编辑导语：在短视频时代，短视频平台巨头抖音的用户数以亿计，但是抖音重运营、轻产品的运营思路导致很多功能使用起来十分不方便，本篇文章作者列举了假设抖音新增10大功能，你最喜欢哪个呢？一起来看一下。

先聊聊抖音历史。

2016年秋，字节跳动上线了一款叫A.me的产品。

三个月后，“晃音”、“抖咖”、“抖音”等名称在应用商店投放进行AB测试分析数据后，A.me改名“抖音”，当时在字节跳动内部直到最初是边缘产品。

抖音虽在产品上抄袭Musical.ly，但内容生态建设标新立异，这也是抖音崛起原因之一。建立诸如：武术、健身、旅行、赛车、冲浪、红酒、绘画、音乐、舞蹈、美妆、烹饪等等数百个垂直标签。

抖音取胜最关键在于，是“字节在做它”，有中台和综合能力支撑（高效的推荐算法做人和信息匹配、高效的用户增长、高效的商业化）。

2018年1月，抖音的日活3000万；2019年1月2.5亿；2020年1月4亿。

截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活超过了6亿。与之对应的是，快手2018年初的日活约1亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿。

截止2022年3月，抖音+抖音极速版+抖音火山版已超过6.6亿用户，日均播放视频超百亿、年播放视频数万亿次。

抖音重运营，轻产品，有些功能使用起来十分不便，如果抖音增加这10个功能，你会最喜欢哪个？

一、自动播放下一个功能：播完上一个视频自动播放下一个视频

1. 产品方案

在关闭算法推荐时，提供自动播放功能。

2. 分析

用户需求强烈且实现成本很低，为什么抖音一直不做呢？

3. 答案

今日头条、抖音之所以会成为国民APP，都是因为他的算法能够精准判断出用户的兴趣偏好，并依据判断出来的兴趣偏好来给用户推送同一兴趣领域的视频。YouTube曾测试过个性化推荐的点击率是热门视频点击率的2倍。如果抖音变成自动播放，完播率数据会失真，将会损害性去判断的精准度。

抖音算法对于用户所刷视频的兴趣判断，主要来自于四部分数据：

用户基础属性：性别、年龄、地域和位置、终端环境（网络环境、运营商画像、设备型号）；用户的点赞、评论、收藏、转发等行为数据；是用户在该视频上的停留时间；算法是一个递减函数，用户停留时间所占的权重较大。

用户在视频上停留的时间越短，越快划走，就说明用户对于此类视频不感兴趣，可以减少同类推荐。相反，用户在视频上停留的时间越长，看完甚至反复观看，说明用户对这类视频感兴趣，可以增加同类推荐。

4. 优化方案

在关闭算法推荐功能时，默认视频连播，并提示关闭位置。

此功能在关闭算法推荐用户达到一定体量后可能会出现，否则用户可能永远看不到。

算法取得突破后也可能会增加自动连播功能。

二、沉浸模式：屏幕非视频元素越来越多，非直播模式也提供清屏功能。

1. 产品方案

1）方案一：建议双指/三指点击清屏。三指点击一般不会误操作，比如IOS13系统在输入文字时，三指单击屏幕即可调出快捷文字菜单。ABtest方案：可用多种手势操作测试，最终分析数据决策用哪种方案。

2）方案二：页面设计图标，点击图标清屏，只展示视频和用户名主要元素。这种方案很差，页面元素图标已经越来越多了，非核心功能页面上不应再加入图标。手势交互操作是最优的方案。

三、查看博主当前相关视频：交互优化

1. 背景现状

右滑/点击头像/点击用户名 进入个人作品页：

下方出现刚刚看过的图标：

点击一次、页面滑动、再定位到刚刚看过的视频上，此时人眼还要扫描寻找一下才能找到。现在的方案用户体验非常差、糟糕透顶！

分析：看得出抖音收集到了此类的用户吐槽，也进行了几版的优化，但是优化结果不尽如人意。

如果涉及为右滑展示缩略图，可能抖音考虑会减少博主首页的展示量，进而减少关注量、商品橱窗的转化。但是强制增加用户操作路径，来提升数据，长期来看真的利大于弊吗？如果抖音产品经理看到，可以交流一下。

2. 交互优化方案

→右滑，预览相关视频，↕上下滑动可快速浏览相关视频，商品橱窗固定展示。

四、评论区优化

1. 评论区分热门、最新

背景现状：评论区没有做最新/热门分区，几乎是根据点赞排行，应该是算法排行展示，想查看最新评论需要一直下滑搜寻

优化方案一：增加 评论区热门、最新的分类tab标签

优化方案二：右上角增加一个图标筛选项，点击展示热门 或最新评论按钮，点击按钮展示热门/最新评论。

评论踩：视频踩影响博主的创作积极性，而评论踩并不会。

五、增加赞之外其他的表达情绪的图标

1. 背景现状

2009年，Facebook上线了“点赞”功能，显著提高了用户留存量，发帖数量和质量都随之提升，约30%的用户每天都会多次点赞。赞自从被发明以来，被各行各业广泛采用。点赞行为本质是表达同理心，但是并非当下视频的都是令人开心的，有时候也想表达伤心和愤怒。

当前抖音月活逼近7亿，日均播放视频数百亿次、年播放视频数万亿次！抖音稳坐短视频老大地位，即使加入了负面情绪图标也只会走向正反馈，当然也要看数据了。当前抖音仅有的一个赞，对视频表达同理心、表达情绪是不够的，比如对下列场景做了简要分析。

2. 产品方案

长按赞弹出其他情绪图标，可点击其他图标表达态度。

3. 交互优化

快速点击图标，增加交互效果，展示酷炫特效。也可以加个连续点赞到100下的彩蛋！

六、视频播放模式多样化

听视频、后台播放：已经在小范围测试中了。

VR模式：字节收购Pico后，有助公司整体战略，元宇宙概念战略上可探讨更多玩法。

七、智能全屏

1. 背景现状

很多视频只能竖屏看一部分，不能横屏；只有由横屏按钮的适配才可以。但是竖屏太小观感不佳，可增加只能扩展全屏功能。

2. 优化方案

提供可选择的智能全屏功能（竖屏智能横屏、竖屏智能填充屏幕）。

八、发语音动态

当前只能发布文字、图片、视频，不能发语音动态，竞品也都不能。如果增加这个功能可以增加用户的互动，“更好玩”，或者造个语音节。

九、弹幕功能

弹幕功能：为什么有了评论还需要弹幕功能呢？

对于页面观感问题和部分客群非受众用户问题，可通过提供默认关闭弹幕的方式解决。

短视频和长视频最为显著的区别就是短视频太短！那么可通过限制一定时间x秒内（比如30s）的视频不支持弹幕，可通过ABtest决策x具体数值。

官方角度：短视频主要关注点赞、评论数、转发数、完播率，如果增加弹幕，抖音官方的考核指标就要变化，可能抖音内部还没有考虑好如何衡量这一指标才没有推出弹幕功能。

十、生成海报功能

图片海报：使用相应图片生成可编辑海报，留下美好瞬间。评论海报：引用相应评论生成可编辑海报，留下美好文字。

抖音从0到1，出生的比快手晚，却在短短5年时间，稳坐短视频老大的位置。作为国民级的应用，年播放视频次数达到了恐怖的万亿次！

至今抖音与快手用户重合率约60%，而抖音用户量近7亿、快手仅有5亿多用户。

也就是抖音能抢快手的用户，反过来快手抢不走抖音的一部分用户。抖音乘着移动互联网的春风，一路披荆斩棘成为字节跳动的超级印钞机。

所以，可能抖音如何的产品形态就是最正确的抉择结果。

然而，没有任何产品可以永远稳坐钓鱼台，不知下一波风浪会有谁掀起！

一篇小文，如果抖音增加这10个功能，你最喜欢哪个？

本文由 @零一集

题图来自Unsplash，基于CC0协议。