本
文
摘
要
疫情三年，体育产业在各种挑战中前行，也有一些公司和一群人，无惧困难勇立潮头，在不确定的时代做最确定的事情，取得了令人瞩目的成绩。在刚刚过去的2022年，这16个产业榜样，值得你我认真学习。
（排名按字母顺序排列）
2022体育产业年度人物
水庆霞
球员时代，她在亚洲赛场屡战屡胜；教练时代，她扎根一线默默耕耘20年。受命于败军之际，作为中国女足历史上第一位本土女帅，她带领铿锵玫瑰在2022年女足亚洲杯上连续逆风翻盘，时隔16年重回亚洲之巅。她是冠军教头水庆霞，也是女足姑娘们心中的“水妈妈”。
跳跳
创业8年，跳跳创立的超级猩猩在规模化扩张的同时，持续在用好内容和新技术连接人和空间，提供更有温度的陪伴。超级猩猩颠覆了大众对传统健身房的认知，2022年推出超猩META剧幕，让用户看到智能健身的新可能。跳跳坚信“不够酷，毋宁死”，她的超级猩猩已成为向更多人普及健康生活方式的“酷公司”。
张伟丽
时隔567天，张伟丽在2022年重新夺回UFC女子草量级冠军金腰带，这一次是在对手的主场，以一种毫无争议的方式，在世界舞台举起顶级荣誉。张伟丽从低谷中再次登上巅峰，从中国的升级为世界的，无疑将激励更多女孩爱上体育。
2022体育产业年度创新品牌
抖音
年初家门口冬奥会，在没有赛事版权的情况下，抖音通过激活运动员、大V和意见领袖，围绕人和热点制造话题和内容；年末卡塔尔世界杯，在手握官方版权的情况下，用包括VR直播在内的丰富玩法，让在短视频平台上收看转播成为新的观赛方式。大赛成就了抖音，抖音也在改变大赛。
KAILAS凯乐石
凯乐石作为全球高海拔登山领先品牌，2006年发起“中国未登峰计划”，以推动登山及探险活动发展为目的，对未被攀登过或登顶的山峰进行侦察、攀登。2022年加大支持力度，掀起山峰探索新热度，更通过《进化的力量》年度演讲，演绎未登峰精神，同步推出行业标杆MONT冲锋衣，打造中国硬壳概念，达到了促进行业发展和品牌推广的整合效应。
快手体育 X 村BA
由快手打造的“乡村篮球冠军杯”村BA在泉州市东店村成功举办，四支当地乡村篮球队与快手篮球达人呈现了热血沸腾的乡村篮球赛事，吸引到人民日报、新华社、央视网等主流媒体的报道，全网累计观看人数达1.2亿，最高同时在线人数达125万人。快手致力于全民篮球运动的推广，通过村BA赛事让中国乡村的体育文化自信感染更多人。
乐动力AI线上挑战赛
2022年，橙狮体育，也就是原阿里体育，旗下乐动力App携手上海杨浦区发起“社区运动节”AI线上挑战赛。特殊时期用AI技术在线指导市民居家锻炼，实现了实时打分，市民通过参赛赢取运动积分，为健康“储蓄”。乐动力App目前已收录20余个AI动作，另有跑者专项训练、进阶减脂等课程供选择，可满足各种健身需求。
Pinball-拼渤数科
拼渤数科以“成为体育营销行业赋能者”为愿景，致力于为品牌和体育IP持有者提供数据服务。基于云计算、大数据和AI等技术打造的Pinball数据分析平台，帮助用户轻松获取价值数据，使品牌都能够接近实时地追踪跨数字化平台的营销效果，赋予体育IP更大的影响力，最终提升双方数字资产的价值。
全球运河赛艇穿越行动
由知名企业家王石发起的“全球运河赛艇穿越行动”，一年途径5大洲、19个国家、123个运河城市，国际赛联、世界自然基金会、内河航道国际组织以及世界运河城市组织等机构和2000多名赛艇与环保爱好者共同参与，倡议和推广“零碳排、零废弃、水保护”，成为了全球环境保护和可持续发展的影响力活动。
轩尼诗 x NBA
作为全球头部的干邑品牌，轩尼诗是NBA首位全球官方烈酒合作伙伴，一直以来聚焦青年文化。轩尼诗和NBA都有不断突破、追求卓越品质的品牌精神，正是秉承同样的坚持和信仰，双方联手组建具有世界影响力的社群，吸引来自世界各地不同文化领域的潮流文化爱好者，共同助力文化领域的发展。
2022体育产业年度营销品牌
361°
「触地即燃」是361°自主创办的顶级篮球赛事，自创立以来全力支持草根球员，为热爱篮球的年轻人提供专业的篮球装备和竞技平台。该系列赛2022年在各大城市陆续落地，引起强烈反响，已成为国内草根篮球的新标杆。
Jack&Jones x NBA
NBA与杰克琼斯在2020年进博会上开始正式合作，随后陆续推出一系列联名的时尚生活服装和配饰，在中国500多家杰克琼斯门店、NBA旗舰店及电商平台上发售。杰克琼斯与NBA联手，是两大影响篮球文化和时尚生活方式品牌的一次突破，无论球场还是街头，都在致敬年轻一代勇敢者的人生态度。
Louis Vuitton
一张照片秒杀一众品牌，这是LV今年世界杯期间创造的营销奇迹。作为足坛双娇，C罗和梅西16年来分属两大运动品牌，很少在赛场外同框，但LV用下棋对弈的方式让两人合体，仅Instagram平台，两人各自发帖的点赞量就突破4000万和3000万，点赞数位列平台历史第三和第五，堪称卡塔尔世界杯营销策划的巅峰之作。
蒙牛世界杯整合营销
在2022卡塔尔世界杯营销中，蒙牛做出了360度整合营销的典范案例，在巧用赛场广告、梅西姆巴佩双代言人的同时，牢牢掌控营销与传播节奏，沉淀出数支品牌走心TVC，保持social话题的高频互动，紧密结合体育精神持续输出品牌价值。决赛夜更是主动玩梗“今晚彻底不慌了”，俘获了年轻消费者的心，蒙牛是本届世界杯营销毫无争议的赢家。
咪咕体育
咪咕体育在足球、篮球、乒乓球、UFC甚至电竞等新兴项目中保持稳定发力，到目前已聚合超30项体育版权内容，全年运营赛事超过8000场，成为业界领先的全场景体育赛事内容平台。2022年更是存在感十足，年初冬奥会的一鸣惊人和年尾世界杯的圆满收官，累计全场景内容播放量突破700亿，同时为品牌主提供多元玩法，助力其在体育营销舞台中脱颖而出。
小红书
小红书已成为全面覆盖年轻人生活方式的平台，体育内容生态越发成熟。从夏奥、冬奥再到世界杯，小红书加速对泛体育内容的布局，世界杯期间引入球队和球星等头部IP，建立了专业的内容讨论社区。通过日常运营，飞盘、浆板、陆冲等小众运动也经由小红书放大而被更多人接受。小红书携手众多品牌，正改写年轻人的运动生活方式。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明出处。
