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四年过去,丰富的案例拼凑出打造抖音神曲的完整逻辑。你可以把它理解为一套工业化流水线:编曲旋律倚仗万能模版,歌词写作贴合情绪热点,营销分发参照过往的流量数据。

几乎所有音乐制作公司,都已经拥有一套成熟的爆款体系。

只是例外总在发生。所有音乐创作者都能滔滔不绝地讲述一下午,他们对创作规律的深刻认知,却无人敢保证一定能把歌写火。谁会成为下一首神曲?古风,嘻哈,摇滚,情歌?只能靠赌。

又或者说,抓不住的“例外”才是真正的常态。

流量

言寺一米七出头的个子,黑,瘦,戴一副中学教室里常见的黑框眼镜,讲话一股山东味,唱英文歌词时口音格外突兀,“狗,有啊搜biu否(Girl, you are so beautiful)”。

一个玩音乐的人,可能是对他最准确的形容。2009年,他在QQ空间发了一条说说,宣布烟把儿乐队正式成立。七年之后,这支乐队去北京开了巡演,卖出25张票。言寺是主唱,是乐队歌曲的创作者,只是他没正经学过音乐,唱歌偶尔跑调,甚至不会乐器,他不敢往自己身上贴过高的标签。

但在山东德州的小县城,这听起来更像是没有正经工作的体面说法。

关于生计的回答贴近文青们口中的“赚钱养梦”。而这毕竟是个粗疏的概念,关于细节的探究不断逼近他真实的生活。大学毕业,他在富士康打过工,当过业务推销员,还开过饭店,工作隔几个月一换。

他不算个合格的打工者。因为他“老是迟到,早上永远起不来”,尤其是冬天的早晨,好不容易起床,骑着小电驴去上班,路上实在是太冷,算了,掉头回家。据说他开巡演的时候,找老板请假,请不到就辞职,硬气得像个来体验生活的富二代。

一次被老板炒鱿鱼后,言寺喝得大醉,改了首BIGBANG的歌,歌名取谐音叫《逼格棒》,词里写道:最讨厌的是上班,老板都特么是 *** ,如何描述这一切,混吃等死——歌曲写完,苦闷也泄完了,满足感随着酒意漫了上来,“生活无论多不如意,至少换来了一首歌”。

网易云音乐里,言寺用乐队的账号在《逼格棒》下的评论

BIGBANG的原曲歌名《LOSER》倒像是生活的微妙隐喻——接近中年,一事无成。

2018年,言寺给自己下了最后通牒,如果到30岁音乐事业还没起色,就老老实实找份稳定工作,娶妻生子,那年他正好29岁。

机会的到来颇具魔幻色彩。一次酒后,言寺和朋友录了个唱歌视频。环境很随意,几人围坐桌旁,面前堆放着残羹剩饭和绿色的啤酒瓶。唱得也随意,声音像是把手机放上了转盘,忽大忽小,曲调飘忽不定,不时掺杂着真情实感,可惜没在调上的吼唱。

然而,这样一个不加修饰,甚至画质都谈不上清晰的视频,竟然火了。

整个过程像是一场悉心规划的营销,但只是像,连当事人都无法预料接下来发生的一切:言寺先是偶然在内涵段子上刷到了自己唱歌的视频。随后,歌曲在音乐平台的播放量,和乐队的粉丝量不断上涨。

但流量还在发酵,不到半年,这首名为《纸短情长》的歌曲,在一个名为抖音的软件上被推至每个人的首页。而故事发展到这里,言寺才下载了抖音,没划几下,页面给他推送了背景音乐为《纸短情长》的短视频,“它个人推荐太厉害了,老给我推我自己的歌”。

一个临近中年的失意音乐人,因为一首偶然爆火的歌曲,在岌岌可危的生活里得救。

2017年3月,言寺在网易云音乐上传的酒桌版《纸短情长》

有千万粉丝的博主给他发私信,想买歌曲版权,价格从1万抬到了10万。还有唱片公司找到了言寺的德州老家,说要花100万签他。全国各地的演出邀约塞满微博私信,接到手软。

本地新闻网站的记者扛着摄像机前来拍摄,挖掘歌曲背后的创作故事,言寺说,这是写给前女友的歌,突然有天得知她远嫁他乡,搁置一年多的曲子,终于填上了词:“纸短情长啊,道不尽太多涟漪,我的故事都是关于你呀”。

故事的最后,是一条突然的好友申请,双方断联很多年后,通了电话。

“她说以后不要提她名字,我说我从来没有提过她名字,她说你不要说你前女友如何如何,我说我前女友有的是,说的不一定是你!”

连寒暄都没有,俩人劈头盖脸吵了一架。

“自始至终,也不知道她嫁到了哪里,也没必要知道了”。

顺势

追逐爆款是近乎本能的选择。

巨大的流量意味着知名度、版权费、演出和商单数量的爆炸式增长——没有一家音乐制作公司禁得住这样的诱惑,谁都想投身蓝海,成为下一首抖音神曲的拥有者。

制造神曲,最简单粗暴的第一步,是疯狂扩张曲库。

创作者用“每天几十万首”形容批量生产的夸张。具体的数字难以呈现,只有身处其中的人们能感知到。2017年,来自沈阳的音乐人崔璨给一家做流量歌曲的公司写歌,他被拉入有30多位音乐人的微信群,每人每年大约产出50首歌曲。据他所知,最夸张的公司“一个月甚至要收500首歌”——这些歌曲未必讲求质量,毕竟数量为王。

但批量生产对音乐创作者来说,好坏参半,歌曲成品未必被本人喜欢,甚至有人不愿在作品里署自己惯用的名字。但至少,写一首歌能赚3000-5000元,多少满足生活基本保障。

创作者迈出舒适圈,接受效率和KPI,接受资本的要求。2020年,崔璨跳槽到某音乐平台,公司要求他每个月写五首歌,风格包括他并不熟悉的古风、嘻哈,还有电子——参考曲目都是网上正在热门的神曲。

写一首陌生领域的爆款歌曲,门槛其实并不高。

创作规律就藏在榜单热歌里——“分析爆款歌曲的内容、取向、风格、 *** 的走向”——4536251是最常见的 *** 套路公式;歌词共通之处是主歌细节丰富,副歌口号响亮,或者情绪丰沛;不同主题的歌曲会有差异,如果是民族风的歌曲,就要多写点当地特色的元素。

*** 上音乐人用4536251演唱流行中文歌

规则也在不断更新。近两三年,有沐音乐的企划部门保持着每周分析平台榜单歌曲的习惯,这里所说的平台,不止抖音,QQ音乐、酷狗、酷我、网易云音乐的热歌榜都在分析范围内,调研方式包括:翻歌曲评论区寻找受众连结点;在短视频平台分析营销推广痕迹;对风格、歌词进行分类整理——每周更新的结果,将被反馈给各个工种,用于新一轮的歌曲创作。

甚至有人嗅到了神曲规律本身散发的商机。

汪路炜今年36岁,主业做纺织进出口,另一个身份是音乐人。他参加过浙江的原创比赛,绍兴的青歌赛,在本地小有名气,十年前的钱江晚报里还能找到关于他的报道。

最气派的一次,他拿了绍兴本地比赛的金奖,主持人是华少。可惜比赛谈不上出圈,活动结束后,观众一拥而上,挤上台找华少合影,反倒把冠军晾在旁边——“毕竟是当地的比赛,也没什么卵用”。

寂寂无名的故事持续了十年,人们再认识他时,他的新身份是抖音上教人写爆款歌曲的“路哥会写歌”。

“路哥会写歌”的抖音作品页面

在他的抖音首页,标题大多以亮色加粗,或亮色背景的形式出现在视频封面,“3分钟”是系列视频里一定会出现的关键词——教你3分钟写一首校园歌曲、教你3分钟写一首串烧歌曲、教你3分钟写一首《蜜雪冰城甜蜜蜜》——清楚直接,符合抖音受众的观看习惯。

如何写作一首爆款歌曲?创作分通常两步,一是作曲,参考歌曲包括古典乐、流行歌曲、抖音神曲等,旋律耳熟能详。但经过拆分更改,调置顺序,又成为一段全新的旋律。二是写词,他惯用的工具是一款押韵APP。

视频末尾,汪路炜通常会依照教学的内容,表演自己写出的歌曲。创作过程看起来非常简单,不到2分钟他就能讲解清楚,写出一首全新的歌曲。

评论区最常出现的一句话是,“竟然觉得还挺好听的”。

黑箱

已有的神曲像是一座难以跨越的高山。

入行14年,陈峰写过不下200首歌曲,但唯一爆火的,只有写作于2018年的《学猫叫》。他熟知抖音神曲的创作规律,包括规律变化的节点。前几年流行洗脑旋律,这几年注重金句,歌词最好能配合视频动作,他拿林俊杰的“确认过眼神,我遇上对的人”举例,抖音上关于眼神的视频基本上都用这句歌词。这就是金句。

有客户专门拿着《学猫叫》找他写类似的爆款。风格类似很简单,至于爆款,那谁也说不准——“因为有时候一首歌火,很多东西都要赶得上,天时地利人和,包括运气,缺一不可”。

这句话适用于大多数创作者。言寺没再写出一首像《纸短情长》那样的神曲,近两年在网易云音乐上发的歌曲,评论再难达到999+,两三百封顶。崔璨专写流量歌曲的三年,从未写出过大爆款,也没拿过爆款歌曲的奖金——达到10万+的播放量,或者999+的评论量,但他还差得远。即便是教人写作爆款歌曲的汪路炜,也只能写出像爆款的歌曲,而那终究不是爆款。

2019年,陈峰转发周杰伦在巴黎演唱会上唱《学猫叫》的视频

陈峰隐约觉得,所谓流量密码就像是悖论。他有时怀疑,谁火就去分析谁的方法论究竟对吗?一首很多人觉得不会火的歌突然火了,人们就一窝蜂地自打脸,把它捧上神坛,分析它火的原因。可结果和预判间的差距始终存在,谁也猜不透算法的心。

而处于爆款生产环节的每个人,几乎都能敏锐地感知到,孕育神曲的环境在悄然发生变化。

每一步都在内卷。所有创作者都熟知爆款创作规律,所有公司都摸透了推广营销的方式,进入者不断涌入——今年翻唱达人同期订单量甚至比往年翻了10倍。

但爆款却越来越难做了。即便营销成功,爆款歌曲的上榜时间也不常超过半个月,热度稍纵即逝——“不能说随便什么歌营销都能火”,有沐音乐的工作人员说,“也许在两三年前还能行,但是今年真的太内卷了。”

或许还有另一个原因,算法越来越懂每个人了。陈峰解释,“以前的抖音,推送给每个人都是一模一样的”。但现在根据喜好,分门别类进行推送,喜欢踢球推荐足球视频,喜欢衣服推荐服装搭配,音乐也一样,听“super idol”的年轻人不会被推送《可可托海的牧羊人》。

算法的世界,不再存在全民神曲,可能再也不会出现一首像《学猫叫》那样的爆款了。

好坏

评价,无疑是另一件创作者重视的事情,既关乎内在的判断,也关乎外界的声音。

抖音神曲发展至今,它的外延在不断扩展,最终把其归为抖音神曲的共通点,是它们都获得了巨大的流量,以此为前提来看,似乎热歌的包容性和适用人群更为开阔。

但在本文两位写出过神曲的创作者身上,骂声无法被忽视。

2018年《纸短情长》在抖音爆火时,许多负面评论涌入言寺的微博、网易云、QQ音乐的评论区,说他唱歌跑调,除了原唱哪个版本都好听——“一开始有点难过,后来......”他顿了一下,接道,“也就习惯了。”

网易云音乐上,言寺在《纸短情长》歌曲下的评论

《学猫叫》爆火时,陈峰面临着更大的质疑——低俗,无脑,粗制滥造,只会“喵喵喵喵喵”。人们喜爱洗脑旋律,听烦了,却开始指责它的洗脑。

那段时间,陈峰的微博私信每天都会涌入大量骂声,甚至有人说他抄袭,说陈峰靠《学猫叫》赚钱是在吃人血馒头。后来法律介入,陈峰赢了判决,造谣者澄清事件,结果下面的评论还是一边倒,有人评论造谣者,“如果被绑架了你就眨眨眼”。

当内在秩序受到外界冲击时,如何判断谁更对?如何平衡创作与生活?创作者各有答案。

钓鱼,遛娃,写歌,是言寺今年生活的主题。他始终没离开德州的小县城,日常带着儿子去钓鱼,脑子里琢磨写歌的事。儿子一岁多,见到言寺不会叫“爸”,但见到鱼塘倒会喊“鱼”。

今年烟把儿乐队出了几首歌,反响都不太好。但他也没往爆款套路上研究,不是清高,他说能力达不到。这就像“命题作文”,太难写了。他的歌都是感悟生活,感情、喝酒、钓鱼、儿子,“想表达什么就写什么”。

2019年,陈峰写了一首名为《天分》的歌,词曲作者都是他,评论区有人说,“终于等到不像‘喵喵喵’那种音乐了,有当年还没有抖音的时候酷狗排行榜那样的感觉”。看到这条评论时,陈峰啼笑皆非。

《天分》的音乐评论区,有人说,“终于等到不像‘喵喵喵’那种音乐了,有当年还没有抖音的时候酷狗排行榜那样的感觉”

繁多的恶评没有让他对流量歌曲产生抵触,“这个音乐市场不是坏事,也不是好事”,只是各人有各人的选择而已,而他选商业的道路,因为他要吃饭,要赚钱养家,承认这件事并不可耻。

短视频里,教人写歌的汪路炜时常提到“抄袭”“套路”这些夺人眼球,却略为负面的词语,但他本人毫不排斥套路——万能 *** 无非是4536251、1645、6415这些,但好的创作者能根据这些,写出套路又不流俗的内容。

“既然是大家经过这么多年的积累,市场总结出来的规律,最能够被90%的人喜欢的东西,为什么要去反对他?我不反对,只是说不要在套路里面太流俗了。”

2018年12月,汪路炜所在的乐队演出现场

至于受众选择的好坏,审美的高低,是不是听惯了抖音神曲,品味就变差了,这可能是李宗盛、罗大佑才应该关心的事情。而他只是金字塔底,最普通不过的一个。

初秋的一个夜晚,凌晨两三点,他走到小区门口吃沙县小吃,餐桌无序地挤在狭小黯淡的门面,几个看起来“很边缘”的女孩坐在一角,有人哭得伤心。汪路炜没有刻意去看,女孩“他凭什么不理我”“我他妈这么给他面子,还想让我怎样”的痛骂却钻进他的耳朵。

他脑海里突然闪过一句话,他想不起在哪里看过,或许是很久很久以前——“每一颗心灵都有值得被抚慰的时刻”。那个瞬间他突然明白了。无论人和人的界限被什么划分开,伤心时的感受是一模一样的。

那段时间,短视频世界流行喊麦,视频里的人被称为“精神小伙”,对着镜头,随着节奏感极强的背景音乐,神情亢奋地喊出押韵的歌词——有人把这嘲讽为“农村联网的结果”。

起初,汪路炜也不懂,这到底在唱什么,后来他想通了,“每一首歌的存在都是合理的”,他顿了顿,强调了一次存在即合理的观点,随后接道,“不是说他们的情感,就不值得我们关怀”。

文章来源:看客inSight

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