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文
摘
要
9月12日，阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布重磅消息，阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团双方达成版权转授权合作。
腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上。同时，阿里音乐将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。
结合近年来的市场动向，此次双方的“牵手”，即在情理之中，也在意料之内。
阿里与腾讯 “牵手”成功，互转授权合作“尘埃落定”
自2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》后，数字音乐市场便掀起来了一轮“版权大战”。
其实，阿里早在2015年便曾与腾讯就版权互换事宜进行过谈判，但因种种问题，最终不欢而散。两年来，双方版权互换问题一直处于“搁浅”状态。
今年，先是3 月份，太合音乐宣布获得阿里音乐独家代理厂牌滚石音乐的版权；8 月份，阿里音乐与腾讯音娱的版权谈判接近尾声，直到今日的“牵手”成功，双方版权转授权合作一事终于“尘埃落定”。
一直以来，阿里音乐和腾讯音乐在版权上都有各自较为清晰的脉络。腾讯音乐的版权主要由三大唱片公司即环球、华纳、索尼，以及YG娱乐等。被阿里音乐收入囊中的则有滚石、寰亚、华研等公司的音乐版权。
不难发现，阿里和腾讯在音乐领域重叠部分极少，属于互不干涉状态。而此次阿里音乐和腾讯音乐娱乐版权互相转授权合作的达成，在目前的行业环境下实属是大势所趋。
以此次阿里音乐与腾讯音乐的转授权合作为例，这意味着BIGBANG、周杰伦、李宇春、蔡依林、TFBOYS、苏打绿等歌手的歌曲都能在阿里音乐集团旗下的虾米音乐同步收听，而 *** 、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等歌手的歌曲也都会向QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的用户开放。版权转授权无疑能让优质的音乐内容得以在更多音乐平台惠及用户。
不同于此前腾讯和网易之间的出售关系，此次阿里和腾讯的版权转授权合作无疑是互授，也是互补，不仅能同时放大各自的优势，也能借力巩固行业地位。
此外，腾讯和阿里音乐达成协议后，既能增加旗下音乐的版权规模，在监管层面，也摆脱了“一家独大”的版权垄断嫌疑，何乐而不为？
阿里腾讯统一战线，网易云音乐何去何从？
自2015年10月，网易云音乐通过向腾讯QQ音乐购买转授权，获得了QQ音乐150万首歌曲的播放版权后，平台间签署版权转授合同的现象便屡见不鲜。
2016年7月，腾讯音乐将QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐一起合并后，便开始了对数字音乐版权着重布局。2017年腾讯音乐更是不惜付出3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价，先后拿下中国大陆地区对环球音乐所拥有的音乐词曲独代权和数字版权分销权。
而另一边，曾是版权消费大户，用户超 3 亿的网易云音乐，在过去几个月却因版权问题和腾讯音乐之间一直“延宕起伏”。
此前，据网易云音乐官方公告称，由于与多家数字音乐版权转授者的合约到期，在总曲库超过1000万首音乐资源中，约10万首歌曲下架，占总曲库量的1%。
由于下架音乐大多为市场关注度较高且备受用户喜爱的经典流行音乐，所以该公告一经发布便引起哗然。
此后，腾讯音乐和网易云音乐之间开始了一言难尽的“纠缠”。先是腾讯一方就网易云音乐未经允，便擅自传播腾讯音乐享有版权的200余首华语歌曲，于是将其诉至法院。接着，在8月23日和30日，网易云音乐分别两次起诉腾讯音乐旗下的酷我音乐，称酷我音乐使用了其版权音乐并进行非法营利。
虽然网易云音乐副总裁丁博对外宣称，腾讯开放了 500 万首曲库供网易挑选，双方谈不拢，不是因为价格问题。但现在看来谈不拢的原因归根结底是合作方式的问题。
网易云和腾讯之间是网易想买而腾讯不卖，双方的关系一直处于“郎有意，而妾无情”的境地，可阿里和腾讯这次合作则不同。因此，此次“牵手”实属情理之中，也在意料之内，毕竟阿里音乐对版权的注重也早已人尽皆知。
版权作为保护音乐人和音乐作品的基石，开放的版权转授权合作，一方面使得整个行业的正版化进程更进一步，另一方面也激励着歌手创作出更优质的音乐作品。
而在推进版权正版化的道路上，作为阿里音乐旗下核心产品，虾米音乐在版权方面的表现可谓是“首当其冲”。
当音乐产业迎来春天，虾米音乐的版权之路
作为阿里系的音乐播放器，虾米音乐曲库千万，不仅坐拥1000万曲库量，上亿个专业歌曲标签，还囊括了5000万精品歌单。除了曲库优势，虾米音乐在版权方面也占据着独一无二的竞争优势。
“得版权者的天下”。一直以来，优质版权都是在线音乐平台的兵家必争之地，环球、滚石、S.M.娱乐等主流唱片公司更是在流量争夺中成为不可忽视的重要能量源。
在此前的第一轮“版权大战”中，虾米音乐拿下了相信音乐、华研国际、滚石唱片、寰亚音乐、风潮音乐等华语老牌的独家版权, 成为韩国最大厂牌S.M. Entertainment、国际音乐版权巨头BMG在中国地区的独家数字音乐合作伙伴。
众所周知，随着主流音乐版权价格的水涨船高，版权购买方付出与回报越来越不成正比。资本实力雄厚的还好，稍有劣势的平台便会被主流音乐片版权战所无情吞噬。面对愈发严峻的局势，独立音乐版权运营逐渐成为在线音乐平台的聚光点。
在随后两年的“稳定时期”内，虾米“稳中求进”，签下了一众独立音乐版权，囊括欧美与国内独立音乐头部资源，而这些独立厂牌到目前为止仍与虾米保持着独家版权合作关系，不作转授。两年前，虾米也已经开始针对独立音乐版权的价值开发，率先推出了扶持音乐的“寻光计划”，而后更随着独立音乐版权运营途径的不断完善，此举不仅使独立音乐摆脱市场生存窘境，也借于此在内容“差异战”中增强了自身战斗力。虾米在独立音乐、主流音乐版权领域的优势也为拿下此次与腾讯的合作奉献了一定的谈判筹码。
此外，依托阿里大文娱独到的优势，虾米既可以借助包含阿里影业、优酷在内的大文娱的影视娱乐资源，也可以借力酷漾娱乐的艺人经纪等娱乐产业资源，充分发挥音乐作为综合性文娱IP的更深层价值。
相信，随着各家音乐平台对版权的联合发力，音乐产业的春天会正如高晓松此前所言，“即将来临。”
（本文为娱乐独角
