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文
摘
要
消费日报网讯（记者 丁新伟）无酒不成席、无酒不成礼。从古至今，酒都是中国人节礼之时不可或缺的重要一份子，几乎见证了中国人一生中所有的重要时刻。作为“中国酒魂”，汾酒始终是中国酒文化的见证者，一脉清香承载了历久弥香的时代记忆和历史记忆。
1月25日至2月6日，汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛，在春节白酒营销的最佳档期，通过“大家都爱汾酒”一系列主题品牌传播活动，与消费者共话“大家都爱汾酒”。参与者可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励，趣味满满。
此前，汾酒与网易哒哒共同推出的《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》的H5互动一经发出，便引发讨论热潮。评论区，读者们纷纷说出自己的热爱与对汾酒的喜爱：“还得是汾酒懂我。”“过年提瓶汾酒去见爸妈。”
趣味活动 共创浓墨重彩的汾酒文化
此次“大家都爱汾酒”挑战赛参与方式简单，趣味性强，且具有美好的寓意。
数千年以前，汾酒就是人们公认的美酒佳酿。直到今天，仍可在杏花村出土的文物和遗址中追溯汾酒的起源，这些是汾酒曾经备受追捧的最有力证据。
从皇室贵族到文人墨客，“大家”无不用他们的方式记录下了对汾酒的热爱。早在1500多年前，汾酒是北齐武成帝推崇的宫廷御酒，被视为“国宝”，这也是汾酒在历史上第一次成名。
自古诗酒不分家，汾酒自带诗意。古今文人大家，用笔墨记录下对汾酒的喜爱，那些流传至今的千古绝唱与著名诗篇穿越历史长河仍然熠熠生辉，融入汾酒的清香血脉，成为汾酒品牌最为丰厚的文化积淀。
在唐代，杏花村是闻名于世的美酒圣地，出现了“长街恰逢登瀛处，处处街头揭翠帘”的盛况。杜牧的一首《清明》，“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”，早已让汾酒成为人尽皆知的千古佳话。
“诗仙”李白两次出游太原，到杏花村品尝“干和”汾酒，在《忆旧游寄谯郡元参军》中让李白“琼杯绮食青玉案，使我醉饱无归心”的正是汾酒。
此外，杜甫的《饮中八仙歌》、施耐庵的《水浒传》、清代李汝珍的《镜花缘》等，都表达了文学大家对汾酒的钟爱。
近现代诗歌文学中，也不乏汾酒的身影。大文豪郭沫若自视“汾阳主人”写下了“共举杯酹汾水，腾为霖雨润林田”、巴金亲自为汾酒酒厂题词，文学巨匠鲁迅也独爱汾酒……“大家都爱汾酒”，不论时代，已经成为大家的共鸣。
正是文学大家这些脍炙人口作品参与共创了汾酒文化，人们才能站在今天去寻味古时的汾酒，品味今天的汾酒，从而去感受汾酒独具魅力的文化精髓。
如今，汾酒正走在“清香复兴”的大道上，并在创新中构建了更多元的汾酒文化。一切以消费者为中心，新时代的汾酒正发出邀约，让更广泛意义上的大家共同续写汾酒文化新篇。
新年开门红 汾酒与消费者共赴高光时刻
此次活动挑战赛中，广大达人、网友层出不穷的创意玩法与金点子，再一次证实了“这届网友个个都是人才”。网红达人将汾酒的优点娓娓道来，酿造历史几千年，干净顺口余香长，地缸发酵……推杯换盏之际，美食与美酒的融合彻底征服了达人与粉丝的胃。有的网红达人以温情的方式，展示了对汾酒的热爱，贴春联，喝汾酒，团圆饭共享美酒佳肴，一款款精心调制的美酒，饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。
不难看到，全民参与“大家都爱汾酒抖音挑战赛”背后，是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现上进一步得到了验证，从1月19日的汾酒披露2022年业绩预告称，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49%左右。
让业界惊叹的汾酒速度背后，是汾酒不断拓展市场与深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒。
得到消费者的厚爱背后，是汾酒近年来通过变革与实践，不断实现突破性进展，在自身热爱的领域闪闪发光。作为山西国企改革的试点单位，汾酒业绩多次跑出加速度：2022年，在“汾酒复兴123总纲领”的战略引领下，汾酒经营业绩再创造历史新高，上市公司前三季度营业收入221.44亿元，同比增长了28.32%，净利润实现71.08亿元，同比增长了45.7%，仅仅用了9个月的时间，就超过了2021年的全年业绩。
同时，依托近年全面深化的改革优势，汾酒清香龙头的品类优势、三大品牌的产品线优势以及全国布局、全球拓展的市场优势进一步得到巩固：产品线上，汾酒已经逐步实现了汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌良性发展的阶段性目标，其中青花汾酒持续保持高质量增长的态势，并积极推动了献礼版玻汾在全国范围的隆重上市，汾酒全品系齐头并进，共同发展的重要目标基本实现。市场拓展上，汾酒全国可控终端数量突破了112万家，长江以南市场实现了稳步突破，同比增幅超过50%，值得一提的是，2022年前三季度汾酒山西省内市场收入85.02亿元，而省外市场的销售收入为135.08亿元，其省外收入是省内的1.59倍，全国化进程加速。
同时，汾酒持续推进清香型白酒国际化进程，开拓海外市场：目前汾酒海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲等五十多个国家和地区，涵盖了248个城市和地区，终端数量达到7000余家，带领中国白酒在世界范围内散发光芒。
与此同时，立足数千年源远流长的汾酒历史文化底蕴，汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP，让消费者以沉浸式体验的方式，深度感受并进一步认同汾酒文化，将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致，掀起一次次品牌营销热潮。
如今，大清香时代的来临，让汾酒的多重优势进一步得到巩固。
大清香时代已至 汾酒行稳致远 不负热爱
念念不忘，必有回响。一直以来，让“清香天下”理想照进现实都是汾酒的使命。而当下，已经到了这一历史节点：清香市场消费氛围日益浓郁，汾酒作为品类龙头，正引领大清香时代的到来，带动清香品类成为白酒行业快速增长极。
事实上，清香时代的到来并非没有踪迹可寻：一方面，随着消费者健康理念逐步提升，清香型白酒的酿造工艺更符合“喝得干净，喝得健康”的时代需求，另一方面，清香型白酒更容易达到最佳口感周期，生产周期短，受资本市场青睐；同时，清香型白酒在口感上与伏特加一致，具有国际化基因……如今，大清香时代已至，复兴正当时，在当下，正是汾酒奋发有为的重要历史时期。
始于初心，不辜负每一份热爱。在清香型白酒乘势而上的关口，汾酒的新征程浩然开启。在未来，汾酒将不忘初心，持之以恒拓市场，坚持不懈铸品牌，全力以赴抓管理，以咬定青山不放松的魄力和勇气，引领和保障汾酒营销高质量发展的巨轮乘风破浪、行稳致远。
