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文
摘
要
受北京市委和北京冬奥组委会委托，由北京广播电视台策划制作的北京冬奥会主题口号歌曲《一起向未来》新版MV上线短短两天，就形成了一个全民参与、全媒传播、全社会响应、全舆论热议的现象级文化事件，在北京冬奥会筹办进入决战决胜阶段的关键时期，将全社会的冬奥 *** 推向新的 *** 。
《一起向未来》于2021年11月15日在全平台上线播出，至11月17日， 48小时内全网总覆盖量累计达到75.15亿，全网总互动量超过1071万人次，登上各大热搜榜单148个，超过800家媒体平台转发报道。
歌名自带流量，让人心头一暖
《一起向未来》的歌名充满希望，充满力量，充满信心，让所有人瞬间感受到团结、融合与温暖。
在世界面临共同危机和挑战的时刻，在人类格外需要树立命运共同体意识的时刻，在地球村需要弘扬奥运体育精神的时刻，响亮地唱出这首歌，“大家把手都牵起来”“来把所有门全都敞开”，很自然地让人眼前一亮，心头一暖，击中了很多人内心最柔软的地方。
聚焦中国元素，呈现生活精彩
MV没有走传统的拍摄专业冬奥运动的路线，而是另辟蹊径，搭建了一座“民间冬奥手工艺品展览馆”， 拍摄了20多位北京市民或民间团体，展示了冬奥图标制作成的葫芦烙画和 “丝绫堆绣”技艺制作的冬奥手工艺品，展现出冬奥精神和中国元素的自然融合，呈现出冬奥带给生活的精彩。
MV镜头里充满了全民健身的场景和氛围，充满了历史悠久、民间自发、花样百出的冰雪运动，充满了人们用自己喜欢的方式迎接冬奥的欢乐和智慧。这样一个被冬奥精神浸透的北京，鲜活地诠释了什么是“共享”与“开放”的办奥理念，什么是充满烟火气的“一起向未来”。
以百姓为第一主角，化冬奥为全民乐事
新版MV中，普通市民是当之无愧的真正主角，也是冬奥精神的最美实践者。电影明星易烊千玺作为探访者出现，是博物馆馆主的配角。除他之外，没有一个明星。片中有民间艺术家龚虎彪，有设计中国队花样滑冰比赛服的北京服装学院教授刘莉，有参与了冬奥测试赛服务工作的首都公共文明引导员薛英，有石景山区苹果园街道的居民们，还有来自北京大学、清华大学、史家小学等冰雪运动社团的学生们等。他们的笑脸，他们的身姿，他们的真情流露，是“三亿人参与冰雪运动”的鲜活写照。
电影级精良制作，网络化强力推送
新版MV全程采用电影级设备进行拍摄，保证了一流制作水准，满足了年轻受众日益提高的审美需求。MV策划设计了普通市民与易烊千玺一起唱响《一起向未来》并齐跳“手势舞”，各大新媒体平台跟进，掀起学跳“手势舞”的热潮。奥运冠军邓亚萍、巩立姣、何雯娜，演员吴京、刘涛、万茜、王鸥、腾格尔、杨千嬅、任贤齐、胡夏、时代少年团、跑步爱好者、少年冰球队、北京医院医护、电厂路小学、冬奥志愿者、玉桥南里南社区居民等群体积极上传视频，仅“抖音”平台一家的“手势舞挑战赛”就吸引了376万人参与和关注，为MV带来更多人气，也让冬奥热情更加升温。
成为外交话题，获得全球赞誉
11月17日外交部新闻发言人赵立坚两次在微博上转发推荐这首MV，并在当天下午召开的外交部例行记者会上评价：“这首MV引发国内外热烈反响，MV全方位展示了北京作为东道主和双奥之城的发展情况，展现了中国民众热切期盼冬奥的心情，正如歌曲所唱‘一起来，一起向未来’”。外交部部长助理华春莹也在其个人推特账号上，向全世界推荐了新版MV，中国驻多国使领馆的官方账号也纷纷在外海社交媒体上发文推荐。
MV的火热也引发媒体报道热潮，央视《新闻联播》报道了新版MV的上线；《人民日报》面向全球首发了新版MV；《环球时报》以两个整版的篇幅详细报道了MV中的百姓故事。此外，学习强国、外交部发言人工作室、光明日报、央视新闻、新华社、环球网、中国青年报、中国电影频道、京江晚报、湛江晚报等50余家主流媒体也都对新版MV的上线进行了报道。
广大网友对《一起向未来》的新版MV给予了热情评价，网友@豚儿与羊说：“这版MV媲美08北京奥运的《北京欢迎你》”；网友@我们都是体育迷_22说：“新版MV聚焦平凡人筹备冬奥会斗志昂扬的身影，展现了北京冬奥会温暖的一面”；网友@体育圈那些事说：“看完新版MV真是百感交集，可谓人间炽热情，最抚凡人心”；网友@Ocesun00说：“朝气蓬勃，唱响冬奥之歌，热情洋溢，拥抱冬奥之城！”；网友@易Happy-说：“祝福祖国，祝福中华健儿，冬奥梦想成真！”网友@大红喜说：“真棒！传递大国声音，展示大国魅力，期盼通过冬奥会的成功举办，看到中国的奇迹！”
编辑/乔颖
