本
文
摘
要
最近的电竞爱好者们，可以说是一本满足了。
刀塔的 TI11、英雄联盟的 S12，还有 CSGO 的 Major，这几个电竞圈儿的盛事，被满满当当塞在了这两月。
小发也恨不得能会个影分身术，为的，就是不错过每一个精彩瞬间。
别问，问就是热爱。
而熟悉小发的差友应该知道，作为纯种刀斯林，其中的 TI11 绝对是我最关注的赛事。
虽然，最后中国战队止步了四强，但新晋冠军 Tundra 碾压的实力，着实是吸了不少粉。
再加上 “ 天才少年 ” Maybe（ RNG 战队中单选手 ）赛场上的意难平，马桶哥（ Liquid 战队中人气颇高的一位选手 ）的谢幕之战。
总的来说这届 TI 惊喜和遗憾并存，让人挺难忘的。
其中最受中国玩家关注的呢，当然还是要数来自中国的 LGD 战队了。
这是因为，LGD 是这几年国内成绩最好的战队，但一季两亚的成绩，让它距离冠军似乎永远就差那么一点点。
就像是没世界杯冠军的梅西、CSGO 中还没捧起 Major 奖杯的 Niko 一样，不少刀塔粉丝的青春，就是在期待 LGD 夺冠的一年又一年中度过的。
今年的 LGD 止步六强，再次没能夺冠，多少又添了些悲 *** 彩。
当然，拿没拿冠军是一回事，网友们拿不拿你玩梗，又是另外一回事儿。
在巨大的关注下，关于 LGD 梗便层出不穷，有的还成功出圈。
甚至可以说多年无冠的 LGD，在 “ 梗的赛场 ” 上，却是名副其实的冠军。
像是因为 LGD 多次错失冠军， 网友们便玩起了 “ 硬实力冠军 ” 的梗。
大概就是说，赢 LGD 的战队不过是运气好罢了，比起硬实力，还是 LGD 强。
类似的梗还有 “ 冠军盾已经送到 LGD 基地 ”。
意思是大伙们看到的只是明面上的冠军，实际上，盾（ TI 的冠军奖杯 ）已经在 LGD 俱乐部基地了。
还有去年成功冲上热搜的 “ 为什么不 Ban 猛犸 ”。
也是在吐槽 LGD 战队在决赛中头铁，就是不 Ban（ 禁用 ）对手的绝活英雄猛犸。
随便逮住一位刀塔粉丝，类似梗他多半能和你讲个三天三夜都讲不完。
而且更有意思的是，电竞玩家们连 LGD 的赞助商也没放过，它们也常常成功破圈，成为一个个被电竞玩家津津乐道的梗。
其中哈尔滨啤酒，就曾赞助过 LGD 战队，还打出了 “ 一起哈啤 ” 广告语。
但因为那年 LGD 战队的成绩拉胯，“ 一起哈啤、一起 G G ” 的梗就火了起来。
同时，“ 打刀塔不如哈啤 ” “ 拿冠军不如哈啤 ” “ 队员在尿检时，哈啤呈阳性 ” 各类变种梗满天飞。
即便是五六年后的现在，一提到哈啤，小发也立马能回想起，那个和朋友一起看到 TI 比赛的下午。
同样，清扬洗发水在当年也赞助过 LGD。
他们还整了一个活动，只要中国战队夺冠，洗发水就有机会免单。
结果不出意外，那年的中国队错失冠军。。。
而三年后的今天，“ 当年买的清扬，你们用完了吗？” 类似问题，在电竞论坛里还是经久不衰。
而在今年，杰士邦赞助了 LGD 。。。
一样是正赛还没开打时，电竞网友们就已经开始疯狂造梗。
像是什么 “ 万年老二，硬实力第一 ” “ 拿不了冠军，做硬实力老二也不错 ”、“ 最持久的老二 ” 这类的梗早就满天飞。
网友们也纷纷为这一次合作叫好。
小发也感受到了那种明明不在同一个领域，但就是很合适的那种感觉。
效果呢那也是相当爆炸，除了在比赛中，大伙们狂刷杰士邦之外。。。
他们整出的 *** “ 杰士邦 × LGD 持久热爱礼盒 ”，就直接卖爆了。
抢购时间一到就秒告罄，只能说，电竞粉丝们的手速果然不可小觑。
这么说吧，甚至是素人发布的开箱视频，在 B 站的播放量都有十多万。
难怪有一种说法：虽然 LGD 今年输了，但是杰士邦却赢麻了。
但这一次，要是把这次的杰士邦电竞营销的成功，全归功于 LGD 战队的话，多少还是有些偏颇的。
因为小发查了查，发现国际知名运动防护品牌杰士邦，早就躲在草丛里。。。观察电竞领域许久，入局后整得那些营销案例，也都相当成功。
像是杰士邦在和 eStar（ 王者荣耀战队 ）的合作中，杰士邦的 B 站账户直接单日涨粉 4w。
在和天霸（ 绝地求生战队 ）战队的合作时， 组织水友赛也大受好评。
可以看到，在传统体育圈有了成功营销案例的杰士邦，并没有把过去的经验，直接生硬地复制到电竞圈。
相反，为了 “ 持久破圈 ”，实现对电竞人群的渗透，杰士邦又是弹幕整活，又是组织水友赛的，可以说是做足了功课，
这也是杰士邦的电竞营销能成功的重要原因之一。
而在不久前，他们又联合艾瑞咨询和天猫健康，专门做了一份白皮书，探讨了一下电竞人群两性健康品类的消费趋势。
里面就有不少对电竞人群的洞察，其中的一些内容，还挺有趣的。
像是在一般人印象里，电竞和单身常常画上等号，不就有那么一句俗话吗：寂寞的男生打 dota。
但调查报告却发现，打电竞=单身狗，活脱脱的就是刻板印象。
相反，居然大多数的电竞人群不是正谈恋爱，就是已经结婚。。。只有 1/3 的才处于单身。
甚至报告发现，电竞还能脱单，因为有 8 成的电竞人群，会因为电竞这个相同爱好，而更加相亲相爱。
编辑部就有同事和对象是通过守望先锋认识的，可以说电竞见证了他们的爱情，他们的爱情，也因为电竞而更加多彩。
这也让小发懂了，自己单身，还真怪不得电竞。。。
还有一个好玩的点，那就是爱情也并没有影响出刀速度，不止会打游戏、会玩梗造梗，电竞人群往往也是两性大神。
像是电竞两性人群中，大多数的都表示，每周的两性生活起码两次。
而且还发现无论在哪个 “ 战场 ”，大神，依旧是那个大神。
也就是说在游戏里是个王者，在两性方面大概率也不拉垮，起码是个宗师。
这是因为啊，有些能力和技能是共通的。
例如交流和沟通能力，无论在电竞还是两性之间，都是必须掌握的技巧。
和开黑需要和队友交流一样，调查的人群中，一半以上的都说会经常在两性生活方面有所沟通，并且表示沟通得很愉快。
说起来你可能不信的是，还有很大部分的人会在两性生活之后，决定再打一局游戏。
或许，这就是热爱吧。
另外，电竞也会让人更有情趣。
比如不少人希望并愿意把电竞 cosplay 带入两性生活。
而且和在游戏中一样，自己的出装要是出了问题，铁定会影响发挥。
所以在两性生活中，例如在挑选安全套时，电竞男性群体对轻薄、延时持久等特性相当重视。
总不能让装备拖了后腿不是？
而说到说到持久延时。。。小发就又不得不说说杰士邦，在这次的 TI 赛场上整出的绝妙文案了。
在小组赛 LGD 击败液体战队（ Liquid ）是杰士邦公布了一系列的战报。
其中不乏有 “ 锁住液体，全力冲刺 ” “ 团战补给，邦你持久 ” 绝妙的双关文案。
传递了赛事信息、又突出了自家产品的卖点。
还提醒了一波各位电竞爱好者，无论是电竞还是两性，装备这玩意儿，可都是不可缺少的。
真的是绝了。
最后总得来说，杰士邦的这次电竞营销，表现出来的效果，完全就是个电竞老手的模样。
而这背后，少不了他们在 NBA 等传统体育圈营销的积累经验。
但更重要的是，从他们的营销成果和白皮书中独特的洞察可以看出，他们的电竞营销，是基于懂年轻人、懂电竞、懂电竞人群的基础上展开的。
这些，或许这才是杰士邦的营销能在电竞圈如鱼得水，持久坚挺的真正原因吧。
