本
文
摘
要
在线音乐，终于迎来搅局者。
作者｜李彤欣
编辑｜曾宪天
最近在豆瓣 " 职人社 × 产品经理交流 " 小组中，一个名为 " 汽水音乐 " 的 App 的邀请码突然 " 一码难求 "。
汽水音乐是字节跳动旗下抖音在国内推出的首款音乐播放器。目前，该产品尚处于邀请测试阶段。
去年 3 月，虾米停服，在线音乐市场 " 三国杀 " 谢幕，腾讯音乐与网易云音乐 " 一超一强 " 格局稳固。国内在线音乐产品竞争趋向同质化。
字节进军音乐流媒体，引起众多行业人士关注：作为一名新玩家，以 " 激发创造，丰富生活 " 为使命的字节跳动，能让汽水音乐不走 QQ 音乐、网易云的老路，为在线音乐市场开辟出一方新天地吗？
字节单挑腾讯网易
酝酿多时，浮出水面。
3 月初，抖音出品音乐 App" 汽水音乐 "，先后上线国内各大应用商店。字节音乐流媒体产品靴子落地，备受瞩目。
从测试版本来看，汽水音乐界面设计简约，音乐切换模式沿用抖音 " 上下滑 "，以视频动态为播放背景，整体风格跟字节海外音乐产品 Resso 基本一致。
与 QQ 音乐们类似，汽水音乐拥有音乐电台、个性推荐、歌单广场等常见功能。
特别之处在于，汽水音乐与抖音生态打通，支持音乐收藏同步——用户在抖音收藏的歌曲可直接同步到汽水音乐 " 我的歌单 "，缩短了抖音用户音乐收听路径。
此外，汽水音乐在 " 我的 " 页面设置 " 音乐人 " 二级入口，这在国内音乐产品中相对少见。
ZAKER 新闻认为，基于抖音 UGC 生态，独立音乐人与原创音乐将成为汽水音乐突围的关键。
综合内测反馈与行业观点，汽水音乐尚在雏形阶段，定位与商业化模式还不清晰。产品推向大众后能否掀起波澜，有待观望。
不过，对于字节跳动而言，汽水音乐落地，意义非凡。
2019 年，字节音乐野心初显。市场消息称，其打算推出一款名为 " 音乐帮 " 的产品。但该产品至今没有上线。
2020 年 3 月，字节面向巴西、印度和印尼推出音乐流媒体产品 Resso，目前已获千万级用户；同年 6 月，抖音对外宣布 " 抖音音乐品牌化 "，抖音音乐负责人曹桢，直接向张一鸣汇报。
2021 年初，字节正式成立音乐事业部；7 月，升级音乐为 P1 优先级业务，与游戏、教育业务平级。
同年 9 月，据晚点报道，字节正在开发一款独立音乐播放器，项目代号 " 白月光 "。该产品与 Resso 类似，为 " 上下滑 " 形态；在歌曲推荐模式上，主打 " 全单曲推荐 "，整个 App 只推单曲，不推歌单、专辑。
此前，36 氪报道称，这款播放器被命名为 " 飞乐 "，计划于去年底上线。最终，它被命名为 " 汽水音乐 "，于今年一季度上线。
这是字节布局音乐市场以来，面向国内用户推出的首款音乐播放器。背靠字节跳动，汽水音乐将向腾讯音乐、网易云音乐两大巨头，发起挑战。
窗口期进场
字节跳动抓住了在线音乐行业转折的窗口期。
去年 7 月，国家市场监管总局向腾讯发出行政处罚书，责令腾讯解除独家音乐版权垄断。
此前，腾讯音乐拥有华纳、环球、索尼全球三大唱片公司独家版权。以音乐版权核心资源占有率计算，腾讯音乐独家曲库超过 400 万，曲库和独家资源市占率均超 80%。
腾讯音乐一家独大。音乐市场进入活跃度，在腾讯多次并购同业后明显下降。
监管处罚腾讯音乐，意在通过终止音乐平台与版权方签署独家协议的方式 " 恢复市场竞争状态 "。
解除独家版权重击腾讯音乐。
最新财报显示，截至 2021 年四季度末，腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿，同比减少 700 万，环比减少 2100 万。
四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入 28.8 亿元，同比仅增 4.3%。公司称，再授权、数字专辑销售和广告业务下滑，影响了该业务营收增长。
腾讯音乐首席战略官叶卓东预计，由于直播业务外部环境不佳，广告营销模式受到监管影响，且解除独家版权也将削减版权分销收入，公司 2022 年营收可能会呈现 5% 左右的降幅。
对腾讯音乐的反垄断处罚，会给行业带来多大改变？ 版权律师吴登华在接受南方周末采访时表示，版权价值回归理性，对于平台来说是好事，大大降低了版权采购成本。
行业第二网易云音乐最新财报印证了吴的说法。由于 " 版权结构的成本优化 "，公司盈利能力显著提高，2021 年全年云音乐毛利率由负转正，录得毛利润 1.43 亿元。
对于字节跳动而言，版权开放理论上降低了在线音乐市场进入门槛。
然而需要指出的是，版权价格已被推高，腾讯放弃了独家版权，持有版权的唱片公司却不会轻易降价。
版权曲库意味着竞争力。为了汽水音乐的发展，字节势必要投入一大笔钱购买版权。
据晚点去年 9 月报道，2021 年 6 月以来，字节在音乐版权上的投入不低于 10 亿元。不过，字节更偏向采购原创歌曲，与网红达人签约进行长期合作。知情人士称，字节音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性，回避与腾讯音乐、网易云直接竞争。"
突破口与挑战
独立音乐人与原创音乐，可能是汽水音乐做出差异化的最大突破口。
去年底，腾讯音乐娱乐盛典评出 " 年度十大热歌 " 多为 " 抖音洗脑神曲 "，引起大众关注。
暂且搁下 " 抖音毁掉华语乐坛 " 的争议，不可否认的是，越来越多歌曲正在抖音走红。根据《2020 抖音音乐生态数据报告》，2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量高达 945 亿。
抖音已经成为现代音乐产业重要一环。短视频平台逐渐形成可与在线音乐平台相抗衡的音乐宣发能力，为独立音乐人的原创音乐被大众听见，提供了更多可能性。
不过，抖音音乐长期存在一个痛点——为别人做嫁衣。过去，独立音乐人创作的歌曲在抖音爆火后，用户大多会迁移至音乐平台收听全曲。
腾讯音乐和网易云还会寻找抖音音乐达人，通过拍短视频翻唱歌曲，并在评论里添加导流链接，为用户直接提供跳转链路，实现转化和留存。
2020 年 6 月，抖音音乐负责人曹桢就曾指出，" 抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力，从歌曲宣推到商业化变现，落实更多产品化能力和平台运营手段，吸引更多音乐人入驻抖音，从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台。"
字节推出汽水音乐，构建闭环，可以提高抖音内原创音乐的利用效率。而原创音乐，又能反过来缓解汽水音乐的版权压力。从汽水音乐设置 " 音乐人 " 二级入口，便可窥见字节对独立音乐人的重视。
此外，字节去年还推出了独立音乐发行平台 " 银河方舟 "。今年 2 月，抖音音乐开放平台升级为 " 炙热星河 "，进一步加强音乐人扶持力度。
不过，在线音乐进入后版权时代，腾讯音乐和网易云也在加速扶持独立音乐人。截至去年底，入驻网易云的独立音乐人超 40 万，入驻腾讯音乐的超 30 万。
汽水音乐需要解决的还有商业模式问题——习惯了免费的抖音用户，会愿意为汽水音乐花钱吗？
财报显示，2021 年，腾讯音乐与网易云音乐的在线音乐服务每付费用户收入分别为 8.5 元和 6.7 元，付费率分别为 12.4% 和 15.8%，都低得可怜。
据财新去年 8 月报道，知情人士称，在国内，对是否要在 " 红海 " 中与腾讯、网易争抢用户，张一鸣当时并未下定决心。" 张一鸣认为，如果无法解决在线音乐流媒体的商业模式问题，字节跳动盲目做播放器的意义不大。"
如今字节音乐播放器已然落地，不知道张一鸣的继任者梁汝波有没有想明白这个问题。
