有一次，当达斯勒家族的住处所邻近的城市遭遇到炸弹的攻击，阿道夫和他的妻子在防空洞与哥哥的一家相遇。见面时，阿道夫说了一句: “那些讨厌的 *** 又回来了。” 鲁道夫一家便以为弟弟在骂他们，但其实阿道夫是跟他们说敌方的战机又来这里攻击。这场误会，让鲁道夫一家对弟弟产生了芥蒂。

此时，一方面是兄弟情破裂，另一方面是质量和销量两个概念之间的博弈，导致了最终的分离。

鲁道夫在回归工厂的几个月后便与所有的职员说，他们兄弟俩决定拆伙，他希望各员工都作出他们心目中的选择——跟随阿道夫还是鲁道夫。所有员工都不明白发生了什么事，但也在无可奈何的情况下作出了选择。三分二的员工选择了跟随弟弟阿道夫，他们大部分都是造鞋的工人，其余的则选择了跟随哥哥鲁道夫，而他们则主要是负责销售的。

从那一天开始，兄弟两人便正式分道扬镳。弟弟阿道夫的短名为Adi，他成立了“Adidas”的运动鞋品牌。而哥哥鲁道夫的短名为Rudi，他先成立了名为“Ruda”的运动鞋品牌，随后改名为“Puma”。两家工厂只相距500米的距离，但彼此间的隔阂却是永远不可磨灭。在赫兹那镇，从那时起，当地居民遇见一个人便第一时间看对方的鞋子，是Adidas还是Puma，来断定他是属那一位达斯勒兄弟的。

正所谓兄弟同心，齐力断金。

但兄弟之间彼此反目，誓要争个你死我活的故事，我们也听了太多。

来自德国的阿迪达斯与彪马，就有着这样的一段渊源。

首次分歧，是因为客户的订单无法完成，而弟弟还在研发新款，导致流水线不能火力全开。

第二次分歧，是因为弟弟新研发的运动鞋过于追求轻便而忽视了耐用度，退货率直升。哥哥大发雷霆让阿迪就做第一批老款，不要异想天开老是去研发新款。

第三次分歧，是在纳粹执政下，ZF希望达斯勒品牌只提供给具有优良血统的日耳曼人。作为生意人的哥哥当然唯命是从，希望借此成为国家运动员的指定品牌；而作为手艺人的弟弟，当然是希望他的运动鞋能由冠军穿着—一位美国黑人运动员。最终，由于这个举动，在二战爆发后，达斯勒工厂被勒令关停。

第四次分歧，因为家庭妯娌不和。

第五次分歧，也是压死骆驼的最后一根稻草。战争结束后，哥哥当兵回来，盟军占领了工厂所在小镇，哥哥因被举报是纳粹而甩锅弟弟，两人开始互咬。至此，兄弟两再也无法和睦，决心分家。

3、斗争无休

在1949年1月这一天阿道夫与鲁道夫正式分了家，于是达斯勒公司被一分为二。往后的四十年里，阿迪达斯和彪马都将足球看成了兵家必争之地。

鲁道夫的Puma靠着以前积攒下的销售渠道和强大的营销能力，迅速占领了市场，西德国家足球队的数位球员都穿着PUMA的运动鞋，其中就包括当时的著名球星赫伯特·布登斯基。而作为技术宅的阿迪只能继续默默研究他的制鞋工艺。之后他赞助了被鲁道夫嫌弃的西德国家队。

这一次较量，阿迪胜出！

非常有意思的是，彪马的运动鞋销量很好，质量却不太行，很多不明真相的吃瓜群众买了彪马的鞋之后，竟然跑到阿迪达斯叫嚣着要退货！

一开始阿迪达斯在和彪马的竞争中一直处于下风，直到1954年瑞士世界杯决赛。

1954年瑞士世界杯决赛，西德对战匈牙利。当时的匈牙利队简直是赛场的“东方不败”，有着31场不败（27胜，4平）的国际比赛记录，根本没有把西德队放在眼里。

同样看不上西德队的还有哥哥鲁道夫。西德队教练泽普·赫贝尔格曾主动找过哥哥，想让德国队穿着彪马的鞋子上赛场。结果鲁道夫这个势利眼给他回应就是“呵呵哒~”。于是，感情受到伤害的西德教练愤而投向弟弟阿迪的怀抱。

这对于阿迪达斯来说，无疑是一个千载难逢的机会。弟弟阿迪不遗余力地埋头钻研，为西德队量身定制了足球鞋，他设计的鞋子抓地性能好，尤其适合在雨天运动。结果，有如神助一般，西德对战匈牙利的那天，竟然真的下起了雨！

德国队脚穿着防滑运动鞋，稳扎稳打，最后竟然打败强敌匈牙利队，逆袭成了冠军！这次比赛被称为“伯尔尼奇迹”，是足球史上最大的冷门之一，也是德国首个世界杯冠军，阿迪达斯也因此一炮而红，闻名世界，把彪马远远地甩在了后面。

而在广告策略上，兄弟俩甚至不惜对簿公堂。当弟弟打出广告说阿迪达斯是世界上最好的球鞋时，哥哥以“不正当竞争”为由把弟弟告上法庭，最终弟弟败诉。而弟弟为了泄愤，竟故意把“阿迪达斯是世界上最好的球鞋”的招牌挂在一辆卡车上，停在鲁道夫办公室窗户正对着的大街上，以示反击。

这一局，平手！

但是，作为一个营销小霸王，哥哥鲁迪是不会轻易就被打倒的。由于后来在赛场上押对了宝，彪马开始渐渐追赶上阿迪达斯。这个宝就是球王贝利！

1958年，瑞典世界杯决赛，17岁的巴西少年贝利横空出世，带领巴西队一举夺冠。这是巴西获得的首个世界杯桂冠，而贝利也成了史上最年轻的世界杯冠军。当时这个天才足球少年脚上穿的就是彪马的运动鞋。

之后的巴西世界杯和墨西哥世界杯比赛上，贝利依然脚踏彪马战靴，自己出尽风头的同时，也为彪马赚足了眼球。由此，彪马也开始也成为了国际性的运动鞋厂商，得以与阿迪达斯并驾齐驱。

此后的彪马，在足球领域一发不可收拾，1962年世界杯上，巴西队再次夺冠，脚踩彪马的贝利获得世界杯最佳球员称号，彪马也成为了无可争议的足球领域第一巨头。

Puma赞助合约的内容还包含了一项非常有趣的条款，就是要求贝利在1970年世界杯的每场比赛前，在中圈蹲下绑鞋带，从电视转播中让全世界的球迷近距离看到他的Puma球鞋。

贝利每场比赛前也向裁判要求10秒左右的时间来绑鞋带，裁判不明白当中的商业因素，所以允许贝利这么做。而贝利以极佳的表现协助巴西在1970年世界杯夺冠，决赛以4-1大胜意大利，这也是贝利个人夺得的第3次世界杯冠军。从此，贝利的赞助商Puma便闻名于世，在70年代的风头更是盖过了所有运动品牌。

在运动市场上，同宗同源的阿迪达斯和彪马或明或暗、或虚或实的厮杀和对决，从来就没有停止过。几十年来，两大品牌的竞争一直高下不分，就连两万人的小镇也分裂成对立阵营，水火不容，甚至禁止通婚。

黑措根奥拉赫也因此得到一个别称——弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，绝对不会开口说话。乘坐公交车，倘若车上坐的全是彪马派，那么阿迪族只好硬着头皮等下一趟车。

就这样，直到兄弟二人相继去世，竞争依旧激烈。尽管两兄弟晚年的时候见过几次面，进行过私下的谈话，但最终这个家族还是维持着这种痛苦的分裂，他们二人甚至留下遗愿，让子孙后代继续斗下去。

4、子代之惑

有仇必报的鲁道夫记恨在心，并将战火传承至下一代。权力移交后，鲁道夫的儿子阿明·戴斯勒与阿道夫的儿子霍斯特·戴斯勒曾签署了一份贝利协议，声称adidas和PUMA都不再赞助著名的足球运动员。

然而，在1970 年世界杯决赛开赛之际，贝利要求裁判推迟几秒开赛以系鞋带，在他蹲下的那一刻，数以百万计的电视观众近距离看到了那双PUMA运动鞋。两家公司之间就此撕破脸。

就这样，带着对彼此的仇恨，二人相继走向生命的终点。1974年，鲁道夫因肺癌去世，而阿道夫发表的公开吊唁却这样说道：“本着人类同情之心，阿道夫·达斯勒家族不会对这样一个人的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫也离开人世。

如果你去过德国巴伐利亚州的黑措根奥拉赫，就会发现这个仅有两万人口的小镇，被一条河流一分为二。

在这个小镇的南北两端，阿迪达斯的创始人阿道夫和彪马的创始人鲁道夫就静静地沉睡在那片土地之下。

令人惊奇的是，两兄弟的离世并没有带走家族之间的仇恨。他们各自立下遗嘱，让后代继续将战斗进行到底。

哥哥鲁迪有两个儿子：大儿子阿明·达斯勒，小儿子格尔德·达斯勒。弟弟阿迪的长子叫做霍斯特·达斯勒。

鲁迪快咽气的时候，还一冲动改了遗嘱，剥夺了阿明的继承权。于是，小儿子格尔德成了彪马的财产继承人。一无所有的阿明懵逼了，

结果，宿命般地两人像自己的父辈一样开始互相撕逼，还闹上法庭，阿明最终夺回了自己的彪马继承权。但经过这一番内斗，彪马也伤了元气。

而就在彪马内斗的时候，阿迪达斯却发展得红红火火。弟弟阿迪去世后，他的长子霍斯特顺利继承了家业。霍斯特却和自己的伯父鲁迪一样，是个营销天才。

阿道夫的长子霍斯特极具营销才能，建立了“金字塔”型推广模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。如今几乎人手一双的阿迪达斯经典款小白鞋Stan Smith和Superstar都是在霍掌门时期推出的。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。阿迪达斯逐渐和彪马拉开了很大的距离，成为世界体育用品一流品牌。

像父辈们一样，阿明和霍斯特斗起来也是非常任性。

曾有运动员找阿明拉赞助，快谈崩了的时候，运动员冲阿明喊了一句“签了我，霍斯特会被你气疯的！”于是，这位机智的运动员轻而易举的拿到了阿明的赞助。

传闻，当地的粉刷工在给彪马刷墙时，会故意穿着阿迪达斯的鞋子。阿明看到之后，会马上把他们叫进去，给他们换上最新款的彪马运动鞋，再让他们去刷墙。过几天，这些粉刷工们又穿着彪马的鞋去阿迪达斯刷墙，然后，霍斯特也会把他们叫进去，人手发一双阿迪达斯的最新款。

被外人利用两家的仇恨，损失点钱和鞋倒是小事。但两家之间多年的互相对抗，让彼此消耗严重，非常不利于自身品牌的发展。

1985年，霍斯特英年早逝，也许是斗累了，两家人像说好的一样，同时开始“放手”。彪马和阿迪达斯相继被出售。

而Adidas和Puma的战争，到他们的第二代传人时期依然剧烈。直到2009年，达斯勒兄弟的第三代传人才化干戈为玉帛，一泯两家人60多年的恩怨。

5、孙代握和

不过在霍斯特去世后的1989年，阿迪达斯被一个名叫伯纳德·塔皮的法国人以相当于2.439亿欧元的价格收购了。阿迪达斯集团枝繁叶茂，再没有人的股份能够超过5%。

因创意不足的彪马产品被众多百货公司放到低档柜台上，公司曾一度负债累累。同样在1989年，鲁道夫的两个儿子阿明和格尔德将彪马72%的股权卖给了瑞士一家公司，公司后被法国的开云集团收购。现在的阿迪达斯和彪马，早已不见达斯勒家族的影子了。

就在彪马与阿迪达斯相继被收购的同时，美国的耐克开始崛起，并迅速地占领市场。运动品牌的天下，开始不再只属于达斯勒家族。

鲁道夫和阿道夫兄弟，都是世界体育用品发展史的一段传奇。现在的世界体育用品市场竞争格外激烈，品牌林立，而阿迪达斯和彪马近些年来的日子都不算太好过。斗争，注定是阿迪达斯和彪马一直未完待续的主题。

在鞋粉们心中，彪马前卫又高端；阿迪达斯流行又时尚。孰优孰劣，确实很难分辨。达斯勒兄弟曾拥有700多项专利，哥俩一路相爱相杀，没成想到日后会有更大的对手耐克和NB偷摸崛起。

2009年9月12日，国际和平日，在鲁道夫与阿道夫的故乡德国赫尔佐根奥拉赫，举行了一场普通足球赛，既非德甲，也非世界杯，却吸引了世界的目光，因为这是互斗了60多年的世界体育用品最著名的一对冤家——阿迪达斯与彪马的友谊赛。两家公司的CEO分别率队，两家公司的员工首次握住了对方的手，这也算是一场迟来的和解吧。

更耐人寻味的是，彪马创始人鲁迪的孙子弗兰克，如今却在为阿迪达斯公司效力。这也说明了，互相伤害了半个世纪两家人可能真的和解了。

达斯勒家族的恩怨已经落下了帷幕，但两个品牌之间的竞争却还在继续着……

6、三足争霸

曾表示自己的鞋子是世界第一，对此言论，鲁道夫派人寄去了恐吓信，警示弟弟话不要说的太满。

可如今时过境迁，耐克阿迪独领 *** ，彪马因为在休闲领域过于迟缓的市场嗅觉和专业领域的慢动作，已经与第一梯队拉开了难以逾越的身位。

世界杯比赛精彩纷呈，在球员们胸前的不止有象征着荣誉的队徽和金星，还有球衣赞助商的显眼Logo——每一届世界杯，都是一场球衣赞助的商战。2022年末的卡塔尔，各路品牌必然会掀起一波新的足球营销热潮。陆玖国际体育文化对2022年卡塔尔世界杯球衣赞助品牌版图进行了盘点分析。

「三足鼎立」之下 耐克优势明显

世界杯球衣赞助争夺战，向来是耐克、阿迪、彪马「三足鼎立」的竞争。

除了我们熟知的三大球衣赞助品牌之外，一些小众的本国品牌也在本次世界杯球衣赞助上分到一杯羹。据69体育统计，本届世界杯共有六支球队选择了「非传统三强」的赞助品牌。例如：厄瓜多尔队的Marathon、突尼斯队的Kappa、喀麦隆队的法国品牌Le Coq Sportif，以及搭上世界杯末班车的哥斯达黎加队签约的New Balance。

在世界杯这个国际性的足球大舞台上，球衣代表了一个国家、一个民族的气质与精神，其中也有球队选择了本国的赞助品牌出征。

四年一次的赞助押宝战 几家欢喜几家愁

陆玖体育也对近五届世界杯品牌赞助球队的生存情况进行了统计。在这二十年中，耐克拿下了一头一尾两次世界杯冠军，而阿迪则连续两届拿到金杯，其中，彪马在2006年拿下了历史上唯一一座属于彪马的世界杯冠军奖杯。由此看出，阿迪、耐克两大竞争对手的冠军归属情况比较平均。

回望2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯以12支球队的数量夺得世界杯赞助之王的宝座，遗憾的是包括阿根廷、比利时、德国在内的传统豪强均未能打进决赛，最终世界杯决赛变成了「耐克内战」，让耐克赚得盆满钵满。

世界杯不仅是足球的盛宴，也是各路品牌暗中较量的舞台。在争夺激烈的球衣赞助战场中，谁所赞助的球队数目多，谁就具备了最直接的营销优势。但在变幻莫测的世界杯赛场，我们也期待着，在品牌赛场，同样能够出现几匹意料之外的「黑马」。