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文
摘
要
随着“国潮”成为当下消费新趋势，国内不少企业借势又重新“火”出了圈，其中国产运动服装品牌也迎来了发展的新风口。不久前，国内各大运动服装品牌纷纷发布了年度报告，过去一年时间里，共有3家本土运动服装品牌营收超过了百亿元。#新国货优榜##新国货##国品强国#
根据数据显示，安踏凭借接近500亿的营收稳居行业第一，其次李宁也首次突破了200亿营收，位列行业第二，而第三位则是首次突破百亿营收的特步，成功进入百亿营收行列。
公开资料显示，创建于1987年的特步集团有限公司，于2001年创立了特步品牌，作为国内领先的体育用品企业之一，公司业务主要涉及到运动鞋、服饰的设计开发再到制造销售，截至到去年年底，特步在国内已经海外共拥有6152家门店。
近年来随着国人健康意识到提升，以及国家对体育事业的支持，对于国内从事体育业务的企业来说无疑是一次机遇。尤其对于服装行业来说，去年在经历了“新疆棉”事件后，国内本土运动服装品牌都得到快速增长。
与其他品牌相比，特步线上布局较晚，在2019年才开通首个天猫旗舰店。而之前特步主要目标为国内三四线城市，这也导致当前线上营收与线下营收之间的比例，与安踏、李宁形成了明显的差距。
除了线 *** 育赛事布局，根据 *** 息显示，特步也在积极布局社交媒体平台，例如小红书、抖音等，并开始了直播带货模式。在品牌矩阵布局上，特步在2019年与Wolverine公司签订合资协议，在中国内地、香港及澳门开展Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）的开发、营销及分销；后又全资收购了K-Swiss Holdings, Inc.旗下的“K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）”两个品牌。
当下对于本土运动服装品牌来说，高端市场也是未来各大品牌竞争的阵地，而与国外品牌以及安踏、李宁等国内头部品牌来说，特步未来还有一段路要走。
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