本
文
摘
要
【CNMO】微信和抖音，互联网时代的两大流量巨头。一个起始于2011年，经过近10年的发展，从最初的通讯工具演变成一个不止于通讯的全能工具；一个在2016年才上线，短短5年时间，已经成为短视频领域不可撼动的霸主。借用PC行业的一句话，微信和抖音对于智能手机来说就是“装机必备”。
微信和抖音
回顾过往，微信和抖音的确产生了一些纠葛，但归根结底，两者并非直接竞争对手。然而，就像“互联网的尽头是造车”一样，微信和抖音近期一次看似不起眼的版本更新，却让两者“殊途同归”。
据CNMO了解，微信先后在Mac和Windows端更新，将朋友圈浏览和发布功能加入其中；同样专注于移动端的抖音，也在数天前将目光分散到了PC端，“网页版抖音现已加入豪华午餐”。网友的反应自然是拍手叫好，纷纷表示腾讯和字节跳动“终于为人民做了一件大实事”，潜台词其实就是“上班摸鱼岂不是更爽了”。
先不论摸鱼的问题，微信和抖音这么做，难道就为了这么点“小小的格局”？
微信、抖音：手机刷累了？用电脑吧
作为一个主打移动端即时通信的平台，微信一开始也没有想过要放弃电脑端，因此我们可以看到微信网页版和微信Mac版等产品不断更新迭代。可以说，朋友圈功能的开放对于电脑端微信来说只是时间问题，只不过这个时间来得有点晚。
今年3月份，微信for Mac3.0.0版本正式上线。除了视频号直播和深色模式的加入外，新版本最引人注目的变化就是可以浏览朋友圈。三个月后的6月18日，Windows微信用户也收到了迟来的好消息，在微信for Windows 3.3.0版本中，朋友圈浏览功能正式开放给用户。
CNMO发现，通过Windows版微信浏览朋友圈和移动端的体验相差不大。其入口设置在左侧菜单栏中间靠下的位置，点击图标即可跳出朋友圈的单独窗口，窗口顶部可以查看消息和进行刷新、置顶等操作。另外，翻阅朋友圈的方式也基本不变，可以进行点赞和评论。不过，我们似乎不能像移动端一样查看某人的全部朋友圈，看来微信在前期还是做了一些限制。
Windows电脑刷朋友圈
相比起微信，抖音在电脑端的出现更加“开天辟地”。
6月21日之前，打开抖音官网，首先映入眼帘的是官方对“记录美好生活”理念的广告式诠释。而从这一天开始，进入d**y**.com后，官方将用户们的“美好生活”直接搬到了大屏幕上。
也就是说，用户现在可以直接在网页上观看抖音视频。抖音网页版可通过手机端扫码登陆，功能和手机端也基本如出一辙。顶部一栏可以进行搜索，“抖音官网”四个字被小心地隐藏在右侧，再往右你还可以直接发布自己的视频。
整个页面以视频展示为核心点，类似B站那样的轮播图位置都省了，只有“直播”“娱乐”“知识”“游戏”和“音乐”等几个分类可眩单个视频除显示作者名、上线时间外，还会展示点赞量和视频时长，只要将光标放在视频上方即可开始播放。和其他视频网站差不多，点击视频预览图就能去到单独的页面进行观看，在这个页面，你可以点赞、分享视频和查看评论，不过我们发现在网页端并不能发表评论。此外，抖音似乎还没有单独推出PC端软件的打算。和微信一样，抖音其实也“留了一手”。
抖音网页版
所以不难看出，无论微信还是抖音，都没有将力气一次性释放到新的平台功能上。在用户的眼中，这样的功能足够重磅，但在微信、抖音看来，这些只是PC端使用体验的优化和升级，是顺应用户心声的一次改变。相比起移动端，电脑端的功能体验只能说是锦上添花罢了。简单来说，如果你用手机刷累了，用电脑端刷也是一个不错的选择。
电脑端成为新突破口，但收效可能不一
CNMO认为，微信和抖音对电脑端开始“雨露均沾”，或与PC市场的火热有一定联系。
我们先来看几组数据。知名调研机构C *** ys在今年4月发布最新报告，2021年第一季度，全球PC市场持续走强，包括工作站在内的台式机和笔记本电脑出货量同比增长55%，排名前五的PC供应商均实现了两位数的出货量增长，8270万台的总出货量也创下2012年以来第一季度的最高记录。C *** ys认为，2020年订单积压是出货量猛增的主要驱动因素，不过随着小型企业开始复苏，新需求也是一个因素。
长远来说，C *** ys对今年的PC市场也极为看好。在一份全球PC市场预测报告中，C *** ys预估2021年全球PC出货量将增长8.4%，达到4.968亿台，笔记本电脑、平板和台式机的出货量都将增长。
受疫情和供应链影响，PC市场可能存在不确定性因素，但整体增长趋势仍不可动遥当越来越多的人选择在家办公，越来越多的学生选择在线教育，PC也会占用大家更多的时间。而对于微信和抖音这两大国民级应用而言，“剥夺”更多的用户时间就是它们的主要工作之一。
理性分析一番，用户在电脑上刷朋友圈和刷短视频的确是一种全新的体验。但微信和抖音的脑回路一定是：这样做可以保持更高的月活，运气好说不定还能给用户数增长一波。
CNMO认为，这样的想法没啥毛病，不过收效可能因人而异，抖音的效果会比微信强。
首先，朋友圈之于微信只是一个功能模块，虽然它是绝对的核心功能，但相比之下，视频却是抖音的灵魂。用户打开电脑端微信不一定会使用朋友圈，但打开抖音网页版十有八九是为了发布视频或者浏览视频。
其次，朋友圈的用户停留时间远不如抖音。你可以认为朋友圈的打开频次更高（真的很高吗？其实不然。今年1月份微信事业群总裁张小龙透露，每天有10.9亿用户打开微信，有7.8亿用户进入朋友圈，这意味着微信用户平均每天打开朋友圈的次数还不足1），但短视频的娱乐属性决定了用户单次使用的时长更长。试问一下，你身边难道没有刷短视频刷到“白天不懂夜的黑”的朋友？
抖音网页版与传统视频网站体验无异
最后，相较朋友圈，在电脑端浏览视频对于用户来说是一种更为自然的行为，这也为用户在电脑端刷抖音降低了接受和学习的门槛。
缓解用户增长焦虑？“各怀鬼胎”！
前文提到，将移动端功能转移到电脑端，对维持用户活跃度甚至用户增长均有积极作用，但这会是微信和抖音此举的出发点吗？
2020年年初，移动数据和分析公司App Annie发布《2020年移动市场报告》。报告展示了2019年全球月活跃用户Top10榜单，前十名中有六个来自中国，其中微信和抖音分列第四和第六名，可以说，从用户量来看，微信和抖音放在全球范围内都是巨无霸级别的。不过，跟WhatsApp和Facebook这类全球化应用相比，微信和抖音还存在一定的差距，或者说，两者的用户量其实还有增长空间。
图源App Annie
今年1月的时候，张小龙在“2021微信公开课PRO”的微信之夜活动上发表演讲。他透露了微信最新的用户数据：每天有10.9亿用
从以上数据不难发现，微信的各项核心功能模块，每天都有着亿级用户量，而朋友圈则是其中最受欢迎的。但考虑到每天人均打开朋友圈的次数不足1，朋友圈还有更多的潜力有待激活，在电脑端开辟朋友圈功能有望提升朋友圈的打开率。
而从用户量的角度来看，根据2018年和2019年官方公布的数据报告，这两年的月活跃用户数为10.82亿和11.51亿。如果将前面的“10.9亿”看作是月活用户量，那么微信的月活量似乎有下降的趋势。抛开不严谨的因素，也基本能判定微信的月活量增长遇到了瓶颈。
另外一边，抖音也有用户增长的焦虑吗？
去年9月中，北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上公布了抖音最新的数据，截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）的日活跃用户已超过6亿。再往前看，抖音曾在去年年初发布《2019抖音数据报告》，报告指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数突破4亿。短短半年多时间，抖音的日活用户数实现了2亿级的增长，可谓迅雷之势。而根据2019年1月和7月公布的数据，抖音日活量分别是2.5亿和3.2亿，增长态势同样惊人。
如果说微信面临用户增长慢的焦虑，那么抖音则背负的是用户增长必须快的压力。
但抖音在移动端还有多少增长空间？我们来看一组数据。结合《2021中国网络视听发展研究报告》和《中国网络视频精品研究报告》两份报告，截至2020年12月，中国网络视听用户量达9.4亿，其中短视频用户约为8.73亿。折算下来，每1.56名网络视听用户中就有1人使用抖音，且是活跃用户；每1.45名短视频用户就有1人为抖音用户。这些数据表明，抖音在移动端的渗透率已经达到相当高的水平，继续快速增长势必会遇到一堵墙。
腾讯在线视频总裁林松涛此前表达过一个观点，在线视频行业将是互联网未来10年的最大红利之一，而随着短视频的发展进入新阶段，长、中、短视频如何实现协同发展，已成为行业现阶段亟待解决的关键问题。
网页版抖音的出现，一方面将释放用户增长的压力，另一方面则为抖音开辟了新的发展赛道。在这条赛道当中，短视频被中长视频所替代，成为抖音更为关注的内容形式。所以我们可以看到，抖音网页版上的视频主要以中长视频为主。还有一点，教程、教育相关的视频数量非常多。
抖音相关负责人对此表示，推出网页版是希望满足用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟，网页版更适合这类内容的观看和消费。
所以对比之下，抖音加码PC端是在下一步更大的棋，而微信目前来看仍然停留在产品这一层。
