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文
摘
要
“国货崛起”
国货美妆品牌在世界排名中又进一步。据Brand Finance （英国品牌金融咨询公司）日前发布的《2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单》（下称《50强榜单》）显示，中国美妆品牌百雀羚排名较去年提升，成功超越美宝莲、娇韵诗及SK-II等国际品牌跃升至14位。
排名连续4年上升，且是TOP15中唯一上榜的中国品牌，百雀羚晋级的内生逻辑是什么？
稳居TOP15 连续4年排名上升
百雀羚自2019年登上《50强榜单》，从2019年的第23位，到2020年第19位，再跃至去年的第15位，且当时已是该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。今年，百雀羚更上一步，超过了去年第13名的美宝莲，挤入14强，延续了TOP15中唯一上榜中国品牌的战绩。▍截自Brand Finance官方网站
百雀羚缘何上榜，且能保持排名持续上升？
作为全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，Brand Finance最核心的评价标准为品牌强度，由现有表现、顾客评价和未来预期三部分构成。而百雀羚的实力，也正是从这些方面凸现出来。
创立于1931年的百雀羚，在品牌91年的发展历程中，早已伴随着一代代人的成长，深深刻进了国民的生活记忆中。然而，百雀羚并没有固步自封，反而在时代的洪流中坚持变革、砥砺前行，成为勇于探索、敢于创新的“90后”。
作为东方草本护肤的民族代表品牌，百雀羚在秉承东方温和养肤之道的同时，专注于草本护肤的研究，通过高研发投入积极探索“高效科技”与“东方草本”的完美融合，致力于以科技赋能产品。
上世纪30年代的油包水配方科技，应用于至今畅销的冷霜；上世纪80年代的水解活性技术，应用于超级大爆品珍珠膏；2008年，科技与东方草本结合，产生持续畅销的“天然不 *** ”的百雀羚草本系列产品；2020年，品牌整体战略升级为“科技新草本”的同时，还与全球生物科技巨头——德国默克进行了深化合作。
以上种种，都是百雀羚坚持以科技力加持“天然草本”的重要体现，而这些也正是百雀羚不仅能保持经久不衰，还能不断大踏步前进的动力与根基。
科技研发水平获国际认可
值得关注的是，百雀羚对科技的投入始终不曾懈怠，且近两年在国际市场还获得了不少殊荣，以此不断夯实品牌的科技力。在去年的IFSCC第26届大会上，百雀羚科学家左锦晖凭借《护肤品的抗衰老新途径，从皮肤生理到皮肤“心理”》研究突破重围，获得青年科学家奖。该研究主要针对东方女性，从皮肤衰老与情绪的相互影响、正念与皮肤衰老以及化妆品的皮肤心理作用这三个方面讨论“化妆品如何从皮肤生理升级至皮肤‘心理’”。
“作为百雀羚科研团队，我们将始终探索美之科技，不断突破，追寻科学护肤新可能。”左锦晖在获奖时还曾表示，百雀羚将为东方女性带来更多精深专研、专属定制的护龄方案。
据了解，IFSCC全称为“全球化妆品科技联盟”，在化妆品学术界享有盛誉，至今已有60余年历史，全球74个国家、16000余家化妆品科技产业相关的国内外知名品牌、原料公司和科研机构等，都会在此盛会上探讨及分享最新的美妆科研成果。
据青眼了解，从2018年至今，百雀羚已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和研究发表，其中有5项研究获得了IFSCC奖项，包括两项青年科学家奖、两项TOP10海报和一项创新金奖。百雀羚也因此成为中国首家三次荣获IFSCC国际大奖、两年上榜十佳海报的国货品牌。
除了在科研奖项上有国际背书，百雀羚在对东方女性这一目标群体的皮肤生态研究工作方面亦是稳扎稳打，致力于充分利用全球优质资源为东方女性定制肌肤问题解决方案。
据悉，自2020年起，百雀羚就联合北京工商大学对5000名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究。研究发现，东西方女性在皱纹、弹性、肤色和水分等20多个不同维度上存在着巨大差异，进而推导洞察出东方女性更容易面临“断崖式衰老”的肌肤问题。
对此，百雀羚通过与拥有350多年历史的德国默克集团进行持续的科研探讨，打造出了具有高功效的植物复合抗老成分原初因®ProVTA®，并将这一核心成果应用于专为东方女性打造的百雀羚帧颜淡纹修护系列，实现从根源解决因皮肤衰老导致的细纹问题。该系列自上市以来便倍受推崇，实现口碑与销量的迅速提升。
▍百雀羚 帧颜淡纹修护系列
经典品牌焕发年轻力
历经91年，仍担得起中国美妆“国货之光”的称号，得益于百雀羚一路走来始终坚持与时俱进、与时偕行的发展策略。一方面，随着颜值经济的崛起，Z世代成为美妆市场的消费主力军已是共识，所以，想要占据市场，就必须把握住这群年轻人的消费动向；另一方面，近几年国潮崛起，前瞻产业研究院发布的《2022年国潮品牌发展蓝皮书——“国潮” 崛起正当时》就指出，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨了528%，而2021年国货的品牌市场关注度为洋货的3倍，从分布人群来看，90后是国潮品牌的主要关注人群，00后紧随其后。
毋庸置疑，国潮品牌认可度在年轻消费群体中已显著提升。基于此，百雀羚在充分发挥“经典国货”的金字招牌同时，也通过一系列的“焕新”市场营销策略让经典品牌焕发年轻力。
诸如携手当红艺人王一博推出全新单品“帧颜霜”，并通过合作热播综艺、拍摄微电影等多元化形式，多触点覆盖目标消费群体，不仅声量得到了扩大，也让品牌形象和定位受到了更多年轻群体的青睐；去年11月，百雀羚作为高质量国货品牌首个受邀参与“新国潮·DOU出彩”活动，通过访谈及探访，从多维度重现品牌的年轻气质形象和硬核科技壁垒；今年，百雀羚还在抖音发起#召唤明天#共创挑战，与多位KOL联动探索科技魅力，在充分激发全民共创热情的同时，也获得了消费者们的广泛共鸣。
总的来说，百雀羚已在几代国民记忆中刻下烙印，但其凭借对科技创新的深刻洞察和勇于创新科技研发的韧劲，在不断以科技力续写品牌力、打造高品质国货美妆的同时，还在不断完成年轻化形象的重塑，来成功穿越品牌发展的生命周期。或许，这就是引领国货品牌朝着科技美妆不断进发的正途。
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