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关于抖音冷启动的秘密,抖音冷启动什么意思

大家好,这里是天辰网络。

2020年,抖音带货一步一步踏上了风口,集齐了“短视频”、“直播带货”、“顶级流量”于一身,看上去到处都是红利。

然而,在抖音,有这样一个现实:超过95%以上的账号,粉丝数不足1W,而在1w—10w粉丝之间徘徊,迟迟不能突破的账号,又占据剩余5%的近半数之多。

一部分原因,是这一类账号内容过于垂直,受众粉丝数量少,它很难突破这个数量级。

但更大的问题,是很多人没有做好内容定位,凭着感觉拍摄,盲目的模仿热门,无法输出值得粉丝肯定的内容。

如果你也存在以上这些问题,那么真的建议你抽出5分钟的时间,好好的看看这篇文章。

众所周知,抖音是去中心化平台,播放量越高,账号的变现能力就越强,但是,想要提高播放量也不是一件容易的事情。

很多抖音创作者绞尽脑汁地去拍视频、优化内容,可无论怎么样怎么拍、怎么改,流量就是上不去。

那么,到底是哪里出问题了?

账号冷启动

目前大多数人都不知道“冷启动”这一说法,但是根据我们团队的测试,只有度过了“冷启动”这一过程,账号才能由几百播放量达到几万播放量,甚至更高。

那么冷启动有哪些做法呢?

通过热点视频及话题冷启动利用DOU+冷启动利用直播入口冷启动

大家可能对冷启动充满陌生,因为它就是一个概念词,只是用来形容账号启动的过程 。

其实,只要能制作出优质的内容和掌握一些技巧,很容易就能达到冷启动的效果。

以下就是新手小白能做的提高视频播放量方法,让大家顺利的启动自己的账号。

通过热点视频及话题冷启动

抖音账号在运营的时候,大部分人都会把官方提供的流量给忽视掉。

抖音的官方流量分为两部分,热点事件流量和话题流量

热点事件流量:做过自媒体的都知道,追着热点走,流量少不了。

抖音也是一样的,只要将视频内容与热点事件相互融合,就有很大的概率上热门。

前段时间,我们的影视剪辑账号,就利用了《我是余欢水》,一天涨了10W粉。

话题流量:抖音有很多话题,其中有非常大的流量,并且都是精准粉丝。

比如说过年期间疫情比较严重,抖音平台为了让抖音用户在家更好的娱乐,流量更多倾斜于美食类,有很多美食类的账号在疫情期间甚至涨了千万粉丝。

这两个月就是为了帮助经济复苏入局电商直播,才大力支持的抖音直播。

以下是具体的实施步骤:

1、参加热门

抖音上每天都有一些热门挑战和话题,参加可以提升一定的流量。

仔细研究平台的热门音乐、话题、挑战等,再进行二次创新和模仿能达到很不错的效果。

给大家一个建议,每次在发布视频的时候话题前面可以加一个#,这样就可以看到话题的热度,选择的时候尽量选热度高的多添加几个,内容最好符合热门视频和话题。

根据我们的测试发现添加话题的视频比没有添加的话题的播放量高,其实也可以根据热门话题来决定自己的内容,这样的流量会比自己创作的要高。

2、添加位置

每个城市都有不同的人流量,人流量多的城市自然流量就高,所以发布视频的时候可以选择比较热门的城市或者附近的地方,提高范围,也可以获得更多的流量。

3、发布视频的时间

打开抖音的大部分用户都是为了消耗时间或者让自己放松一下,所以视频制作好之后不要立刻发布。

尽量在用户休息的时候发布,这样可以让更多的用户看到。

以下是我总结出高峰期的时间段:

上班之前(07:00)中午休息(11:00—14:00)下班之后(17:00—18:00)睡觉之前(20:00—10:00)

周末发布的时间比平常晚1-2小时,节假日发布的时间跟周末一样。

建议大家按照上面的时间去发布内容,详细的发布时间还要根据内容和用户观看的时间来决定。

利用DOU+冷启动

如今很多商家将大部分精力和财力聚焦在电商这一领域。

作为营销传播力超强的抖音,自然受到商家青睐,也应势推出DOU+,但很多商家并没有真正意义上了解透彻DOU+这一功能。

DOU+是抖音官方的一款视频加热工具,花钱让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。

简而言之,就是花钱买流量。

可以给自己视频投DOU+,也可以给别人投,只要有钱,人人都可以参与。

1、如何使用DOU+

打开抖音,选择投放DOU+的视频,点击右侧的分享按钮,点击第二排的“DOU+速推”按钮。

进入“DOU+上热门”界面,在“投放目标”列表框中选择“购物车点击”选项。

执行操作后,设置相应的投放金额,可以看到预计提升的播放量,点击“支付”按钮即可。

投放DOU+的视频必须是原创视频,视频时长要超过7秒,且没有其他App水印和非抖音站内的贴纸或特效。

2、DOU+的好处

先要明确一点,DOU+是一个视频加热工具,起到引擎助推作用。

投放DOU+的时间点很关键。一般的做法是,视频发布之初就投,看到视频有爆的苗头,就用DOU+助推一把,让视频爆的几率更大。

让原本只有百万播放量的,通过DOU+增长到千万播放量。一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧DOU+都无济于事。

只要内容足够优质,就有很大概率将用户转化为留存用户,甚至变为二次传播的跳板。

利用直播入口冷启动

现在抖音正在大力支持直播,抖音用户在发布完视频以后就是直播的最佳时机。

因为直播时流量正好可以给你的视频做辅助,这样就可以让自己的曝光量上涨了。

现在刷抖音,10条视频里可能有2-3个正在直播中,到了晚上直播的人会更多,这种方式简单既有效,适合大部分新手操作。

提高视频的完播率

对于新号,完播率是非常重要的,这也是新作品不要太长时间的原因。

如果我们能增加用户看完的比率,那么播放量也不会少。

最有效的做法就是优化视频的内容,能够在一定程度上直接决定用户的点赞量、评论、转发等其他行为。

1、引发共鸣

无论你的视频内容还是标题,一定要让用户跟你的内容产生共鸣,认同你的内容,这样才可以有更多的人来看你的视频,共鸣包括正向和反向。

正向共鸣就是认同你,用户觉得你的内容很有道理、很有用,也是自己想要表达的,或者就是感觉在说自己。

反向共鸣就是不认同你,一般反向共鸣容易出现很多争论,引起粉丝的评论,这样也能增加播放量,注意这类共鸣不要出现违规内容或者负能量的内容即可。

这两种方式都可以很好的提高用户的互动性,互动性高了就能提高视频的播放量和曝光度。

2、设置悬念

视频内容明确后,需要制作悬念。

把答案的内容放在视频的末端,让用户去猜疑、想象接下来的内容是什么,或者结尾是什么。

当然,只是简单的制造悬念,没有明确内容是没有用的。

最近有人说,5G 时代最大的营销是抖音营销,这个观点并没有错。

我也认为,新媒体营销是时代给我们的机遇,而抖音是新媒体营销中变现最快的方式之一。

并且,抖音处在流量最后的红利期,一定要马上学习,抓紧掌握抖音系统营销。

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